Маркетинг / МАРКЕТИНГ 2014 / Вопросы для подготовки к экзамену по дисциплине Маркетинг
.docВопросы для подготовки к экзамену по дисциплине «Маркетинг»
-
Понятие маркетинга. Классическая и альтернативная концепции маркетинга.
-
Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга.
-
Концепция маркетинга как философия бизнеса. Приоритет потребителя.
-
Связь маркетинговой ориентации с эффективностью бизнеса.
-
Основные концепции маркетинга: производственная, товарная, сбытовая, маркетинговая, социально-этического, стратегического и интегрированного маркетинга. Сетевой подход и маркетинг отношений.
-
Эволюция развития маркетинга. Современные направления развития маркетинга.
-
Роль маркетинга в обществе и в компании. Сферы применения маркетинга.
-
Стратегия сегментации. Выбор целевого рынка.
-
Маркетинговая среда и ее структура.
-
Особенности маркетинга в России.
-
Поведение покупателя. Анализ потребительских рынков
-
Анализ привлекательности рынка.
-
Анализ конкурентоспособности фирмы.
-
Комплекс маркетинга: товар, цена, распределение, продвижение. Понятие эффективного комплекса маркетинга.
-
Товар в системе маркетинга: марка, марочное название, марочный знак. Товарный знак. Формирование товарного ассортимента.
-
Понятие конкурентоспособности товара (услуги) и способы ее оценки.
-
Эволюция маркетинга. Основные категории в маркетинге. Рыночные концепции.
-
Корпоративное стратегическое планирование: цель и способы осуществления.
-
Определение стратегических производственных единиц. Оценка существующего портфеля СХП. Разработка портфельной стратегии компании. Виды стратегических бизнес-портфелей.
-
Концепция жизненного цикла товара и ее использование как средства маркетингового стратегического планирования.
-
Управление маркетингом как управление спросом.
-
Матрица «Бостон Консалтинг Групп» и ее использование при разработке портфельной стратегии фирмы.
-
Матрица товары/рынки И.Ансоффа и ее использование при анализе возможностей развития фирмы и разработки стратегии роста.
-
Анализ привлекательности отрасли. Модель 5 конкурентных сил Портера.
-
Группировка фирм отраслей в стратегические группы и ее использование для анализа структуры отрасли.
-
Разработка деловой стратегии фирмы. Матрица завоевания конкурентных преимуществ М.Портера.
-
Финансы и контроль маркетинга. Маркетинговый аудит.
-
Анализ структуры и привлекательности отрасли.
-
Маркетинговая информационная система.
-
Организация маркетинга на предприятии
-
Маркетинговое планирование. Структура и содержание маркетингового плана.
-
Маркетинговый контроль и аудит.
-
Маркетинговые исследования.
-
Система маркетинговых планов.
-
Продукт как элемент комплекса маркетинга. Типы продукта, трехуровневая и двухуровневая концепция продукта, его атрибуты. Формирование товарного ассортимента на предприятии.
-
Ценовая политика предприятия.
-
Стратегия разработки и вывода нового товара на рынок.
-
Политика формирования и управления каналами распределения и сбытовыми каналами предприятия.
-
Разработка системы интегрированных маркетинговых коммуникаций.
-
Анализ конкурентной среды в отрасли: теоретические подходы.
-
Матрица Мак-Кинси (Дженерал): роль в разработке портфельной стратегии и принципы построения.
-
SWOT анализ: оценка сильных и слабых сторон фирмы конкурентов, анализ угроз и возможностей со стороны внешней среды.
-
Разработка стратегии роста компании. Интенсивное, интеграционное развитие, диверсификация деятельности предприятия.
-
Маркетинговый план и его роль в системе внутрифирменного планирования.
-
Служба маркетинга на предприятии: функции, система организации, их достоинства и недостатки.
-
Организация сбытовой и маркетинговой деятельности на предприятии. Проблема организационного разделения. Функции маркетинговых служб в компании.
-
Понятие внешней и внутренней маркетинговой среды фирмы. Роль анализа микро и макросреды компании.
-
Анализ макросреды фирмы. STEP анализ. Основные характеристики макросреды в России.
-
Стратегии маркетинга: портфельная, деловая и функциональная.
-
Система маркетинговых исследований: виды и роль.
-
Маркетинговая информационная система: концепция и компоненты.
-
Анализ поведения потребителей. Модель покупательского поведения.
-
Роль и сущность сегментации рынка. Основания для сегментирования покупательских рынков.
-
Сегментация рынка. Выбор целевых сегментов: недифференцированный, дифференцированный и концентрированный маркетинг.
-
Роль и способы позиционирования и перепозиционирования товаров на рынке.
-
Новые товары. Стратегия их разработки и позиционирования. Пробные рынки.
-
Ценообразование в маркетинге: цели, основные этапы ценообразования.
-
Определение каналов распределения и его функций в маркетинге. Горизонтальные и вертикальные маркетинговые системы.
-
Элементы комплекса продвижения: реклама, стимулирование сбыта, формирование деловой репутации через связь с общественностью.
-
Элементы комплекса стимулирования продаж. Значение стимулирования в комплексе маркетинга.
-
Сущность и функции рекламы в системе маркетинга.
-
Понятие отрасли. Анализ конкурентной среды в отрасли. Факторы успеха в отрасли.
-
Система продвижения товаров и услуг на рынке.
-
Роль рекламы в системе продвижения продукта.
-
Сущность маркетинговых исследований и их роль в системе принятия решений.
-
Деловая маркетинговая стратегия компании.
-
Анализ конкурентоспособности фирмы и разработка деловой рыночной стратегии.
-
Уровни стратегического маркетингового планирования: портфельная, деловая и функциональная стратегии.
-
Понятие конкурентоспособности товара и способы ее оценки. Роль позиционирования в обеспечении конкурентоспособности товара.
-
Классический и альтернативные сетевой подходы в маркетинге.
-
Прямой маркетинг и личные продажи.
-
Функциональная маркетинговая стратегия предприятия.
-
Международный и глобальный маркетинг.
-
Стратегия и организация маркетинговой деятельности на предприятиях сферы услуг
-
Особенности управления маркетингом на промышленных предприятиях
-
Роль ситуационного,GAP и STEP анализа в разработке стратегии компании.