402

ПАРАДОКСАЛЬНЫЕ ЦИТАТЫ, КРЫЛАТЫЕ ФРАЗЫ И КАЛАМБУРЫ

Это очень привлекательные и легкие для восприятия фразы экспрессивного типа, которые иногда появляются на общественном информационном пространстве. «Хотели как лучше, а получилось как всегда» В.С.Черномырдина, «Экономика должна быть экономной» Л.И.Брежнева, «Мочить в сортире» В.В.Путина не только забавны, но и несут весьма богатый контекст, которым можно усилить вступление, обогатить дополнительным смысловым слоем. Их недостаток в том, что они слишком часто используются в прессе, становятся потертыми от времени. Но бывают ситуации, когда они незаменимы.

Конечно, следует избегать цитат, смысл которых понятен только ограниченному кругу лиц, цитат двусмысленного или откровенно оскорбительного содержания. Но это простые правила, которые здравый смысл и внутренний такт журналиста делают естественными. Стоит опасаться только ошибок, возникающих вследствие спешки, увлеченности, невнимательности, всего того, что обычно заставляет журналиста ошибаться.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В заключении раздела скажем лишь о том, что правило последнего взгляда, столь полезное для хэдлайнов, должно стать универсальным. Прочтите ваш Лид еще раз, подумайте, все ли написанное вами правильно, действительно важно. Убедитесь, что слова, которые вы написали лучше всего передают вашу мысль. Не торопитесь, оглянитесь назад, найдите время перечитать вступление еще раз и сопоставить его с главной мыслью, хэдлайном, всем вашим текстом.

Каждый раз, когда вы работаете над текстом, помните, что вы именно на уровне Лида завоевываете внимание читателя или бесповоротно теряете его. Постарайтесь сделать так, чтобы вы стали интересны сразу, не надейтесь на будущие достижения.

403

ВОПРОСЫ И ЗАДАНИЯ

1.В чем преимущество прямых лидов перед косвенными?

2.Почему цитата и вопрос в Лиде могут быть не эффективными?

3.Почему именно шесть вопросов входят в сборный Лид?

4.Чем принцип построения Лида снизу вверх отличается от принципа построения сверху вниз? Какой из них, на ваш взгляд предпочтительней?

5.Какова должна быть длина Лида в словах и предложениях?

6.Чем Лид в информационном материале отличается от других?

РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА

1.Boyd, Andrew (2001) Broadcast Journalism/ Techniques of Radio and Television News Fifth Edition, Oxford: Focal Press

2.Eterry Ellmore R. (1992) Mass Media Dictionary Special Editition, Lincolnwood, Illiois, USA: National textbook company

3.Fiske, John (1998) Introduction to Communication Studies 2nd edition, London and Ney York: Routledge

4.Harrower, Tim(1997) The Newspaper Designers Handbook 4Th Edition, Boston, Massachusetts: McGraw Hill

5.Selby, Keith and Cowdery, Ron (1995) How to Study Television, N.Y, Palgrave

6.Watson, James (1998) Media Communication/An Introduction to Theory and Process, Mendhlam, Suffolk, Aardvark Editorial