ИжГТУ Методичка Курсовая Маркетинг Соколова

дополнить перечень информации необходимой для выполнения данного этапа исследования рынка. Студентом заполняется таблица, аналогичная табл.2;

сделать вывод относительно особенностей спроса, с которыми столкнется организация Y на рынке товара X и предположить, какие меры маркетингового характера актуально использовать в данном случае.

3.5 Исследование факторов макромаркетинговой среды и прогнозирование спроса на рынке

Оценка влияния макросреды на спрос может быть сделана в следующих направлениях:

влияние естественной среды (климат, рельеф и т.д.);

влияние культурной среды (изменения в образе жизни, религии, идеалах, культурных ценностях и т.д.);

влияние демографической среды (изменение рождаемости, смертности, половозрастного состава населения, миграция и т.д.);

влияние социальной среды (изменения в социальной структуре населения);

влияние технической среды (изменения под воздействием НТП самого товара, его конструкции, технологии производства, появление и изменение товаров конкурентов);

влияние экономической среды (изменение курса валют, рост безработицы, изменение уровня доходов населения и т.д.);

влияние политической среды (политические перемещений в правительстве, выборы, политические событий);

влияние правовой среды (изменения в законодательстве).

Студент должен в этом разделе:

1.Выделить не менее пяти факторов макросреды (с указанием конкретных тенденций и последствий для спроса), способных позитивно или негативно сказаться на динамике спроса в ближайшие три года;

2.В разрезе каждого фактора макросреды (его тенденции) сделать предположение о направлении (+ или -) и размере изменения спроса (в %). Источником информации для таких выводов являются экспертные оценки и вторичные внешние данные СМИ, интернет;

3.Сделать расчет прогноза спроса на ближайшие три года (например, табл.8) и графически проиллюстрировать его динамику (например, рис.

6);

21

4.Дополнить перечень информации необходимой для выполнения данного этапа исследования рынка. Студентом заполняется таблица, аналогичная табл.2;

5.Сделать вывод относительно характера динамики спроса, с которой столкнется организация Y на рынке товара X и предположить, какие меры маркетингового характера актуально использовать в данном случае.

Таблица 8 – Динамика спроса на рынке услуг антицеллюлитного массажа (г. Ижевск, 2013-2016 гг.)

Рисунок 6 – Динамика спроса на рынке услуг антицеллюлитного массажа

4 Коммуникационная стратегия и программа выхода организации на рынок

22

5 Общие требования к оформлению курсовой работы

Курсовая работа должна быть выполнена с использованием компьютера и принтера на одной стороне листа белой бумаги формата А4. Межстрочный интервал текста должен составлять 1,0 или 1,5 , данных в таблицах и рисунках – 1,0. Цвет шрифта Times New Roman должен быть черным, высота букв и цифр текста курсовой работы не менее 1,8 мм (кегель не менее 12 и не более 14), в таблицах и рисунках кегль не более 12 и не менее 8. (Допускается вписывать в отпечатанный текст работы отдельные слова, формулы, знаки только черной гелевой пастой.)

Текст следует печатать, соблюдая следующие размеры полей: правое

– 10 мм; верхнее и нижнее – 20 мм; левое – 30 мм. Не рекомендуется табуляция и интервалы между абзацами. Отступ первой строки абзаца – 1см. Рекомендуется выравнивание текста курсовой работы по ширине, в таблицах – по ширине, по центру или по правому краю (цифры), но в едином для курсовой работы стиле. Все страницы работы нумеруются по порядку от титульного листа до последней страницы арабскими цифрами. При этом на титульном листе цифра 1 не ставится. Порядковый номер печатается внизу, по центру листа.

Оформление текстовой части работы

Текст основной части разбивает на разделы и подразделы, которые записываются с абзацного отступа. При делении текста на подразделы необходимо, чтобы каждый подраздел содержал законченную информацию, выводы. Номер подпункта включает номер раздела, подраздела, разделённые точкой. В конце номера точку не ставят.

Заголовки разделов, подразделов начинают с абзацного отступа и печатают строчными буквами, кроме первой прописной, полужирным шрифтом без точки в конце, не подчеркивая и без курсива. Если заголовок состоит из двух предложений, их разделяют точкой (Приложение А). Содержание, введение, заключение, список использованных источников печатают полужирным шрифтом с прописной буквы посередине листа.

Оформление иллюстраций

Все иллюстрации (чертежи, схемы, графики, диаграммы, компьютерные распечатки, фотоснимки, карты) именуются рисунками. На все иллюстрации должны быть даны ссылки по тексту. Иллюстрации следует располагать в работе непосредственно после текста, в котором она упоминается впервые, или на следующей странице, выделяя их от текста дополнительными интервалами (сверху и снизу).

