Добавил:

Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.

Вуз:

Сыктывкарский Государственный Университет им. Питирима Сорокина

Предмет:

[НЕСОРТИРОВАННОЕ]

Файл:

Тест 3

.docx

Скачиваний:

Добавлен:

28.03.2016

Размер:

621.49 Кб

Скачать

☆

Тест 3

Задание № 1

В теории маркетинга совокупность реальных и потенциальных покупателей конкретного товара или услуги называют ...

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

рынком

целевой аудиторией

спросом

рыночной нишей

Конец формы

Задание № 2

Традиционная концепция маркетинга заключается в ...

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

ориентации на покупателей, подкрепленной комплексом мер, нацеленных на удовлетворение потребностей рынка

получении прибыли за счет различных мероприятий по стимулированию сбыта

ориентации на производственные мощности предприятия

учете целей фирмы, потребностей потребителей, интересов общества

Конец формы

Задание № 3

Функция маркетинга несет ответственность за ...

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

создание и развитие производства

разработку и совершенствование всей деятельности предприятия

создание, формирование и развитие спроса

эффективное осуществление всех других функций предприятия

Конец формы

Задание № 4

Недифференцированный (массовый) маркетинг используется в ситуации,когда ...

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

предприятие пытается выйти на широкий круг потребителей, имея единственный общий маркетинговый план

усилия предприятия направлены на изменение отрицательного отношения потребителей к продукту предприятия на положительное

предприятие концентрируется на одной группе потребителей и использует специально разработанный план маркетинга для этой группы

предприятие ориентируется на два или более сегментов рынка с различными планами маркетинга для каждого из них

Конец формы

Задание № 5

Качественная информация в маркетинге …

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

незаменима для понимания поведения больших групп людей (потенциальных покупателей)

необходима исследователям для более глубокого проникновения в природу людей, совершающих покупки конкретных товаров

показывает, что еще необходимо узнать, чтобы маркетинговое решение было достаточно обоснованным

незаменима при принятии решений о финансовых потоках фирмы

Конец формы

Задание № 6

Полевые исследования применяются в случае, когда ...

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

отсутствуют средства на проведение широкомасштабных исследований

отсутствуют специалисты в области проведения опроса

для достижения цели исследований вполне достаточно вторичной информации

вторичной информации недостаточно для решения маркетинговой проблемы

Конец формы

Задание № 7

При организации планирования сегментации рынка неверным является утверждение ...

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

потребители сегмента должны быть легко доступными для проведения рекламных компаний

чем больше рыночный сегмент, тем меньший интерес он представляет для компании

характеристики потребителей должны быть измерены фирмой

сегменты должны различаться между собой

Конец формы

Задание № 8

Стратегическим методом, позволяющим улучшить отношение покупателей к товару, теряющему рыночные позиции, не является ...

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

увеличение объема продаж товара

изменение характеристик товара с учетом требований покупателей

модификация восприятия потребителем товарной марки

привлечение внимания к игнорируемым характеристикам товара

Конец формы

Задание № 9

В середине февраля 2011 г. на Саратовскую область обрушился мощный снежный циклон. В результате все дороги были заметены. Автомобили вынуждены были остановиться на трассе возле придорожных кафе, в которых возникла ситуация, когда ...

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

резко снизились цены

появился дефицит продуктов питания

предложение цены превысило спрос

резко повысилось предложение товара

Конец формы

Задание № 10

К функциям системы распределения в комплексе маркетинга относят …

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

установление цены на товар и формирование ценовой стратегии

производство и рекламу товара

формирование спроса и стимулирование сбыта

накопление и хранение товаров

Конец формы

Задание № 11

К достоинствам рекламы в газетах не относится …

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

возможность создания атмосферы успеха и праздника

относительно низкая величина расходов на один контакт

возможность многократного использования оригинал-макета

оперативность размещения рекламы

Конец формы

Задание № 12

Маркетинговая стратегия предприятия представляет собой …

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

план конкретных маркетинговых действий предприятия

пути достижения маркетинговых целей предприятия

генеральную цель существования предприятия, его предназначение

конкретные показатели маркетинговой деятельности

Конец формы

Задание № 13

Метод «задание-цель» предполагает, что ...

