- •НЕДОСТАТКИ
- •РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ
- •ЧАСТЬ 1. ПРОБЛЕМЫ С ЗАЛОГОВКОМ
- •1. НЕТ ЗАГОЛОВКА
- •2. НЕИНФОРМАТИВНЫЙ ЗАГОЛОВОК
- •3. ЗАГОЛОВОК ВЫДЕЛЯЕТ НЕ ОСНОВНУЮ МЫСЛЬ
- •ЗАГОЛОВОК ПЕРЕГРУЖЕН
- •Шкафы-купе элитной категории по цене эконом-класса
- •НАЧАЛО ТЕКСТА НЕ ПРИВЛЕКАЕТ ВНИМАНИЕ
- •СЛОГАН НЕ ОРИГИНАЛЕН
- •Просто. Удобно. Для тебя (Билайн)
- •КЛИШЕ И «РЕКЛАМЩИНА»
- •— контроль на каждом этапе проекта (непонятно и скучно)
- •ПЕРЕДОЗИРОВКА
- •УДАР НИЖЕ ПОЯСА
- •СЛИШКОМ МНОГО ИНФОРМАЦИИ
- •СЛИШКОМ МАЛО ИНФОРМАЦИИ
- •«ВОДА»
- •Одежда для полных → размеры 3XL, 4XL и 5XL
- •ПОВТОРЫ
- •АКЦЕНТ НА ТОВАРЕ, А НЕ НА ПРЕИМУЩЕСТВАХ ОТ ПРИОБРЕТЕНИЯ
- •Как превратить свойства в преимущества?
- •НЕЕСТЕСТВЕННЫЙ ЯЗЫК
- •Термины:
- ••Событие, не имеющее аналогов в отечественной истории развития информационных технологий
- •ИЗБЫТОК МЕСТОИМЕНИЙ
- •НЕУВАЖЕНИЕ К КЛИЕНТУ
- •СОМНИТЕЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
- •МНОГО ТОВАРОВ В ОДНОМ ОБЪЯВЛЕНИИ
- •ИЗЛИШНЯЯ
- •ОШИБКИ
ПОВТОРЫ
АКЦЕНТ НА ТОВАРЕ, А НЕ НА ПРЕИМУЩЕСТВАХ ОТ ПРИОБРЕТЕНИЯ
Как превратить свойства в преимущества?
—Используйте конкретику в цифрах
—Давайте подтверждения своим словам
—И снова, в каждом пункте, говорите о конечной выгоде клиента
Примеры:
—не «опытные сотрудники», а «Мастера, прошедшие обучение на
заводе-производителе оборудования»;
—не «честные цены», а «отчитываемся за каждый саморез»;
—не «удобная доставка», а «300 пунктов выдачи по всей Москве»;
—не «быстрая установка», а «установим за 2 часа и уберем всё «до
пылинки»;
—не «напрямую от производителя», а «Цены на 15% ниже рыночных за
счет собственного производства»;
НЕЕСТЕСТВЕННЫЙ ЯЗЫК
Термины:
Текстиль от «Трехгорки»
(адреса магазинов ОАО «Трехгорная Мануфактура»)
Эвфемизмы:
Повторно продаваемые машины
(подержанные)
Причиняющая неудобства влажность
(потливость)
Нерегулярность
(запор)
•Событие, не имеющее аналогов в отечественной истории развития информационных технологий
•автомобиль обладает ярко выраженной склонностью к заносу
•Осуществлять передвижение в условиях города
•Компания производит свою деятельность
•Мы наблюдаем понимание корпорацией ряда проблем
•Зубная паста Aquafresh профилактирует кариес