Глава 1 - Шрифт вездесущ**
“Человек не может не общаться”
Поль Вацлавик (1921-) - автор «Психологии межличностных коммуникаций»
(Pragmatics of Human Communication*), книги о влиянии средств массовой информации на поведение людей. Утверждение «Человек не может не общаться» известно как Первая аксиома коммуникации по Вацлавику.
Специалисты в любой области, будь то дантисты, плотники или ученые-ядерщики, общаются на языке, понятном и доступном лишь посвященным. Дизайнеры шрифта и типографы не составляют исключения. Терминология типографики своей загадочностью способна отвадить всех, кроме самых фанатичных ее приверженцев. Эта книга - попытка разъяснить язык типографики людям, желающим научиться осознанно пользоваться шрифтами.
Сегодня требуются более шенные способы коммуникации, поскольку аудитория становится все более разнообразной. Из опыта известно, что нас гораздо легче понимают, мы применяем верную интонацию.
Шрифт и есть такая интонация - видимый язык, который связывает того, кто пишет, и того, кто читает. Выбор правильного шрифта для выражения самой простой мысли при наличии тысяч различных шрифтовых гарнитур - непростая задача для тех. кто не занимается дизайном и версткой профессионально.
В этой книге на простых и понятных примерах показано, что типографика - это не искусство для немногих избранных, а эффективный инструмент для всех, кому есть что сказать и кто хочет выразить свои мысли в печатном виде. Вы поймете, почему существует так много разных гарнитур, как их нужно использовать и почему каждый день их требуется все больше и больше.
Вы бывали в Японии? Недавно вернувшийся оттуда приятель сообщил, что никогда в жизни не чувствовал себя таким потерянным. В чем же причина? Он ничего не мог прочитать ни дорожных знаков, ни ценников, ни разного рода инструкций. По его словам он ощущал себя полным идиотом и только там осознал, насколько все мы зависим от письменного общения.
Представьте себе мир без шрифта. Правда, без некоторых назойливых рекламных объявлений действительно можно обойтись, но при этом будет трудно определить по упаковкам, что за продукты у вас на кухне.
Конечно, отчасти выручают картинки: щиплющая травку корова наводит на мысль о пакете с молоком, а коробки с готовым завтраком пестрят аппетитными изображениями соответствующих блюд. Ну а как быть с солью или перцем? Правильно, искать буквы S и Р!
Многие люди не мыслят завтрака без утренней газеты. И здесь мы снова встречаем шрифт. Большинство называет его просто “печатным”, не обращая внимания на нюансы дизайна.
Скорее всего, вам не приходило в голову сравнивать мелкий текстовой шрифт в разных газетах, но вы, возможно, заметили, что некоторые газеты читаются легче, чем другие. Возможно, текст в них более крупный, печать более четкая, а многочисленные заголовки позволяют быстро отыскать нужный материал. Так вот, все эти преимущества достигаются за счет шрифта. Действительна, газета обретает свое лицо и своеобразие благодаря шрифту и тому, как он используется. Любимые газеты легко узнать в газетном киоске, лишь взглянув на краешек страницы, точно так же, как мы узнаем близких друзей по походке или фигуре. Подобно тому, как жители Земли выглядят по-разному, в разных странах различаются и газеты. Газета, совершенно неприемлемая для североамериканца, порадует за завтраком француза, а итальянец, возможно, сочтет ежедневную немецкую газету слишком однообразной.
Конечно, газеты различаются не только шрифтом и макетом, но и своим содержанием, сочетанием слов. Так, в одних языках много акцентов, например, во французском, в других, финском и немецком, слова очень длинные, в третьих. - напротив, слишком короткие, в частности в британских таблоидах. Не каждый шрифт одинаково подходит для всех языков, что объясняет популярность отдельных видов шрифта в одних странах и непопулярность в других.
Вернемся вновь к шрифту и газетам. То, что кажется вам совершенно очевидным и нормальным, когда вы читаете свою газету, на самом деле представляет собой тщательно разработанное произведение графического дизайна. Даже газеты, полосы которых выглядят хаотично, на самом деле спроектированы на основе сложной модульной сетки и строгой иерархии материалов.
Искусства заключается в том, чтобы представить информацию, не наводя читателя на размышления о том, что кто-то тщательно готовил каждую строку, абзац, колонку на
газетной, полосе. Дизайн, по крайней мере в этом случае, должен быть незаметным. Следовательно, шрифты для этой непростой работы по определению должны быть «невидимыми». Они должны выглядеть настолько естественно, чтобы читатель вообще не заметил шрифт как таковой. Вот почему разработка шрифтов как профессия мало кому известна. Кто станет думать о людях, результаты труда которых не видны? Тем не менее все проявления жизни описываются, выражаются и потому действительно зависят от шрифта и типографики.
