396

("The National Enquirer", США) Дженнифер Лус (Jennifer Luce) и Дон Джентайл (Don Gentile), 22

сентября 2005

ВСТУПЛЕНИЕ ВОПРОС (QUESTION LEAD)

Это очень привлекательный по форме Лид, который действительно представляет аспекты проблемы в форме вопроса или целой серии вопросов. Однако многие практические руководства по журналистике от злоупотребления им предостерегают по целому ряду обстоятельств. Вопервых, журналист должен отвечать на вопросы, как мы уже говорили, а не задавать их. Во-вторых, вопрос в достаточно сильной степени стимулирует потребность поиска ответа, что требует от журналиста непременно такой ответ дать в своем тексте. Понятно, что есть такие вопросы, ответ на которые найти не так-то просто, если возможно вообще. И мы даже не берем риторические или общефилософские. Вопрос может быть очень конкретен, однако ситуация, с ним связанная, может и не иметь ответа.

НА ВОПРОС НУЖЕН ОТВЕТ

К таким ситуациям относятся процессы, далекие от завершения. Например, Лид, состоящий из вопросов вроде, «Как бороться с терроризмом? Есть ли универсальный метод?» может стать преамбулой весьма серьезного и длительного разговора и весьма впечатляющего по объему текста, но не может быть разрешен в реальных условиях. Конечно, тут возможно показать решение частного порядка, сказав в тексте «На этот вопрос попытались ответить российские законодатели, утвердив закон о том, что переговоры с террористами по политическим вопросам вестись больше не будут».

Конечно, такая ситуация помогает выпутаться из затруднения, но только частично, так как этот частный ответ породит массу сомнений и новых, не менее сложных вопросов.

397

Таким образом, хороший Лид этого типа требует возможности получения в тек сте достаточно убедительного ответа, с которым аудитория склонна согласиться или который по определенным причинам ее устроит.

Наилучший вариант, когда журналист этот ответ знает, получив его из доступных источников в ходе сбора предварительного материала, из уст экспертов, на основании документов, логики и т.д. В противном случае вопроса, не смотря на его привлекательность следует избегать

ИЗБЕГАЙТЕ САМОРЕКЛАМЫ

С другой стороны вопрос сам по себе зачастую имеет отчетливую рекламную стилистику, что тоже требует весьма обоснованного подхода. Может случиться так, что, рекламируя свой товар – идеи и сведения, журналист не может представить должного его качества. То есть ответ он может иметь, и весьма определенный на свой взгляд, однако такой, что не устроит читателя. Как правило, эта ошибка возникает, когда в силу различных обстоятельств журналисту кажется, что он нашел универсальное или, по меньшей мере, нестандартное решение проблемы.

«Легко ли добиться счастья? Легко ли осуществить заветные мечты еще при жизни? Легко ли победить обстоятельства?», спрашивает, например журналист в таком Лиде и далее рассказывает историю о том, как его герой ответил на все положительно, увлекшись всерьез коллекционированием пуговиц. Вместе с увлечением к нему пришло спокойствие, удовлетворенность, и даже состояние, которое он заработал, предоставляя свою коллекцию кинематографистам, кутюрье и дизайнерам.

Вероятнее всего оборотной стороной такой постановки вопроса будет разочарование и недоверие, а возможно и принципиальное несогласие, которое разорвет контакт с аудиторией в самый неожиданный момент. Мало кто способен примерить на себя подобное решение и уж тем более принять его как универсальный метод. Как только читатель начинает понимать направление мыслей автора и угол рассмотрения им проблемы, он может сказать себе – «Все понятно, это, разумеется, ерунда и никуда не годится…»

398

При этом понимание приходит быстро, так как мышление человека склонно схватывать направление мыслей до того, как они пришли к логическому концу. И никто в такой ситуации не станет вопреки неудовлетворению, возникшему в самом начале брать на себя труд читать дальше.

ИЗБЕГАТЬ НАЗИДАТЕЛЬНОСТИ

Задавая вопросы, журналист иногда встает на котурны, представляя собственную позицию более значительной, чем она есть на самом деле. Задавая вопрос, он словно старший товарищ или ментор, снисходительно похлопывает неразумного читателя по плечу…

Подобный подход едва ли свидетельствует о хорошем вкусе журналиста и вызывает естественно негативное отношение к нему. Успех здесь может быть частичным – при некоторых условиях аудитория предпочтет все же дочитать или сделает такую попытку, если мотивирована на это самой затронутой темой, но следует ли забывать об эмоциональном отношении к материалу?

«Доводилось ли вам бывать на золотых пляжах Ниццы или Марбельи?», спрашивает журналист аудиторию, которой в массе этого делать явно не доводилось, рассказывая о причудах русских олигархов. Тема вполне интригующая, но вот начало, основная линия Лида может вызвать только скрытое раздражение.

ИНТРИГА В ВОПРОСЕ

Как и в косвенном Лиде, интрига в вопросе уместна всегда. И правила ее построения мы уже рассмотрели. Спрашивая, журналист обещает ответ, который поразит читателя или откроет ему тайну, о которой он и не подозревал. Такие вступления обладают скрытой эмоциональной силой, способны создавать сложный комплекс мотивировок и, подобно вспышке, сразу обращают на себя внимание.

ООО 'Революция'