340

уже прочитали и пропустили, приведет нас к основному тексту статьи. Двойная ловушка, двойной механизм повышения вероятности обращения. Разумеется это не обман аудитории, а способ привлечь ее внимание к действительно важным новостям, противостоять инерции вебсерфинга, которая втягивает нас в стремительный ритм, зачастую в ущерб пониманию.

Впрочем, методы веб-дизайна – это отдельная тема, а мы остановились на ней лишь для того, чтобы показать как велика роль хэдлайна в этом виде журналистского текста.

По сути дела, именно веб-журналистика с ее стремлением к краткости, использует в полной мере всю силу и все ресурсы перевернутой пирамиды и ее элементов.

КАК ПИШУТ ХЭДЛАЙНЫ

ГЛАВНАЯ МЫСЛЬ (NUT GRAPH)

Такая мысль, в которой заключается основная суть проблемы называется NUT GRAPH (то есть параграф – ядро, сердцевина) и почти всегда выражается в хэдлайне. На самом деле, чаще бывает так, что главная проблема (NUT GRAPH) требует для полного выражения нескольких предложений, что может быть реализовано в многодековом хэдлайне. Однако если вам понятно, что именно вы хотите рассказать или о чем ваша история – вы приходите к той самой необходимой главной мысли, которая должна прозвучать в вашем хэдлайне. Именно эти обстоятельства и определяют методологию написания хэдлайнов.

Существует два принципа создания хэдлайнов, которые принципиально отличаются один от другого. Первый принцип сверху вниз, когда сначала придумывают хэдлайн, воплощая в нем основную мысль, а затем эта мысль логично разворачивается по рассмотренной нами схеме перевернутой пирамиды или каким-либо иным методом.

341

Другой способ снизу вверх, позволяет писать хэдлайн в последнюю очередь, после того, как написан основной текст. Так пишут хэдлайны в редакции.

Каждый из этих методов обладает как достоинствами, так и недостатками, но предпочесть какой-нибудь один довольно трудно. Каждый метод хорош для индивидуальной ситуации, и какой именно метод выбрать, журналист или редактор решают исходя из конкретных обстоятельств.

НАЧИНАЕМ С ХЭДЛАЙНА

Разумеется, начать текст с хэдлайна означает иметь о сути вопроса исчерпывающее представление. Такие материалы логичнее проводят основную идею сквозь весь текст, отличаются, даже внешне стройной последовательностью мыслей. По сути дела, придумав хэдлайн, журналист знает, о чем пишет, все время имеет в голове сквозную идею, стержень, который не отпускает его мысль от начала до конца. Недостатком этого метода является то обстоятельство, что хорошо придуманный, искрометный хэдлайн зачастую подчиняет себе автора, не выпускает за пределы изначальной заданности. В реальном творчестве это не всегда хорошо, хотя в практическом смысле и технологично, так как сокращает время на отбор фактов и определение последовательности их изложения – они уже подчинены основной мысли и принцип изложения ясен. Однако именно это в некоторых условиях может не позволить журналисту по ходу работы слегка изменить направление, ракурс освещения темы, подчеркнуть то, что вначале казалось малозначительным, но приобрело дополнительный смысл в ходе изложения фактов. Это довольно распространенная ситуация и пренебрегать возможностью сделать свой материал лучше во время работы, дополнительно осмыслить его нельзя. Иногда именно так в сознании журналиста всплывает то, что способно целиком изменить его позицию, что может привести даже к смене основной идеи. Конечно, и этим нельзя

342

увлекаться, нельзя до бесконечности переделывать текст, менять идеи, придумывать новые. Журналист должен уметь остановиться, исходя из рациональных соображений, и принять единственное решение, каким быть его материалу. Очевидно, что в ситуации цейтнота, в которой почти всегда работают репортеры новостей, предпочтителен именно первый путь, который позволяет, поняв ситуацию, с избранного пути уже не сходить и тем самым существенно экономить время.

НАЧИНАЕМ С ТЕКСТА

Второй путь хорош в публицистике и аналитике, когда до того как факты будут проанализированы окончательные выводы делать еще рано. Подведя читателей к определенной мысли, автор совершенно логично выносит эту мысль вверх, придумывая хэдлайн. Конечно и такой метод не лишен недостатков, поскольку во множестве аспектов сложной проблемы необходимо найти действительно главный аспект, поднять его над другими, придавая ему большее значение. Этому часто сопротивляется аналитический ум, который понимает, что важно не только то-то, но и другое. В этой ситуации приходится довольно сложными путями выявлять

ДЕЙСТВИТЕЛЬНО САМОЕ ГЛАВНОЕ, а это, бывает, требует не меньших трудозатрат, чем весь остальной путь к материалу, включая сбор информации, анализ и написание текста. Поэтому журналисты с легкостью передоверяют написание хэдлайна опытным профессионалам, обладающих особым чутьем на сквозную мысль.

В общепринятой практике редакционной работы эти методы отлично сочетаются с комбинированным, когда хэдлайн пишется сначала или вынимается из редакционной копилки хэдлайнов (во многих редакциях есть и такие, содержащие универсальные и очень хлесткие хэдлайны копилки), затем пишется текст и, в завершении, хэдлайн окончательно доделывается, с учетом содержания материала. Здесь, разумеется, тоже не обходится без накладок, курьезов и неудач, когда, например, стопроцентно звучащий хэдлайн по недосмотру редактора совершенно не соответствует содержанию

343

материала, или когда в контексте материала, он начинает звучать с совершенно иным смыслом. Профессиональные, заботящиеся о своей репутации издания за этим строго следят, представители желтой прессы смотрят на такие случаи сквозь пальцы, но случайностей избежать полностью не удается никому.

ПРАВИЛА ХОРОШЕГО ХЭДЛАЙНА

Итак, хэдлайн – это первое, с чем сталкивается читатель и, следовательно, именно хэдлайн должен задать тон, стиль, или как принято говорить формат общения с ним.

Основные требования, которым должен отвечать хороший хэдлайн, весьма многообразны, но довольно просты:

•Хэдлайн должен быть точным, то есть правильно передавать главную мысль, рассказывать действительно о том, о чем пойдет речь в самой статье.

•Хэдлайн должен быть максимально информативен, действительно содержать в себе самое главные, ключевые аспекты.

•Хэдлайн должен ориентироваться на среднего читателя, быть понятным.

•Хэдлайн должен быть привлекательным, стремиться к тому, чтобы сразу завоевать внимание.

•Хэдлайн должен соответствовать тону и стилю статьи.

Эти, в целом, несложные правила очень трудно бывает выполнить на

практике, случается и так, что их сознательно нарушают, пытаясь привлечь читателя яркостью и сенсационностью хэдлайна вопреки его точности и хорошему вкусу. Наиболее распространенной ошибкой при написании хэдлайна является стремление сделать его максимально остроумным, образным, тогда как стремиться нужно в первую очередь к точности и информативности. Между ярким, образным, но неточным или малопонятным хэдлайном и хэдлайном менее ярким, но передающим самую суть истории,