Вопрос #45 Модели поведения потребителя. Факторы, влияющие на поведение потребителя. Эффекты потребления. Типы поведения потребителя.

При анализе потребительского поведения необходимо установить измеритель полезности. При определении измерителя полезности экономисты разделились на 2 направления:

1. кординалисты – пытались найти абсолютный показатель измерения полезности.

2. ординалисты – предлагали измерять полезности путем сопоставления благ.

Более признанными являются ординалисты. Данное научное направление получило название «порядковой теории полезности». Она основывается на следующих положениях:

- Аксиома полной упорядоченности. Предпочтения сформулированы, потребитель может сравнивать и ранжировать различные наборы товаров с точки зрения их предпочтительности.

- Аксиома транзитивности. Предпочтения транзитивны: если А>В, В>С, то А>С.

- Аксиома ненасыщенности. Предпочтение всегда отдается большему количеству любого товара.

Порядковая теория полезности:

Для этого строится кривые безразличия, карта безразличия, бюджетная линия потребителя.

Кривая безразличия.

В I и III квадратах набор А более предпочтителен, чем набор Е, а набор D более предпочтителен, чем набор А. В области I квадрата более предпочтительны все наборы, чем набор А. А в III квадрате все наборы менее предпочтительны, чем набор А. Потребитель одинаково оценивает наборы А,B,C по ломаной кривой А-B-C.

Кривая безразличия – это кривая, которая показывает совокупность наборов продуктов, обладающих равновесной полезностью.

Для этого строится карта безразличия. Исследуя потребительские предпочтения, более полно можно построить карту безразличия.

Исследуя потребительские предпочтения более полно, можно построить карту безразличия.

Карта безразличия – множество кривых безразличия, которые характеризуются равными полезностями на одной линии и разными полезностями на разных линиях.

Кривые безразличия, относящиеся дальше от начала координат, характеризуют наборы с большей полезностью. Карта безразличия дает полную информацию о системе предпочтений потребителя, не требуя абсолютного количественного намерения полезности.

Свойства кривых безразличия:

1)Нисходящий характер. Для сохранения уровня полезности увеличение потребления одного блага должно компенсироваться сокращением потребления другого блага.

2)кривые безразличия не могут пересекаться. В случае если имеет место пересечение, нарушается принцип транзитивности и принцип построения карты безразличия.

3)Кривые безразличия является вогнутыми. Что обусловлено принципом убывающей предельной полезности, согласно которому, чем большим количеством блага располагает потребитель, тем меньшим количеством другого блага он готов пожертвовать при обмене.

Бюджетная линия потребителя отражает покупательную способность потребителя, его возможности приобретения желаемых благ при имеющемся доходе и существующих ценах.

Изменение дохода. Увеличение дохода повышает покупательную способность потребителя. Бюджетная линия смещается вправо, при снижении дохода бюджетная линия смещается влево.

Изменение цен товара. Если изменяется цена одного товара, то меняется отрезок, отсекаемый бюджетной линией на оси Х.

Оптимальный набор потребителя должен отвечать двум требованиям:

1. Он должен находиться на бюджетной линии;

2. Набор товаров должен обеспечивать наибольшую потребность.