бриф на рекламные и PR-услуги
.docФедеральное государственное учреждение культуры
Государственный музей-усадьба
«Остафьево» - «Русский Парнас»
Бриф на организацию PR-деятельности
работа со СМИ
Общая информация
Название компании |
ФГБУК «Государственный музей-усадьба «Остафьево» - «Русский Парнас» |
Род деятельности компании |
Литературно-исторический музей |
Контактное лицо (ФИ, должность) |
Леухина Анастасия Юрьевна, заместитель директора по просветительной и экскурсионной деятельности |
Контакты (телефон, email) |
+7(495)817-30-00, доб. 6-42-18, e-mail: leuhina@ostafyevomuseum.ru parnas@ostafyevomuseum.ru |
|
|
Информация о компании/бренде.
Названия товаров / услуг |
Осуществление культурной, образовательной и научной деятельности по сохранению, созданию и распространению и освоению культурных ценностей, в том числе оказание экскурсионных услуг, проведение образовательных мероприятий, массовых праздников и т п. |
История компании |
См. официальный сайт музея http://ostafyevomuseum.ru/
|
Потребительские свойства (характеристики) товаров/услуг |
Информационные услуги по популяризации деятельности музея и культурного наследия России |
Конкурентные преимущества товаров/услуг |
|
Уровень цен на товары/услуги (пожалуйста, подчеркните нужное)
|
|
Ценовая политика |
|
Целевая аудитория
Демографические характеристики (возраст, пол, размер семьи) |
0+ |
Социально-экономические характеристики (уровень дохода, род занятий/сфера бизнеса, образование) |
Аудитория разных социально-экономических характеристик (*** музей посещают все категории граждан, в том числе и социально-незащищенные)) |
Мотивация целевой аудитории (почему клиент покупает Ваш товар?) |
На территории Троицкого и Новомосковского округов г.Москвы музей-усадьба «Остафьево» – единственный музей федерального значения, имеющий уникальную историю создания и бытования. |
Информация о товарах/услугах:
Названия товаров / услуг |
Осуществление культурной, образовательной и научной деятельности по сохранению, созданию и распространению и освоению культурных ценностей, в том числе оказание экскурсионных услуг, проведение образовательных мероприятий, массовых праздников и т п. |
|
Конкурентные преимущества товаров/услуг |
Наличие конференц-зала и концертных площадок |
|
Ценовая политика |
От 50 руб. до 500 руб. (входной билет), на дополнительные услуги – цена договорная |
|
Цели и задачи будущей PR-деятельности |
||
Цели и Задачи, которые ставятся перед PR-агентством |
Популяризация деятельности, создание комфортных условий для приема посетителей |
|
Цель работы со СМИ (пожалуйста, подчеркните объект продвижения) |
- продвижение компании; - продвижение товара или услуги; - продвижение первого лица фирмы; - освещение события; - другое (укажите, что именно).
|
|
Какие PR-услуги интересуют (пожалуйста, подчеркните нужное) |
- организация мероприятий для прессы (пресс-конференции, пресс-туры, круглые столы, интервью, фотосессии, брифинги и др.); - разработка и проведение PR-кампаний в СМИ; - создание базы данных СМИ; - подготовка и рассылка PR-текстов (пресс-релизов, пресс-китов, анонсов, информационных писем и др.); - медиапланирование (план освещения деятельности компании в СМИ); - организация эксклюзивных интервью; - поиск и привлечение информационных спонсоров на мероприятия; - организация и ведение в СМИ тематических рубрик, викторин и конкурсов; - медиатренинги для представителей компании (обучение основным навыкам общения со СМИ, подачи информации и т.д.); - мониторинг средств массовой информации; - инициирование публикаций; - организация совместных акций с отраслевыми журналами и порталами; - выстраивание долгосрочных отношений со СМИ; - создание пула лояльных журналистов (группа журналистов, которым интересна Ваша деятельность или персона); - медиа-аналитика (количественный и качественный анализ содержания выходящих в СМИ материалов о компании); - подготовка спикеров компании для работы на PR-мероприятиях; - подготовка рекомендаций по участию в PR-мероприятиях; - продвижение первых лиц компании через СМИ:
- организация поздравлений журналистов от лица Вашей компании; - конкурсы для журналистов от лица Вашей компании; - организация и функционирование пресс-офиса (мобильные офис, способный быстро и качественно освещать деятельность компании/мероприятие/персону); - подготовка речей для представителей Вашей компании для PR-мероприятий и встреч со СМИ. |
|
Примерный бюджет |
??????????? |
|
Дополнительная информация/рекомендации |
|
Результат, которого Вы ожидаете:…
Количественные показатели |
Улучшение посещаемости музея, рост внебюджетных средств |
Качественные показатели |
Создание положительного имиджа музея, расширение информационного пространства, |
Ваш дополнительный комментарий (здесь вы можете указать информацию, которую необходимо учесть при разработке PR услуги):
Бриф для разработки рекламной кампании с учетом стереотипов потребителей Вводная информация о рекламируемом объекте (Роб): o Заказчик o Область деятельности клиента o Рекламируемый объект (Роб) o Основные функции Роб o Попутные функции Роб o "Фольклорное" название Роб: усадьба Остафьево, музей Остафьево, Русский Парнас ▪ в народе ▪ данное сотрудниками o Сезонность в продажах Роб (по возможности приложить график)
Пик посетительской активности - апрель- октябрь, январь 2. Стереотипное отношение к Роб: o Отрицательное o Положительное o Нейтральное/безразличное 3. Определение задачи рекламной кампании: (выбрать из списка): 1. Позиционирование Роб (Информирование) ▪ Сделать неизвестный Роб, известным ▪ Сделать понятным, "своим" эмоционально ▪ Сформулировать оценку потенциальных клиентов по поводу Роб ▪ Привлечь внимание к Роб ▪ Повысить запоминаемость Роб 2. Отстройка от конкурентов ▪ Создание эффекта новизны, если Роб известен ▪ Переключить внимание с аналогичных объектов на Роб ▪ Выделить Роб из других (сделать отличным от других) 3. Возвышение имиджа ▪ Подтвердить, поддержать сложившееся мнение о Роб ▪ Ознакомить потребителя с деталями ранее известного ему Роб ▪ Создать настроение по отношению к Роб 4. Контрреклама ▪ Отвлечь внимание потенциальных клиентов от нежелательных эмоций ▪ Скорректировать отношение потенциальных клиентов к Роб 6. Целевая аудитория (общие характеристики): o Мотивация целевой аудитории o Опасения и предрассудки, бытующие среди потенциальных клиентов o Предложение, которое мы хотим сделать o Доказательства подтверждающие наше предложение o Как должен восприниматься наш Роб o Что, главное должен извлечь потенциальный клиент из нашей рекламной кампании 7. Какого тона в Рекламной кампании мы должны придерживаться: o Рационального o Эмоционального o Серьезного o Юмористического 8. В рекламной кампании будет использоваться новая концепция, или продолжение старой: 9. Подробнее о предыдущей рекламной кампании (идеи, рекламоносители, бюджет): 10. Если это новая рекламная кампания, то будут ли использоваться фотографии, слайды, иллюстрации: 11. Фирменные цвета, шрифт, слоган Роб: 12. Основные конкуренты: o Преимущества конкурентов o Наши отличительные преимущества o Кого из конкурентов мы можем назвать лидером