4 Типа:

• Несколько совершенно одинаковых объявлений в одном номере издания (более эффективно распределить их по разным номерам)

• Несколько объявлений в одном номере, следующих друг за другом по одной стороне (возможность создания динамизма, привлечения дополнительного внимания листающего СМИ читателя.

• Каталог товаров одного рекламодателя на нескольких последовательных страницах, «вживленных» в издание (недвижимость, одежда, деловые аксессуары, бытовая техника)

• «Раскладушка» (считается, что одностраничная реклама, разделенная временными интервалами, достигает большего количества читателей, чем «раскладушка»).

Вкладываемая реклама

Это рекламные объявления, брошюры, проспекты, буклеты, плакаты, а также модели и образцы товаров, вкладываемые внутрь газет и журналов.

Реклама, рассылаемая по базе СМИ

Многие издания имеют полную адресную базу своих подписчиков, а также базы, сформированные по итогам лотерей, конкурсов, анкетирования и т.п.

Зональная реклама

Размещение рекламных объявлений в части тиража общенациональной прессы.

Невизуальная реклама

Точнее, реклама с невизуальными элементами:

• Ароматизированная

• Музыкальная (саунд-бренд при перелистывании страниц с рекламным объявлением)

• Тактильная

Адверториал

Спонсорство

Клубная реклама

Активное сотрудничество СМИ, читателя и рекламодателя. Рекламодатель ине платит за эту рекламу, а предоставляет скидку членам клуба.

32.Специфика работы pr-специалистов с телевидением и радиостанциями.

Телевидение — наиболее популярное из всех СМИ. Основную группу телезрителей составляют люди 35— 45 лет. Примерно 80 % представителей разных возрастных групп пользуются услугами телевидения. Большую часть радиослушателей составляют женщины. Общие элементы теле и радио информации: человеческий голос и музыка. Прежде всего необходимо подчеркнуть два элемента, присущих как телевидению, так и радио: эти средства предполагают использование человеческого голоса и музыки. Гораздо легче запомнить что-то услышанное, нежели прочитанное.

Специалисты называют несколько причин использования музыки в телеи радиосообщениях:

• Она привлекает внимание;

• помогает запоминать услышанное;

• создает благоприятную атмосферу для восприятия информации;

• способствует созданию необходимых образов у аудитории;

• связывает пиар-ролики в единое целое — пиар-кампанию. Требования к теле-и радиотексту пиар-сообщений В общем виде они следующие.

• Сообщение не должно требовать усилий по запоминанию или пониманию текста.

• Программа должна быть составлена так, чтобы слушатель мог за 6—8 секунд понять суть сообщения.

• Тембр человеческого голоса может придать словам эмоциональность, не достижимую изображением.

• Контакт с аудиторией обеспечивается мягким, доверительным тоном.

• Оригинальный, не похожий на другие ролик имеет больше шансов обратить на себя внимание.

У телевизионного пиара есть свои достоинства и недостатки. Плюсы :

1) охват огромной аудитории телезрителей; 2) возможность подключения к пиар-сообщению знаменитостей и других привлекательных персонажей 3) комплексное воздействие на несколько каналов восприятия (зрение, слух); 4) одновременное воздействие на чувства и разум зрителя. Минусы :

1) очень высокую стоимость; 2) как следствие первого — чрезвычайную краткосрочность; 3) как следствие второго — малый объем информации;

4)Особенности восприятия телероликов

Достоинства радиоинформации : Эффективность воздействия такой информации заключается в максимальной ее оперативности, а также технической простоте формирования и распространения сообщений. В связи с этим радио идет впереди других СМИ. Оно выигрывает в скорости донесения сообщения до аудитории. В современном мире радио является одним из наиболее доступных средств именно широкой, массовой информации, и прежде всего для менее образованной и, следовательно, менее обеспеченной части аудитории. Понятно, что простенький радиоприемник намного дешевле телевизора и даже годовой подписки на газету или журнал. С точки зрения сферы воздействия радио отличается от телевидения двумя особенностями: практически круглосуточным вещанием и «фоновым» действием — оно может целый день не выключаться в учреждениях, в автомобилях, на кухнях квартир. В радио-рекламе (а также телевизионной) используется возможность внушать, а не только убеждать, за счет воздействия голоса на подсознание слушателей.

Недостатки радиоинформации : Радиосообщения воспринимаются исключительно на слух. Ухо не может воспринимать так же быстро, как глаз, осваивать такой же объем информации. Радиоинформация мимолетна, слушатель, как правило, уделяет радио только часть своего внимания.Вещательные стандарты обычно требуют, чтобы радио-обращение было кратким. Минутный радиоролик позволяет сказать всего 150 слов. К радиопередаче невозможно «возвратиться» Нельзя «переспросить» радиоприемник, если чего-то недослышал и недопонял .Радиостанции редко имеют постоянную аудиторию — она меняется даже в течение дня. Поэтому на радио крайне редки серийные программы, рассчитанные на длительную и устойчивую коммуникативную связь с одной и гой же группой слушателей.