Требования к рекламному тексту

Текст раскрывает суть рекламного объявления до конца. Это логическое продолжение заголовка и подзаголовка. Текст набирают более мелким шрифтом, чем заголовок и подзаголовок. Текст должен связывать обращение компании и интересы читателя, а также объяснить, как какой-то товар или услуга, которые рекламируются, могут удовлетворить нужды потребителей. Текст может быть сконцентрирован на одном или нескольких преимуществах, а также может быть нацелен на определенную аудиторию. Текст должен быть написан так, как будто текстовик беседует с человеком. В действительности, чтобы понять насколько хорошо звучит объявление, текстовики часто читают свои тексты вслух, даже если они предназначены для печатной рекламы.

При написании текста мы ищем приемы, которые обеспечили бы наилучший результат для представляемой нами идеи. Советы для написания эффективного текста:

• сделайте текст понятным для читателя; пишите короткие фразы; используйте простые, знакомые слова;

• не тратьте понапрасну слова; скажите то, что должны были сказать, ни больше, ни меньше; не переусердствуйте, но и не скупитесь;

• придерживайтесь настоящего времени, активного залога – это более живо по стилю; избегайте прошедшего времени и пассивного залога; исключения должны быть тщательно обдуманы;

• не бойтесь использовать личные местоимения; помните, вы пытаетесь разговаривать только с одним человеком, поэтому говорите так, если бы вы разговаривали с другом; используйте «ты» и «твой»;

• штампы – это только поддержка, учитесь обходиться без них; яркие, необычные слова заинтересовывают читателя, заставляют их прочитать объявления;

• не ставьте слишком много знаков препинания, они уничтожают гибкость текста; излишние запятые – главные враги;

• используйте, где возможно сокращения; они звучат живо, естественно; люди обычно говорят с сокращениями (прислушайтесь к своей речи);

• не хвастайтесь; пишите текст с точки зрения читателя, а не своей собственной; избегайте слов «мы», «наш», «нас»;

• сосредоточьтесь на предмете рекламы; не пытайтесь сделать слишком много.

Рекомендуемая литература

1. Закон РФ «О защите прав потребителей», ФЗ № 2300-1 от 7.02.92 г. (с изменениями и дополнениями от 2.06.93 г., от 9.01.96 г., ФЗ № 2).

2. Гражданский кодекс РФ. Ч.1,2. Введ. 21.10.94 г.

3. Указ Президента РФ «О защите прав потребителей от недобросовестной рекламы» № 1183 от 10.06.94 г.

4. Закон РФ «О рекламе», ФЗ № 38 от 13.03.2006 г.

5. Закон РФ «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках», ФЗ № 83 от 25.05.95 г.

6. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика / Пер. с англ.– М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»; ИНФРА-М, 2002.– XII, 493 с.

7. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR: Учебное пособие / Б.Л. Борисов.– М.: Изд-во ФАИР-ПРЕСС, 2001.– 624 с.

8. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR программы – консультанта. 400 примеров, 200 учебных задач, 20 практических приложений. СПб, Консалтинговая фирма, 2002.– 380 с., ил.

9. Гольман И.А. Рекламная деятельность.: Планирование. Технологии. Организация. 2-е изд. перераб. и доп.– М.: Гелла-принт, 2002.– 400 с.

10. Грановский Л.Г., Полукаров В.Л. Творческая реклама: эффективные принципы бизнеса: Учебное пособие.– М.: Изд-во «Дашков и К», 2003.– 260 с.

11. Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности: Учеб. пособ. для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.

12. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. Учеб. пособие./ А.В. Катернюк – Ростов н/Д: «Феникс», 2001. – 320 с.

13. Морозова И.Г. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства.– М.: Изд-во Гелла-принт, 2002.– 272 с.

14. Назайкин А.Н. Практика рекламного текста.– М.: Изд-во Бератор-пресс, 2003.– 320 с.

15. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений – 2-е изд., перераб. и доп./ Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000. – 364 с.

16. Песоцкий Е.К. Современная реклама. Теория и практика./ Е.К. Песоцкий – Ростов н/Д: изд-во «Феникс», 2001 г. – 320 с.

17. Пименов П.А. Основы рекламы: Учеб. пособ. – М.: ГЕЛЛА-ПРИНТ, 2005.

18. Полукаров В.Л., Головлева Е.Л. Реклама: Учебное пособие. – М.: Изд-во УРАО, 2003.– 192 с.

19. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации.– М.: Изд-во «Рефл-бук», К.: «Ваклер».– 2003.– 656 с.

20. Ромат Е.В. Реклама. 5-е изд., перераб. и доп./ Е.В. Ромат – СПб: Питер, 2002 г. – 496, с.

21. Росситер Дж. Р. Реклама и продвижение товаров./ Дж. Р. Россистер, Л. Перси – СПб: Питер, 2000. – 656 с.

22. Савельева О.О. Живая история российской рекламы. – М.: Гелла-Принт, 2004.

23. Сулягин, Петров. Реклама.– Учебник.– СПб.– 2003.– 383 с.

24. Ученова В.В. и др. Реклама: Палитра жанров / В.В. Ученова, Т.Э. Гринберг, М.В. Петрушка, К.В. Кононыхин, С.А. Шомова. – М.: Гелла-Принт, 2004.

25. Уэлс У. Реклама: Принципы и практика./ У. Уэлс, Дж. Бериет, С. Морнарти – СПб: Питер, 2000. – 736 с.

26. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России/ О.А. Феофанов – СПб: Питер, 2000.– 384 с.

27. Ч. Сендидж, «Реклама: теория и практика», пер. с англ.:/ Ч. Сендидж – М.: «Сирин», при участии «МТ-Прес», 2001 г. – 620 с.