Иллюстрации обозначают словом «Рисунок» и нумеруют арабскими цифрами последовательно сквозной нумерацией в пределах всей работы, за исключением иллюстраций, приведенных в приложениях. Допускается нумеровать иллюстрации в пределах раздела. В этом случае номер иллюстрации состоит из номера раздела и порядкового номера

23

иллюстрации, разделённых точкой. Слово «Рисунок», его номер и наименование помещают под рисунком посередине (приложение А).

Оформление таблиц

Таблицы следует располагать в работе непосредственно после текста, в котором она упоминается впервые, или на следующей странице, выделяя их от текста дополнительными интервалами (сверху и снизу). Ссылки по тексту на таблицы обязательны. Слово «Таблица» с указанием номера и названия таблицы располагают один раз слева над таблицей. Если таблица по размеру не превышает размер (высоту) листа, то переносить (разрывать) её не рекомендуется. Если таблица разрывается, т.е. переносится на другую страницу, то пишут «Продолжение таблицы» с указанием номера таблицы без ее наименования (арабские цифры) в правом верхнем углу страницы (Приложение А).

Допускается нумеровать таблицы в пределах раздела. В этом случае номер таблицы состоит из номера раздела и порядкового номера таблицы, разделенных точкой. Таблицы нумеруются последовательно сквозной нумерацией в пределах всей работы, за исключением таблиц, приведенных в приложениях.

Если таблица разрывается, то ее продолжение на следующей странице оформляется одним из двух способов: каждая следующая таблица начинается с «шапки»; под «шапкой» на первой странице ставятся номера столбцов таблицы арабскими цифрами и каждая следующая страница начинается с переноса данных номеров.

Оформление формул и уравнений

Формулы и уравнения следует выделять из текста отдельной строкой с обязательной ссылкой, номера формул заключают в круглые скобки. Сверху и снизу формулы и уравнения выделяют дополнительными интервалами.

Пояснение значений символов и числовых коэффициентов проводят непосредственно под формулой в той же последовательности, в которой они даны в формуле. Формулы нумеруются порядковой нумерацией в пределах всей работы арабскими цифрами в круглых скобках в крайнем правом положении страницы (Приложение А). Допускается нумерация формул в пределах раздела, состоящих из номера раздела и порядкового номера формулы, разделенных точкой.

Оформление списка использованных источников и ссылок на них по ГОСТ Р 7.0.5–2008

Все сведения, заимствованные из литературных, научных, учебных и прочих источников, нормативных и технических документов, должны быть отмечены в тексте работы соответствующими ссылками. Ссылки указываются в квадратных скобках цифрой, соответствующей порядковому номеру источника в списке литературы, в которых источники следует располагать в алфавитном порядке. Нельзя включать источники,

24

не использованные при написании работы. При использовании цитат указываются страницы, например, [18, c. 75]. В списке пользованных источников дается их полное библиографическое описание. Обязательными элементами библиографического описания литературных источников является: заголовок, сведения об издании, место издания, год издания и его объем. Примеры библиографического описания некоторых источников приведены в приложении В.

Оформление приложений

В тексте работы обязательны ссылки на все приложения. Каждое приложение начинается с новой страницы, с указанием наверху посередине страницы слова «ПРИЛОЖЕНИЕ». Приложение может иметь заголовок, который записывается по середине страницы с прописной буквы отдельной строкой. Приложения обозначаются заглавными буквами русского алфавита (нумеруются по порядку упоминания их в тексте), начиная с А, за исключением букв Ё, З, Й, О, Ч, Ь, Ы, Ъ. Приложения имеют сквозную нумерацию с основной частью работы. Если в приложении используются таблицы, иллюстрации, то они нумеруются отдельно внутри каждого приложения арабскими цифрами. Номер таблиц и рисунков состоит из номера приложения и порядкового номера таблиц, рисунков, разделенных точкой (Таблица А.2 - ……..; Рисунок В.3 - ……..). Если приложение прерывается, т.е. переносится на другую страницу, то посередине страницы, заглавными буквами пишут «ПРОДОЛЖЕНИЕ ПРИЛОЖЕНИЯ В» (Приложение В).

Список литературы

1.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: учебник для вузов. СПб. :

Питер, 2012. 560 с.

2.Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. М. : Финансы и статистика, 2008. 319 с.

3.Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. М. : Вершина, 2008. 458 с.

4.Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н., Тэор Т. Маркетинг. СПб.

:Питер, 2012. 448 с.

5.Галицкая Е.Г., Галицкий Е.Б. Маркетинговые исследования. М. :

Магистр, 2012. 544 с.

6.Котлер Ф., Армстронг Г. Вонг В., Сондерс Дж. Основы маркетинга. М.

:Вильямс, 2012. 752 с.

7.Соколова Н.Г. Основы маркетинга: практикум: учебное пособие для вузов. Ростов н/Д: Феникс, 2010. 378 с.

