26. Конкурентоспособность продукции: сущность, факторы, методы оценки.

Конкурентоспособность продукции, работ и услуг является важнейшим показателем, характеризующим функционирование предприятия в рыночной экономике. Чтобы быть реализованным, товар должен выгодно отличаться от других аналогичных товаров, то есть кон­курировать с ними. Это является важнейшим условием продажи любого товара.

Под конкурентоспособностью продукции или услуги понима­ется их способность выдерживать конкуренцию на конкретном рынке в определенный момент времени, также можно определить как комплексную характеристику, которая определяет предпочтение товара на рынке по сравнению с аналогичными из­делиями-конкурентами как по степени соответствия конкретной общественной потребности, гак и по затратам на ее удовлетворе­ние.

Наиболее часто при оценке конкурентоспособности продукции применяются следующие методы:

Критерием для определения конкурентоспособности товара является его цена потребления, которая определяется по формуле: ,где Ц_п - цена потребления; Цпр - цена приобретения; И_п - издержки потребителя продукции за весь нормативный срок ее службы.

В свою очередь издержки потребления делятся на постоянные и переменные. По мере старения сумма переменных затрат возрастает. На этой основе формируется удельная цена потребления, кото­рая в определенный момент достигает своего минимума, то есть становится оптимальной. Период, за который достигается опти­мальный уровень цены потребления при нормальной интенсивно­сти эксплуатации, называется экономическим ресурсом изделия.

С выработкой этого ресурса потребитель должен прекратить пользоваться данным изделием и заменить его новым или провес­ти капитальный ремонт, то есть восстановить в той или иной сте­пени экономический ресурс.

При определении конкурентоспособности товара учитыва­ются два критерия:

• себестоимость производства и реализации то­вара; уровень его качества.

Более конкурентоспособным является тот товар, у которого издержки на производство и реализацию являются минимальны­ми, а уровень качества более высоким по сравнению с товаром-конкурентом.

Сопоставление товаров-конкурентов с учетом их техниче­ского уровня и продажной цены.

Согласно этому методу, на первом этапе определяются количе­ственные показатели уровня качества сравниваемого и базового образца (товара) по формуле КП=КП_э х КП_т х КП_н,

На втором этапе определяются показатели конкурентоспо­собности сравниваемого образца и товара, принятого за базу сравнения.

Недостаток данного метода заключается в том, что он учиты­вает только продажную цену сравниваемых товаров, а не их цену потребления, то есть этот метод не учитывает, насколько хороши эти товары в эксплуатации.

Уровень конкурентоспособности определяется на основе со­поставления как технических, так и экономических параметров. При этом рассчитываются единичные, групповые и интегральные показатели.

Единичный показатель характеризует конкурентоспособность оцениваемого изделия при сравнении его с эталоном по одному конкретному показателю, например, мощности, скорости, эсте­тичности и т.д.

Единичный показатель (параметрический индекс) рассчитыва­ется как процентное отношение (или индекс) величины параметра оцениваемого изделия к величине аналогичного параметра этало­на (базового образца):

Групповой показатель характеризует группу однородных свойств изделия. Он определяется по совокупности единичных показателей как сводный параметрический индекс методом сред­ней взвешенной величины:

Окончательную оценку конкурентоспособности дает интегральный индекс. Он определяется соотношением суммарного полезного эффекта от эксплуатации или потребления товара к суммарным затратам на приобретение и использование: ,

Конкурентоспособность организации

С конкурентоспособностью товара связан другой показатель-конкурентоспособность организации. В экономической литературе он еще не устоялся.

Конкурентоспособность организации определяется с помощью двух групп показателей:

• показатели, отражающие конкурентоспособность выпускаемой продукции;

• показатели, характеризующие эффективность использования ресурсов.

Вторая группа включает показатели, которые оценивают состояние и использование живого труда, основных средств, материальных затрат, оборотных средств, а также финансовое состояние организации

При оценке конкурентоспособности организации предметом пристального внимания должна быть номенклатура выпускаемой продукции и ее конкурентоспособность. Именно продукция с ее качеством, упаковкой, сервисом, рекламой привлекает не только покупателя, но и бизнесмена, акционера, инвестора.