362

только после такого лида – в той последовательности, которая соответствует их значимости и интересу. Такой принцип целесообразен и тогда, когда информация имеет многоплановый характер. Из нее нужно выбрать главные аспекты и обозначить их во вступлении».

РАЗЫГРЫВАЕТ ГЛАВНЫЙ КОЗЫРЬ

Уже в начале ХХ века, когда начала формироваться современная стилистика прессы, значение принципа «куй железо пока горячо» (в отношении внимания аудитории) стали понимать и редакторы и издатели.

Принцип «розыгрыша самого большого козыря с первых ходов»,

которому учил один из основоположников американской журналистики Карл Уоррен, быстро оправдал себя. Именно тогда и стали формироваться основы современной типологии Лида, его стилистики и архитектоники.

НЕ СЛЕДУЕТ НАДЕЯТЬСЯ НА ТО, ЧТО ЧИТАТЕЛЮ САМОМУ ХВАТИТ ТЕРПЕНИЯ ДОБРАТЬСЯ ДО СУТИ, НАЧИНАЙТЕ С САМОГО ГЛАВНОГО, ИГРАЙТЕ С ГЛАВНОЙ КАРТЫ, А ЗАТЕМ ВЫКЛАДЫВАЙТЕ ОСТАЛЬНЫЕ ДО САМОЙ ПОСЛЕДНЕЙ

ТАКИЕ РАЗНЫЕ ЛИДЫ

ДЛИНА ЛИДА

Именно эти соображения легли в основу определения оптимальной длины Лида, которая в новостных жанрах не должны превышать 25-50 слов, то есть 4-5 предложений, но в публицистике и художественной публицистике может быть и значительно больше. Иногда встречаются Лиды длиной более 150-200 слов, однако это особый тип вступлений, имеющий множество иных более сложных задач, нежели те о которых мы говорили. Разумеется, мы