4. Изменение объема спроса и спроса. Факторы, влияющие на изменение спроса

При исследовании спроса необходимо различать две ситуации: изменение спроса и изменение объема спроса.

Изменение объема спроса происходит при изменении цены на товар при прочих неизменных условиях. При этом сам спрос остается прежним.

Графически это представимо в виде движение вдоль кривой спроса (например, движение из точки А в точку В, лежащих на кривой), как показано на рис. 8 (а).

Изменение спроса означает, что происходит изменение объема спроса при каждом значении цены. При этом меняется любой другой фактор, за исключением цены данного товара, что ведет за собой изменение функции спроса в целом (он увеличивается или уменьшается). То есть меняются либо цена на товар-субститут, на комплементарный товар, доходы потребителей и др.

Графически линия спроса сдвигается вправо, если спрос растет (D₁), влево – если спрос падает (D₂) (рис. 8 (б)).

Рис. 8. Изменение (а) объема спроса, (б) функции спроса

Рассмотрим подробно влияние каждого фактора на изменение спроса. При этом при изменении одного фактора другие факторы являются постоянной величиной.

1. Цена на товар-субститут Py.

Товарами-субститутами (или товарами-заменителями) считаются те товары, которые удовлетворяют одну и ту же потребность человека и заменяют друг друга в процессе потребления.

Рассмотрим на конкретном примере влияние этого фактора на изменение функции спроса. Возьмем два товара – сок (товар х) и лимонад (товар у).

Увеличение цены на лимонад (P_y) повлечет за собой сокращение его потребления, а следовательно увеличится спрос на сок, так как потребитель переключится на неподоражавший товар с похожими покупными характеристиками.

Таким образом, увеличение цены на товар-субститут влечет за собой рост спроса на другой товар при прочих неизменных условиях, и наоборот уменьшение цены на товар-субститут приведет к сокращению спроса на другой товар.

Схематично эту зависимость можно отобразить как:

↑P_y → ↑D_x → сдвиг кривой спроса вправо

↓ P_y → ↓ D_x→ сдвиг кривой спроса влево

2. Цена на комплементарный товар Pz.

Комплементарные (взаимодополняющие) товары – это товары, которые дополняют друг друга в процессе потребления.

В качестве примера комплементарных товаров возьмем кетчуп (товар x) и мясо (товар y).

Допустим, произошло увеличение цен на мясо, соответственно его потребление сократилось, а, следовательно, уменьшился и спрос на кетчуп, так как его покупали в качестве приправы для мяса.

Таким образом, увеличение цены на один из комплементарных товаров может привести к падению спроса на другой товар при прочих неизменных условиях и наоборот.

↑P_z → ↓D_x → сдвиг кривой спроса влево

↓ P_y →↑D_x→ сдвиг кривой спроса вправо

3. Доход потребителей I.

При рассмотрении фактора потребительского дохода необходимо различать две категории товаров – нормальные и низшие. Нормальными товарами (товарами высокого качества) считаются те товары, спрос на которые увеличивается по мере роста дохода, а низшие товары (товары низшего качества) – это товары, спрос на которые сокращается по мере роста дохода.

При этом необходимо отметить, что классификация товаров на нормальные и низшие носит субъективный характер и определяются каждым потребителем отдельно. К примеру, сотовый телефон известной фирмы стоимостью 6 тыс. руб. для одного потребителя покажется очень дорогим, к которому надо стремится по мере увеличения заработной платы, а для другого – достаточно дешевым, который он бы себе купил только при наличии малого количества денег.

Схематично эту зависимость можно отобразить следующим образом:

Нормальные товары: ↑I → ↑D_x → сдвиг кривой спроса вправо

↓ I →↓D_x→ сдвиг кривой спроса влево

Низшие товары: ↑I → ↓D_x → сдвиг кривой спроса влево

↓ I →↑D_x→ сдвиг кривой спроса вправо