Тест 5

Тест 5

Задание № 1

Под потребностью в маркетинге понимают ...

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

надобность в чем-либо, которая должна быть удовлетворена

желание, принявшее конкретную форму в рамках культурных, эстетических и других факторов, определяющих поведение индивидуума

обеспеченную средствами часть потребностей в товарах и услугах, реализуемых в товарной форме

количество товаров и услуг, которые могут быть проданы производителями или посредниками  на рынке по определенной цене

Задание № 2

Средствами достижения цели фирмы при использовании концепции интенсификации коммерческих усилий являются ...

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

реклама и «тонкая психологическая работа» продавца с клиентом

маркетинговые исследования рынка и принятие решений на их основе

изучение нужд людей и сопоставление их с требованиями общества и природы

изучение нужд людей и отражение их в потребительских свойствах товара

Задание № 3

Функция маркетинга несет ответственность за …

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

эффективное осуществление всех других функций предприятия

создание и развитие производства

разработку и совершенствование всей деятельности предприятия

создание, формирование и развитие спроса

Конец формы

Конец формы

Конец формы

Задание № 4

Концентрированный (целевой) маркетинг используется в ситуации, когда ...

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

усилия предприятия направлены на изменение отрицательного отношения потребителей к продукту предприятия на положительное

предприятие пытается выйти на широкий круг потребителей, имея единственный общий маркетинговый план

предприятие концентрируется на одной группе потребителей и использует специально разработанный план маркетинга для этой группы

предприятие ориентируется на два или более сегментов рынка с различными планами маркетинга для каждого из них

Конец формы

Задание № 5

Под системой анализа маркетинговой информации понимают совокупность приемов и ресурсов, предоставляющих …

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

текущую информацию о событиях, происходящих внутри фирмы

текущую информацию о событиях, происходящих во внешней среде

эксклюзивную информацию для решения нестандартных проблем предприятия

возможность обработки и анализа информации для поддержки принятия решений

Конец формы

Задание № 6

В результате проведения количественных маркетинговых исследований может быть получена информация о (об) ...

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

намерениях совершить покупку

мотивах покупки

емкости рынка

оценке покупателями продукции предприятия

Конец формы

Задание № 7

Действия, направленные на пересмотр существующей позиции товара в восприятии потребителей целевого рынка, называются …

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

позиционированием

перепозиционированием

сегментированием

репозиционированием

Конец формы

Задание № 8

В соответствии с мультиатрибутивной моделью товара уровень «товар с расширением» - это ...

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

гарантия, сервис, доставка

технические характеристики, внешний вид, эргономика

основные качества товара

основная идея товара, его предназначение

Конец формы

Задание № 9

Спрос является относительно неэластичным по цене, если при снижении цены ...

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

объем покупок совершенно не изменяется

темп роста объема закупок больше темпа снижения цены

темп роста объема закупок больше темпа снижения цены

покупатели незначительно повышают свои объемы покупок

Конец формы

Задание № 10

Когда производитель сельскохозяйственной техники реализует свою продукцию оптовым организациям, а те - конечным потребителям, то такой канал распределения характеризуется как ...

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

двухуровневый

прямой

трехуровневый

косвенный

Конец формы

Задание № 11

К достоинствам рекламы в газетах не относится …

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

возможность поместить значительный объем информации

относительно низкая величина расходов на один контакт

высокая демографическая избирательность аудитории

оперативность размещения рекламы

Конец формы

Задание № 12

Маркетинговая стратегия предприятия представляет собой ...

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

конкретные показатели маркетинговой деятельности

пути достижения маркетинговых целей предприятия

генеральную цель существования предприятия, его предназначение

план конкретных маркетинговых действий предприятия

Конец формы

Задание № 13

Метод определения бюджета маркетинга, когда затраты на маркетинг соотносятся с ожидаемыми выгодами в движении к намеченной цели называется методом ...

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

«маржинального дохода»

«задание-цель»

«фиксированного процента»

финансирования «от возможностей»

Конец формы

Задание № 14

Для фирмы, производящей много товаров, резко отличающихся друг от друга, наиболее целесообразна _________ структура службы маркетинга.

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

проектная

товарная

матричная

инновационная

Конец формы

Задание № 15

Основными объектами концепции совершенствования товара являются ...

Варианты ответа

Начало формы

Укажите не менее двух вариантов ответов

× Задание выполнено неправильно, так как выбран неполный перечень верных ответов из предложенных.