25

ПРИЛОЖЕНИЕ Б

Таблица Б.1 – Факторы, определяющие стабильность среды

Рисунок Б.1 – Конкурентная позиция организации…

27

ПРИЛОЖЕНИЕ В

Примеры библиографических ссылок

1.Академия здоровья. Науч.-попул. газ. о здоровом образе жизни: прил. к журн. / «Аквапарк». М., 2001, № 1. С. 24.

2.Актуальные проблемы современной науки. Информ.-аналит. журн. / учредитель ООО «Компания «Спутник +». 2001. № 1 – 3.

3.Бердникова Т.Б. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия. М.: ИНФРА-М, 2007. С. 18.

4.Вишняков И. В. Модели и методы оценки коммерческих банков в условиях неопределенности. Дис .... канд. экон. наук: 08.00.13. М., 2002. С.

234.Библиогр. : С. 220 –210.

5.Дедов С.В., Шишкин А.Ф., Гордиенко Н.С. Теоретические и методологические подходы к оценке человеческого капитала // Финансы и кредит. 2008. № 22. С. 32 – 34.

6.Сергеев И.В., Веретенникова И.И. Экономика организаций (предприятий). М.: Изд-во «Проспект», 2006. С. 36.

9.Ковалев В.В. Основы теории финансового менеджмента. М.: Изд-во «Проспект», 2008. 358 с.

10.Козлов К.К., Соколов Д.Г., Юдаева К.В. Инновационная активность российских фирм // Экономический журнал ВШЭ. 2004. № 3. С. 85.

11.Макарова П.А., Флуд Н.А. Статистическая оценка инновационного развития // Вопросы статистики. 2008. № 2. С. 7 – 8.

12.Международные стандарты оценки 2003. М.: РОО, 2003. С. 234 – 235.

14.Налоговый кодекс Российской Федерации (часть первая): Федеральный закон от 31.07.1998 № 146-ФЗ.

20.Об утверждении Федеральный стандарт оценки «Требования к отчету об оценке (ФСО-3)»: приказ Минэкономразвития России от 20.07.2007 № 254.

21. Оценка бизнеса: учебник / под ред. А.Г. Грязновой, М.А. Федотовой. М.: Финансы и статистика, 2004. 123 с.

23. Савицкая Г.В. Экономический анализ. М.: Новое знание, 2004. С. 78.

28

ПРОДОЛЖЕНИЕ ПРИЛОЖЕНИЯ В

Библиографические ссылки на электронные ресурсы

Объектами составления библиографической ссылки являются электронные ресурсы локального и удаленного доступа. Ссылки составляют на электронные ресурсы в целом (электронные документы, базы данных, порталы, сайты, веб-страницы, форумы и т.д.) и на составные части электронных ресурсов (разделы и части электронных документов, порталов, сайтов, веб-страниц, публикации в электронных сериальных изданиях, сообщения на форумах и т.д.).

1. Банк России [Электронный ресурс] : информ.-аналит. материалы. М., cop. 2000–2007. URL: http://www.cbr.ru/analytics (дата обращения: 15.11.2007).

3. Завидов Б. Д. «Пиратство» в России: состояние, причины и условия [Электронный ресурс] // Менеджмент в России и за рубежом. 2002. № 2.

URL http://www.mevriz.ru/articles/2002/2/1542.html (дата обращения: 21.11.2008).

5. Дирина А. И. Право военнослужащих Российской Федерации на свободу ассоциаций // Военное право: сетевой журн. 2007. URL: http://www.voennoepravo.ru/node/2149 (дата обращения: 19.09.2007).

32. О жилищных правах научных работников [Электронный ресурс] : постановление ВЦИК, СНК РСФСР от 20 авг. 1933 г. (с изм. и доп., внесенными постановлениями ВЦИК, СНК РСФСР от 1 нояб. 1934 г., от 24 июня 1938 г.). Доступ из справ.-правовой системы «КонсультантПлюс».

45. Энциклопедия животных Кирилла и Мефодия. М. : Кирилл и Мефодий : New media generation, 2006. 1 электрон. опт. диск (DVD-ROM).

50. Безручко В. Т. Компьютерный практикум по курсу «Информатика» [Электронный ресурс] : учеб. пособие. 3-е изд., перераб. и доп. М. : Форум : ИНФРА-М, 2008. 368 с. 1 эл. опт. диск. (CD-ROM).

29

Методические указания

к выполнению курсовой работы по дисциплине "Основы маркетинга"

для студентов, обучающихся по направлению 031600.62 «Реклама и связи с общественностью»

Составитель : Соколова Надежда Геннадьевна

В редакции составителей

Корректор :

Подписано в печать _______. Формат 60 × 84/16. Усл. печ. л. _____

Тираж 50 экз. Заказ № 00

Издательство Ижевского государственного технического университета им. М.Т. Калашникова

Отпечатано в типографии Издательства ИжГТУ 426069, Ижевск, Студенческая, 7

30