1.3. Понятие и виды печатной рекламы.

Печатная реклама — одно из основных средств рекламы, рассчитанной исключительно на зрительское восприятие.

Современная печатная реклама предлагает очень разнообразна и предлагает большие возможности для решения любых задач. Чаще всего типографии и рекламные агентства предлагают следующие виды [9], [10]:

Листовка. Лист небольшого формата, содержащий рекламное обращение с одной или с двух сторон. Являются одним из самых популярных видов рекламной продукции. Когда на разработку буклета или брошюры нет времени или средств, если размещаемая рекламная информация быстро устаревает или имеет небольшой объем, лучшим решением является печать листовок.

Буклеты — это сложенный несколько раз лист бумаги, содержащий рекламное обращение и иллюстрации. Разновидностью рекламного буклета является проспект, который выполняет скорее функцию улучшения имиджа фирмы: рассказывает о ее истории, достижениях, принципах. Рекламные буклеты издаются как малыми, так и большими тиражами, так как предусматривают множество каналов распространения и большой охват целевой аудитории: на выставках, презентациях, по почте, через торговые и сервисные предприятия и т. д.

Брошюры — это непериодические текстовые издания объемом больше 4 страниц, в мягкой обложке, в виде скрепленных листов печатного материала. Брошюры идеально подходит для размещения большого количества информации или для презентационных целей.

Плакаты и афиши представляют собой листы большого формата, запечатанные с одной стороны. Предназначаются для статичной настенной рекламы и охватывает большую аудиторию. Плакат обычно содержит объявление (о скидке, акции, открытии магазина, новом поступлении и т. д.), а афиша рекламирует предстоящее мероприятие.

Каталог — объёмное изделие, в котором содержится подробный перечень услуг и товаров, цены и красочные изображения. Обычно делается на качественной бумаге и предназначается для длительной эксплуатации. Прейскурант выполняет те же функции, но имеет меньший объем.

Бродсайт — изделие в виде листа крупного формата, который складывается в несколько раз и рассылается потенциальным покупателям без конверта.

Относительно новым видом печатной рекламы является адветориал, который представляет собой синтез научной или популярной статьи с рекламой товара. В нем затрагивается какая-либо проблема, которую можно решить с помощью рекламируемого товара. Как правило, такой способ рекламы характерен для новых товаров и услуг.

Кроме вышеперечисленного, реклама может размещаться на календарях, закладках, наклейках, конвертах, открытках и т. д. В этом случае ее можно отнести и к сувенирной рекламе, так как все эти вещи могут выполнять как свою непосредственную, так и рекламную функцию.

1.4 Особенности создания печатной рекламы

Создание печатной рекламы происходит в несколько этапов:

1) Создание рекламного текста. Этой работой занимается определённый человек в рекламном агентстве — копирайтер, или сотрудник рекламного отдела предприятия. В самом дешевом варианте текст составляют сотрудники, в чьи должностные обязанности это не входит — в этом случае и качество получается соответственное. Обычно создается несколько вариантов текста, которые после оценивает заказчик.

2) Создание макета печатной рекламы. Этой работой занимается дизайнер. В его задачу входит подбор иллюстраций, проработка композиции, работа над шрифтами. После проработки всех основных этапов создания макета (которые будут рассмотрены ниже) он согласует его с заказчиком.

3) Вёрстка. Эту работу выполняет верстальщик. Он переводит макет, созданный дизайнером, в необходимый формат, готовит его к сдаче в типографию. Далее макет в нужном формате передаётся типографии для тиражирования.

4) Подготовка материалов к печати. Продолжительность этого этапа зависит от вида носителя, тиража, сложности полиграфического исполнения и способа печати.

5) Печать. После того как клише готово приступают к процессу печати, за ходом которого наблюдают технологи.

6) Послепечатная обработка. Сюда входит нарезка, фальцовка, переплетно-брошюровочные процессы, а также всевозможные способы послепечатной обработки: ламинирование, тиснение, лакирование и т. д.

После этих операций рекламные материалы готовы к распространению по почте, на мероприятиях, через курьеров или промоутеров.