потребности потребителей

качество товара

масштабы производства

эксплуатационные характеристики товара

Конец формы

Задание № 16

Установите соответствие между товарами (услугами) и характером спроса на них.

1. Стоматологические услуги

2. Наркотики

3. Услуги кинотеатров

Варианты ответа

Начало формы

Элементы доступны для перетаскивания

нерегулярный спрос

отрицательный спрос

нерациональный спрос

полноценный спрос

Конец формы

Задание № 17

В теории маркетинга под маркетинговыми исследованиями понимают ...

Варианты ответа

Начало формы

Укажите не менее двух вариантов ответов

× Задание выполнено неправильно, так как выбран неполный перечень верных ответов из предложенных.

процесс привлечения и удержания клиента, удовлетворение его потребностей более эффективными способами, чем у конкурента

процесс, включающий четыре этапа: позиционирование товара, выбор признаков сегментации, выбор метода сегментации, выбор целевого рынка

процесс определения возможностей функционирования на рынке и проблемы, которые при этом возникают

процесс, включающий четыре этапа: определение проблемы и постановку цели исследования; разработку плана исследования; реализацию этого плана, сбор данных, их анализ; интерпретацию и представление результатов

Конец формы

Задание № 18

Установите соответствие между методами опроса и их преимуществами.

1. Личная беседа

2. Телефонный опрос

3. Почтовый опрос

Варианты ответа

Начало формы

Элементы доступны для перетаскивания

неограниченность по объему вопросов, профессиональная подготовка анкеты

небольшие затраты времени, возможность наблюдения за реакцией интервьюируемого, относительно невысокая стоимость

широкий охват аудитории, возможность компьютерной обработки информации, возможность контроля достоверности ответов

небольшие затраты времени, относительно невысокая стоимость, охват больших территорий

Конец формы

Задание № 19

В середине февраля 2011 г. на Саратовскую область обрушился мощный снежный циклон. В результате все дороги были заметены. Автомобили вынуждены были остановиться на трассе возле придорожных кафе, в которых возникла ситуация, когда ...

Варианты ответа

Начало формы

Укажите не менее двух вариантов ответов

× Задание выполнено неправильно, так как выбран неполный перечень верных ответов из предложенных.

появился дефицит продуктов питания

резко повысилось предложение товара

резко понизились цены

резко возросли цены

Конец формы

Задание № 20

Установите соответствие между классификационными группами и конкретными товарами.

1. Основные товары повседневного спроса

2. Товары импульсивной покупки

3. Товары для экстренных случаев

Варианты ответа

Начало формы

Элементы доступны для перетаскивания

шоколад, жевательная резинка, красочный журнал

овощи, хлеб, молоко, мыло, стиральный порошок

одежда, обувь, бытовые приборы

зонтик, трос для буксировки легковых автомобилей, аспирин

Конец формы

Задание № 21

Цель маркетинга отвечает на такие вопросы, как …

Варианты ответа

Начало формы

Укажите не менее двух вариантов ответов

× Задание выполнено неправильно, так как выбран неполный перечень верных ответов из предложенных.

где сейчас находится фирма?

чего хочет достичь фирма?

куда фирма идет в своем развитии?

как фирма будет развиваться?

Конец формы

Задание № 22

Установите соответствие между типами организационных структур маркетинга и условиями их эффективности.

1. Традиционная организационная структура

2. Дивизиональная организационная структура

3. Матричная организационная структура.

Варианты ответа

Начало формы

Элементы доступны для перетаскивания

эффективно действует в условиях интенсивного развития производства

эффективна в случаях, когда требуется сосредоточить ресурсы на решении особо важных проблем

эффективна для многопродуктового производства и территориально разобщенных рынков

эффективно действует в условиях стабильного и экстенсивного развития производства

Конец формы

Задание № 23.1

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

олигополистической конкуренции

монополистической конкуренции

монопольный

чистой конкуренции

Конец формы

Задание № 23.2

Варианты ответа

Начало формы

Укажите не менее двух вариантов ответов

× Задание выполнено неправильно, так как выбран неполный перечень верных ответов из предложенных.

неценовую

ценовую

предметную

функциональную

Конец формы

Задание № 23.3

Задание № 24.1

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

вертикальную

традиционную

горизонтальную

многоканальную

Конец формы

Задание № 24.2

Задание № 24.3

Задание № 25.1

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

удлинения

расширения

гармонизации

углубления

Конец формы

Задание № 25.2

Задание № 25.3