Контент ИИ 2015. Тема 19. Реклама в КИИ. К.А. Пономарев

Юридическая поддержка

Деятельность СМИ должна опираться на серьезную юридическую поддержку.

Это может быть собственный юротдел, приглашенный юрист на полставки или даже юридическая общественная организация, помогающая становлению гражданского общества.

Руководство должно добиваться от журналистов знания Закона о СМИ, Закона о рекламе и т.д.

Особенно важно хорошо знать закон журналистам, пишущим на темы «Экономика» и «Криминал».

Рекламные тексты

Тексты с пометкой «на правах рекламы» - важная часть контента коммерческих медиа и важная занятость для журналиста (копирайтера), особенно в начале карьеры.

Знание «Закона о рекламе» очень помогает в работе вообще и обязательно при работе с рекламными текстами.

Реклама сама по себе – мощный источник информации для журналистов.

Не следует путать хорошую рекламу с «джинсой» и «заказухой».

Рекламные тексты следует подписывать псеводонимом или оставлять без подписи.

Если вы взялись писать рекламный текст

– делайте это хорошо.

Определите точно, что вы рекламируете. Товар, его цену, его дизайн или например уют, который он создает в доме или уверенность, которую излучает его хозяин.

Четко определите, что рекламирует в своем товаре заказчик. На какие вопросы должна ответить статья?

Составьте редзадание с заказчиком. Объясните, что нельзя прорекламировать в одном тексте все и сразу.

Используйте контакты с заказчиком рекламного текста для написания редакционных статей.

Не скатывайтесь на откровенное вранье и лесть.Читатель почувствует. Попытайтесь сами захотеть этот товар.

Убедитесь, что на вашем тексте будет стоять пометка «на правах рекламы»

Помните, что люди, чье мнение вы привлекли со стороны для рекламного текста, могут предъявить претензии, если там есть их имена.

Желательно показать текст юристу. За формулировку «Volvo – машина для джигита, а все остальные отстой» вас потащат в УФАС или в суд.

Следите за рекламными процессами в УФАС. Это отличный источник информации.

Что у вас в рюкзаке?

Современный журналист должен быть готов начать работать в любой момент и эффективно использовать время.

Книга или журнал.

Смартфон, планшет, ноутбук или нетбук.

Мобильный телефон.

Фотоаппарат, снимающий видео.

Диктофон.

Блокнот и ручка.

Визитки и рабочее удостоверение.

Запасные батарейки и карта памяти.

Паспорт.

Что вы читаете?

Вы пишете так, как вы читаете. Деловой стиль требует делового чтива, художественный – художественного.

Библия. Художественная литература. Так рождаются заголовки, темы для статей, сравнения и живой современный язык журналистики.

ИноСМИ, СМИ на иностранных языках. Так ваши статьи будут незашоренными.

Яндекс.ТОП новостей, Самые популярные записи в блогах – так вы будете в курсе того, что происходит.

Если у вас есть конкуренты – обязательно читайте их.

Что вы смотрите?

Есть масса хороших вдохновляющих фильмов для журналистов:

«Здесь курят» «Доброй ночи и удачи» «Доброе утро» «Мартовские иды»

«Хвост, который виляет собакой» Сериал «Newsroom» и многие другие.

Вам посоветуют хорошее кино коллеги, если вы будете, конечно, с ними общаться.

СМИ будущего

Широкое внедрение видеоконтента и других мультимедиа.

Тесная связь с другими сервисами: соцсетями, электронными магазинами, развлекательными сайтами и т.д.

Вовлечение читателей в создание материалов, выбор тем.

Применение новых технологий (например, видео с беспилотных самолетов для освещения дорожной ситуации,ЧС).

Внедрение компьютерных программ для оценки качества заголовков до их публикации по ключевым словам и оборотам.

Дальнейшая гиперглобализация и гиперлокализация контента. Будущее СМИ

– это новости о соседях по галактике и по подъезду.

Информация будет устаревать за считанные минуты.

Журналисты смогу проявлять творческую самостоятельность лишь в отдельных СМИ или в отдельных рубриках.

Публичный вес журналистов будет снижаться, редакций – возрастать.

Дальнейшая автоматизация работы редакций. Внедрение электронных редакторов (см. ниже).

Реклама будет все более тесно и незаметно интегрироваться в редакционный контент.

Редакции будут передавать рекламодателям информацию о читателях (как это уже делают Соцсети)

СМИ все лучше будут знать своего читателя. Вплоть до слежения за его глазами для того, чтобы понять, какие элементы страницы его больше всего заинтересовали.

Возможно, что верстка страницы, заголовки и иллюстрации будут меняться в зависимости от особенностей восприятия каждого читателя или группы читателей.