363

рассмотрим и эти примеры, однако следует помнить о том, что пока мы пытаемся понять принцип.

ТИПОЛОГИЯ ЛИДА

Все многообразие лидов принято делить на следующие группы:

Прямой, развернутый лид (Direct lead).

Косвенный лид (Indirect lead).

Лид-цитата лид вопрос (Quote and Question leads).

Это не означает, что других лидов не существует или что они не имеют права на существование, попросту такая типология систематизирует различные лиды, позволяя лучше понять принцип их создания.

ПРЯМОЙ ЛИД (DIRECT LEAD)

СВОДНЫЙ ЛИД (SUMMARY, UMBRELLA LEAD)

Классическим вариантом прямого Лида является так называемый сводный лид (summary lead), который американские пособия чаще называют вступление-зонтик (umbrella lead).

Сводный лид чаще всего строится по формуле 5W&H, так как именно ответ на эти вопросы полностью раскрывает содержание события, дает о нем полное представление. Ответ на эти вопросы, если он и достаточно конкретны, позволяет избежать абстрактных рассуждений, которых так не любит читатель, которые способны увести его в сторону, изменить угол подачи новостей и всегда лишают человека фактологической опоры, к которой он подсознательно стремится. Наше сознание устроено таким образом, что не успокаивается до тех пор, пока не найдет ответ на все вопросы относительно неясного нам предмета, при этом уклончивость и двусмысленность нас не удовлетворяет.

364

Таким образом, именно выбор той конкретной содержательной базы сводного лида, которая удовлетворит любопытство аудитории, и есть основная задача его автора.

Проблема шести вопросов

С проблемой шести вопросов разобраться в обычной ситуации не очень сложно, определив не их состав, а наиболее целесообразную в данной ситуации последовательность. Эта удобная схема является универсальной подсказкой, которая срабатывает в большинстве случаев, имеющих дело с событием.

Необходимо помнить только несколько правил, которые так же выработаны годами практики и чаще всего являются работоспособными, позволяя эффективно писать удачные Лиды.

В обычных ситуациях последовательность изложения происходит по схеме что?-когда?-где? или когда?-где?-что?, особенно в том случае, если событие произошло сегодня или вчера. Поэтому большинство новостных лидов начинается именно со слова СЕГОДНЯ. Это слово очень характерно для новостей, одним из основных свойств которых является оперативность. Это слово динамично, оно привязывает новость к актуальному времени, свидетельствует о том, что это действительно оперативное сообщение.

Далее, как правило, следуют кто? и почему?, а в заключении ответ на вопрос как. Эта стандартная последовательность, разумеется, носит общий характер и не может описать все возможные случаи, быть полностью и исчерпывающе универсальной. Впрочем, толика здравого смыла, логика, понимание ситуации и профессионализм чаще всего подсказывают журналисту когда, в каких случаях вопросы меняются местами и в какой последовательности их следует располагать. Лучше всего руководствоваться принципом убывания значимости, определяя каждый раз, что именно является наиболее важным. Попробуем показать примерную логику мышления журналиста, который оценивает степень значимости вопросов.

ЧТО?

365

Всегда ставится на первое место, если событие носит сенсационный характер и само по себе необыкновенно, значимо или масштабно. Землетрясения, тайфуны и катастрофы, пожары и прочие бедствия сами по себе просятся на первое место, поскольку в самих себе несут ключевое значение. Событие выходит на первый план с определением «впервые», «в последний раз», «единственный» и т.п.

«Единственный концерт Лучино Поваротти пройдет в Большом зале Ленинского меморила»

ГДЕ?

Случается так, что место события столь необычно, что сообщение о нем требуется поместить первое место. Если событие зависит от того места, где произошло, если это место парадоксально, нетипично для такого рода событий, то следует серьезно подумать о том, чтобы начать именно с него. Есть знаковые места, такие как Поклонная гора, Красная площадь Храм Христа спасителя и т.д., проведение мероприятий, в которых носит эксклюзивный, особый характер. Где? всегда ставится впереди в том случае, если мы хотим подчеркнуть, что это и только это имеет особое значение. Как правило, такое построение лида требует пояснить, с чем связан этот интерес или чем вызван выбор столь необычного места. В региональной прессе начальное положение где? позволяет показать близость события к аудитории, подчеркнуть значение, сделать акцент на «местном» его значении, приблизить событие.

«В новой школе встретят первое сентября дети Беслана.»

КОГДА?

Очень часто стоит на первом месте в сообщениях имеющих ключевое слово «сегодня», «вчера», «завтра» а так же если дата имеет самостоятельное значение – памятная, юбилейная, праздничная. Следует помнить, что привязка ко времени при помощи указания даты – активный прием актуализации события. Если мы хотим поставить акцент именно на времени события, отделить его от других аспектов, показать, что время

366

имеет особое значение, то выберем именно такую структуру. Дополнения «накануне», «в ознаменование» и т.д. требуют сначала сказать о времени события.

«8 мая, накануне Дня Великой победы, все ветераны школы получили памятные подарки и поздравления».

КТО?

Популярные актеры, звезды, герои, личности особого социального значения, президенты и т.д. всегда начинают новостной лид.

«Президент России Владимир Путин посетил с неофициальным визитом…» Такое построение вполне объяснимо и не требует дальнейших обоснований. Единственной сложностью здесь бывает именно оценка масштабов личности и других аспектов, но здесь следует руководствоваться интуицией и учитывать социальный контекст.

ПОЧЕМУ?

Причина события должна быть столь необычной или важной, чтобы выйти на первое место, что тогда это обстоятельство очевидно само по себе. Конечно, такая структура крайне редка, но тем не менее, совсем сбрасывать ее со счетов не следует. «Халатность работников водоканала стала причиной массового заражения дизентерией более чем 2500 человек в районном центре Н., в июле этого года.» Такое сообщение сообщает не столько о самом заражении, как ужасающем факте, сколько о ХАЛАТНОСТИ. Акцент, поставленный на причине, делает ее особенно значимой и зачастую требует дополнительного обоснования.

КАК?

Этот вопрос практически никогда не выходит вперед, помогая своим коллегам раскрывать тему. Однако, если способ осуществления или ход события нарушает сложившийся порядок, может случиться и так, что его выдвинут на первое место. Впрочем, подобная структура слегка атракционна и, по всей видимости, занимает место в особых разделах новостей. Иногда