- •1. Какие бывают инфо-спонсоры?
- •2. Инфоспонсор – печатное издание
- •3. Инфоспонсор – портал, популярный сайт либо рассылка
- •4. Предложение инфоспонсорам
- •4.2. До мероприятия
- •4.3. На мероприятии
- •4.4. После мероприятия
- •5. Ошибки организатора при взаимодействии с инфоспонсорами:
- •6. Контроль эффективности
- •Инфоспонсорство – это взаимовыгодное сотрудничество; и для Организатора, и для Инфоспонсора важно понимать, что конкретно он получит, каким будет реальный результат…
1. Какие бывают инфо-спонсоры?
В качестве Инфоспонсоров в области тренинга и консалтинга обычно выступают:
-
различные печатные издания;
-
веб-сайты, информационные порталы;
-
тематические электронные рассылки.
Рассмотрим их последовательно.
2. Инфоспонсор – печатное издание
В приводимой таблице кратко перечислены плюсы и минусы Инфоспонсоров - печатных изданий (в данном случае это, как правило, специализированные журналы по различным бизнес-направлениям: маркетинг, PR, бизнес-тренинги, коучинг и т.п.).
|
Плюсы |
Минусы |
|
Большой модуль в красивом журнале смотрится солидно, и таким журналом можно «козырнуть» перед Партнерами, Клиентами; иногда – привлечь Руководителей компаний и Специалистов |
Как показывает опыт, часто специализированные издания имеют маленький фактический тираж, а также проблемы с распространением и подпиской. При этом, увы, часто существенно завышают тиражи и любят поговорить о своих VIP-читателях. |
|
Связка: Серия качественных статей плюс рекламный модуль в нескольких номерах - может сработать. Поэтому следует договариваться на размещение, как минимум, в 2-х номерах. И не соглашаться на маленькие модули (в 2008 году, в отличие от давно минувших 90-х, они не работают)! Сработает модуль хотя бы на пол-полосы или серия классных статей. |
Размещение в прессе производится не всегда оперативно (если же говорить о ежемесячном издании, то тут, если Вы «не вписались» в номер, остается одно – ждать еще месяц…); сложно бывает оценить эффективность такого размещения… |
|
Львиная доля специализированных журналов распространяется только в столицах: Москве, Санкт-Петербурге, Киеве. |
3. Инфоспонсор – портал, популярный сайт либо рассылка
Остановлюсь на электронных Инфоспонсорах поподробнее. Как найти электронных Инфоспонсоров и оценить их? Найти потенциальных Инфоспонсоров несложно – достаточно изучить сайты и буклеты крупных мероприятий Вашей или близкой тематики, проводящихся в Вашем регионе, и составить список компаний, осуществляющих поддержку таких мероприятий. Как правило, крупные информационные площадки у всех на слуху... Быть крупным и неизвестным – такое возможно только в плохом детективе. Но как оценить их реальную (а не декларируемую) популярность?
|
Для сайта / портала |
Для рассылки |
|
1. Изучить счётчики посещаемости, находящиеся на сайте потенциального Инфоспонсора 2. Обратить внимание на посещаемость конкретных страниц, разделов 3. Проанализировать географию посещаемости (если мероприятие проводится в удаленном регионе, то тысячи Посетителей из Москвы вряд ли будут интересны Вам…) Примечание: часто ознакомиться со статистикой некоего Интернет-ресурса можно даже не обращаясь к его Владельцам… Далеко не все «закрывают паролем» свою статистику, размещенную на популярных Интернет-сервисах (LiveInternet, HotLog). Приходилось сталкиваться с ситуациями, когда владельцы сайта называли потрясающие цифры, но реальная посещаемость, найденная путем нехитрых манипуляций в течение нескольких минут, оказывалась в десятки раз меньше… 4. Кроме того, стоит обратить внимание на количество рекламы на сайте: - если ее нет вообще – это подозрительно; - если баннеров проводящихся мероприятий очень много - Ваш баннер может «потонуть» среди конкурентов. Недаром подобное размещение на рекламном сленге называется «братской могилой»... |
(В этом Докладе речь идет не о надоедливом СПАМе, а о подписных электронных изданиях!) 1. Выяснить число Подписчиков; 2. Выяснить индекс читаемости (для рассылок Subscribe.ru); 3. Узнать фактическую периодичность выхода рассылки и сравнить ее с заявленной; 4. Обратить внимание на географию Подписчиков (если рассылка выходит на Subscribe.ru – там вся эта статистика доступна) Каталог образовательных рассылок Subscribe.Ru: http://subscribe.ru/catalog/job Каталог образовательных рассылок MailList.ru: http://maillist.ru/Education-cnt Каталог образовательных рассылок Content.Mail.RU: http://content.mail.ru/cat_21.html |