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

затраты на маркетинг соотносятся с ожидаемыми выгодами в движении к намеченной цели

предполагает, что на маркетинг надо расходовать как можно больше средств

основан на исчислении определенной доли от ожидаемого объема продаж

базируется на фактически сложившейся нелинейной зависимости между изменениями объема продаж и затратами на маркетинг

Конец формы

Задание № 14

Структура маркетинга с ориентацией на покупателей применяется ...

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

для организаций, которые производят однородную продукцию

в случае неоднородного спроса

для организаций, товар которых распределяется в регионы с различными требованиями

для организаций с широкой номенклатурой товаров и большим числом рынков

Конец формы

Задание № 15

Основными объектами концепции совершенствования товара являются ...

Варианты ответа

Начало формы

Укажите не менее двух вариантов ответов

× Задание выполнено неправильно, так как выбран неполный перечень верных ответов из предложенных.

масштабы производства

качество товара

потребности потребителей

эксплуатационные характеристики товара

Конец формы

Задание № 16

Установите соответствие между видами маркетинга и их характеристиками.

1. Национальный маркетинг

2. Международный маркетинг

3. Коммерческий маркетинг

Варианты ответа

Начало формы

Элементы доступны для перетаскивания

потребительский

экспортный, глобальный, мировой

региональный, локальный

прибыльный

Конец формы

Задание № 17

К методам количественных маркетинговых исследований относят ...

Варианты ответа

Начало формы

Укажите не менее двух вариантов ответов

× Задание выполнено неправильно, так как выбран неполный перечень верных ответов из предложенных.

анализ протокола

опрос

аудит розничной торговли

фокус-группы

Конец формы

Задание № 18

Установите соответствие между видами информации и их ролью.

1. Качественная информация

2. Количественная информация

3. Вторичная информация

Варианты ответа

Начало формы

Элементы доступны для перетаскивания

информация, незаменимая для понимания поведения больших групп людей (потенциальных покупателей)

информация, анализ которой показывает, что еще необходимо узнать, чтобы маркетинговое решение было достаточно обоснованным

информация, необходимая исследователям для более глубокого проникновения в природу людей, совершающих покупки конкретных товаров

информация, незаменимая при принятии решений о финансовых потоках фирмы

Конец формы

Задание № 19

Эластичностъ спроса по цене на товар X равна «-2». Это означает, что ...

Варианты ответа

Начало формы

Укажите не менее двух вариантов ответов

× Задание выполнено неправильно, так как выбран неполный перечень верных ответов из предложенных.

при повышении цены доход фирмы от продажи товара Х будет снижаться

при повышении цены на товар Х на 1 % спрос на него снизится на 2 %

при повышении цены на товар Х на 1 % спрос на него повысится на 2 %

спрос неэластичный

Конец формы

Задание № 20

Установите соответствие между группами товарных стратегий и их содержанием.

1. Стратегия инновации товара

2. Стратегия вариации товара

3. Стратегия элиминации товара

Варианты ответа

Начало формы

Элементы доступны для перетаскивания

специализация, изменение сорта товара

модификация физических свойств, марки, имиджа товара

удлинение или наполнение товарной линии

дифференциация, диверсификация товара

Конец формы

Задание № 21

Мероприятия маркетинга-микса как раздел плана маркетинга не включают ...

Варианты ответа

Начало формы

Укажите не менее двух вариантов ответов

× Задание выполнено неправильно, так как выбран неполный перечень верных ответов из предложенных.

затраты на маркетинг

распределительную политику

товарную политику

характеристику рыночной среды

Конец формы

Задание № 22

Установите соответствие между приведенными ситуациями и методами определения бюджета маркетинга.

1. Прогнозируемый объем продаж составляет 50 млн руб. Затраты на маркетинг составляют 7,5 млн руб. (15 % от объема продаж).

2. Прогнозируемый объем продаж продукции составляет 50 млн руб. Затраты на производство  35 млн руб. Валовая прибыль планируется не менее 8 млн руб. Оставшаяся сумма 7 млн руб. – затраты на маркетинг.

3. Фирма планирует выйти со своей продукцией на рынок Белоруссии, для чего необходимы средства в сумме 12 млн руб. Бюджет маркетинга на следующий год составит 12 млн руб.

Варианты ответа

Начало формы

Элементы доступны для перетаскивания

метод «фиксированного процента»

метод максимальных расходов

метод финансирования «от возможностей»

метод на основе целей и задач

Конец формы

Задание № 23.1