Если вы считаете, что выбор шрифта не имеет большого значения, потому что разницы все равно никто не заметит, вы удивитесь, узнав, как много сил и времени уделяют специалисты совершенствованию деталей, невидимых нетренированному глазу.
Это немного напоминает ситуацию, когда про концерт, который вам понравился, вы читаете в газете, что дирижер был плох, оркестр отчаянно фальшивил, и сама музыка не заслуживает публичного исполнения. Пока вы получали удовольствие, некоторые ценители остались недовольны представлением, поскольку уровень их понимания и ожидания отличается от вашего.
Иногда подобное происходит, когда пьешь вино в компании. Лично вы можете счесть вино превосходным, но кто-то из присутствующих вдруг состроит гримасу и пустится в пространные разговоры о том, что бутылка слишком теплая, год был неудачным, а у него самого дома как раз стоит ящик отличного бордо, который дядя его друга привез прямо из Франции.
Чувствуете ли вы себя в таком случае невеждой, или просто дело в том, что существуют различные уровни качества и различные уровни требований?
Многим доставляет удовольствие разгля этикетки на бутылках с вином и коробках конфет — для аппетита или просто,чтобы насладиться красивым шрифтом (в зависимости от предпочтений). Но не вся печатная продукция в равной степени приятна - большинство из нас определенно ненавидит одну довольно распространенную форму печатного текста, а именно бланки и анкеты.
Если задуматься и отогнать неприятные воспоминания, нужно признать, что деловые бланки содержат значительный объем информации, которую было бы крайне утомительно писать заново. Часто все, что нужно для заполнения бланка - это поставить отметку в поле, подписаться и получить желаемое. Конечно, речь не идет о налоговой декларации, когда желаемое приходиться отдавать. Иногда бланки так плохо составлены, спроектированные и напечатаны (или все это вместе), что для их понимания нужно затратить кучу времени. Учитывая современные типографические возможности, изготовление плохих бланков, неразборчивых счетов, неуклюжих анкет, нелепых
квитанций непростительно.
Не проходит и дня, чтобы подобная печатная продукция не попалась на глаза, хотя сделать ее более удобной не так уж и сложно.
Анкеты, которые приходится заполнять на Веб-страницах, хотя и существенно ограничены в средствах типографского оформления, зато имеют замечательную возможность автоматического повтора постоянной информации, например, вашего имени и адреса.
Сегодня каждый, имеющий дело с компьютером, знает, что такое шрифт, может назвать по крайней мере несколько гарнитур (например, Helvetica, Verdana или Times) и согласится, что шрифты могут выражать различные эмоции. И хотя все, что мы видим на экране, в действительности составлено из мелких точек, наши глаза воспринимают их как привычные цельные формы букв, поскольку мы бессознательно ожидаем, что любой шрифт должен выглядеть как «печатный».
Пока сохраняется эта тенденция к тщательному дизайну повсюду, даже когда технология не предназначена для этого (скажем, при нанесении надписи на сырое яйцо), мы можем совершенствонать наше типографическое чутье постоянно, даже разглядывая штамп о сроке годности продуктов.
Судя по внешнему виду иных мозолящих глаза текстов и надписей, к ним не прикасалась рука дизайнера. Внешний вид дорожных указателей определял некий инженер, администратор или бухгалтер из правительственного учреждения. Вероятно, он создал комитет из других инженеров, администраторов и бухгалтеров, который в свою очередь устроил дискуссию экспертов, где участвовали производители дорожных знаков, специалисты по безопасности на дорогах, лоббисты из автомобильных ассоциаций и плюс еще инженеры, администраторы и бухгалтеры.
Можно поручиться за то. что в этой группе не было ни одного типографа или графического дизай мера — отсюда и результат. Но в то же время мы не можем игнорировать наши дорожные указатели. Ими усеяны наши просторы, и они в значительной степени формируют визуальную культуру страны.
Буквы для этих указателей были не написаны или нарисованы, а сконструированы из простых геометрических фигур, поскольку их должны были воспроизводить изготовители дорожных зннков по всей стране. Кажется, с тех пор официальные шрифты Германии не изменились, хотя сейчас технические возможности позволяют использовать гарнитуры, более подходящие для этих целей.