Методические указания

Расчеты необходимо выполнять на основе исходных данных таблицы 2 в соответствии с вариантом задания. Задание выполняется в следующей последовательности.

1. Среднедневной оборот до проведения выставки-продажи определяют путем деления оборота по рекламируемому товару за этот период на число дней в периоде. Аналогичным путем определяется и среднедневной оборот в момент и после проведения выставки-продажи.

Среднедневной оборот до проведения рекламы принимается за 100%.

Результаты расчетов необходимо представить в форме, приведенной в таблице 3.

Таблица 3

Результаты расчета

Период	Число дней	Оборот,	Среднедневной оборот
		руб.	руб.	%
До проведения выставки-продажи	10	3000		100
В момент и после проведения выставки-продажи	20	25000

2. Прирост среднедневного оборота (в %) определяют как разницу между среднедневным оборотом (в %) после проведения выставки-продажи и среднедневным оборотом до ее проведения.

3. Дополнительный оборот, полученный в результате проведения выставки-продажи, определяют по формуле

,

где Т – среднедневной оборот до проведения выставки-продажи, руб.;

П – прирост среднедневного оборота в момент и после проведения выставки-продажи, %;

Д – число дней учета оборота в момент и после проведения выставки-продажи.

4. Валовой доход находят от суммы дополнитель­ного оборота по проценту торговой скидки.

Под экономической эффективностью понимают результат, полученный от применения рекламного средства или проведения рекламной кампании. Он выражается в разнице между валовым доходом (суммой торговой скидки) от дополнительного оборота и расходами на рекламу.

Экономическая эффективность рекламы достигается в том случае, если валовой доход от дополнительного оборота, полученного под воздействием рекламы, превышает сумму расходов на ее организацию.

Экономическую эффективность как отдельных средств рекламы, так и рекламной кампании в целом рассчитывают по формуле

,

где Р – экономическая эффективность рекламы, руб.;

Т – среднедневной оборот до проведения рекламы, руб.;

П – прирост среднедневного оборота в период проведения рекламы и после него, %;

Д – число дней учета оборота во время проведения рекламы и после ее проведения;

Н – торговая скидка на товар, %;

И–расходы на рекламу, руб.

5. Полученные результаты расчетов экономической эффективности выставки-продажи необходимо сопроводить объяснительной запиской, в которой следует дать анализ экономической эффективности и выявить недостатки в ее организации.

Задание 4. Составление рекламного текста

Необходимо составить рекламный текст по косметическим товарам при проведении рекламной кампании в Белгородском райпотребсоюзепо выводу товара на рынок.

Исходные данные:

Для составления рекламного текста Вам предлагается новинка из косметических товаров – это лечебно-гигиеническое средство для ухода за кожей (косметические кремы).

Подбирая кремы каждый человек должен знать, что они имеют различный состав в зависимости от своего назначения.

По составу и консистенции кремы делят на жировые, эмульсионные и безжировые. Все кремы по назначению можно разделить на: защитные, питательные и специальные.

Жировые кремы состоят из жировых компонентов и специальных добавок. Питательные свойства жировых кремов очень ограничены и в ряде случаев они оказывают просто смягчающее действие.

Кремы защитные жировые используются с целью смягчения кожи и защиты ее от атмосферных влияний.

Кремы специальные жировые содержат то же сырье, что и жировые защитные кремы, но с добавлением лечебных препаратов.

Наличие в эмульсионном креме определенного количества воды в некоторой степени улучшает лечебно-профилактическое действие крема благодаря повышению степени дисперсности полезных компонентов и значительному увеличению скорости всасывания их в кожу.

Безжировые кремы предназначены для ухода за очень жирной кожей лица, а также в качестве масок. Они представляют собой твердые гели, которые плавятся перед нанесением на поверхность лица или высоковязкие золи, легко теряющие воду после применения и образующие гладкую эластичную пленку.

Влагоудерживающие кремы. В последние годы уделяется большое внимание созданию косметических препаратов, способствующих сохранению и удерживанию влаги в клетках кожи и получивших название гидрокосметики. Косметические препараты, предназна­ченные для поддержания нормального водного баланса кожи, должны либо снижать скорость испарения воды из верхнего слоя кожи путем создания на ее поверхности адгезионной пленки, либо повышать водоудерживающую способность верхнего слоя за счет наличия специальных водоудерживающих и гигроскопических веществ.