46 Рекламная деятельность субъектов предпринимательства

В Федеральном законе «О рекламе» реклама определена как информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопредеделённому кругу лиц и направленная на привлечения внимания к объекту рекламирования, формирование и поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Субъекты рекламных отношений:

-  рекламодатель - лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы;

-  рекламопроизводитель - лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме;

-  рекламораспространитель - лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени, и иными способами.

Функции одного или нескольких участников рекламной деятельности могут совпадать в одном лице. В роли рекламодателей, рекламопроизводителей, рекламораспространителей могут выступать юридические лица и физические лица - индивидуальные предприниматели, поскольку на объявления физических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности, действие вышеуказанного Федерального закона не распространяется.

Права и обязанности субъектов рекламных отношений определяются законодательством о рекламе и договором.

Субъектом рекламных отношений являются также потребители рекламы, то есть юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них.

47 Правила осуществления отдельных видов предпринимательской деятельности: аудиторская деятельность

Правила аудиторской деятельности — единые требования к порядку осуществления аудиторской деятельности, в том числе к планированию и документированию аудита, составлению рабочей документации аудитора, аудиторского заключения, а также к оценке качества проведения аудита и (или) оказания сопутствующих аудиту услуг, к профессиональной подготовке аудиторов и оценке их квалификации. 

Правила аудиторской деятельности обеспечивают: 

• правовую основу аудиторской деятельности; 

• законодательное разграничение ответственности между аудиторами и проверяемыми субъектами предпринимательской деятельности; 

• единообразие принципов получения аудиторских доказательств при осуществлении проверок с целью достижения сопоставимости результатов; 

• регулирование процесса согласования вопросов с клиентами и т.д.  Республиканские стандарты аудиторской деятельности являются документами, конкретизирующими и разъясняющими нормы, установленные Законом Республики Беларусь «Об аудиторской деятельности». Их требования обязательны для аудиторских организаций и аудиторов — индивидуальных предпринимателей, а также для аудируемых лиц. 

Все правила можно классифицировать в зависимости от их содержания на восемь групп: 

1) общие вопросы; 

2) ответственность аудиторской организации и качество аудита; 

З) планирование аудита; 

4) получение аудиторских доказательств; 

5) использование работы третьих лиц; 

6) итоговые документы аудита; 

7) некоторые аспекты аудита; 

8) специальные области аудита и сопутствующие услуги. 

Объединения аудиторских организаций или аудиторов вправе, если это предусмотрено их уставами, устанавливать для своих членов внутренние правила аудиторской деятельности, но они не должны противоречить республиканским стандартам аудиторской деятельности, а их требования — быть ниже требований республиканских правил. 

Разработка правил аудиторской деятельности конкретной аудиторской организации или аудитора — индивидуального предпринимателя является серьезной проблемой. Например, в крупных аудиторских компаниях создаются специальные структуры для разработки методологических подходов, принципов организации и проведения проверок, практических методик отдельных направлений аудита. 

Небольшим аудиторским организациям сложно содержать подобные структуры, и они выходят из положения одним из следующих способов: 

приобретают у разработчиков готовые правила аудиторской деятельности, которые дорабатывают, руководствуясь собственным видением процесса аудиторской проверки, спецификой бизнеса клиента и исходя из избыточности или недостаточности приобретаемых методических разработок; 

анализируют и осмысливают разработки других аудиторов, периодически публикуемые в открытой печати или имеющиеся в информационных системах, а затем дорабатывают их содержание в соответствии с собственным видением процесса аудиторской проверки; 

разрабатывают собственными силами наиболее значимые, по мнению руководства конкретной аудиторской организации, правила и методики, продумав при этом схему формального соблюдения остальных требований национальных стандартов таким образом, чтобы формальный подход не вредил качеству аудиторской работы. 

Стандартизация деятельности аудиторов, как показывает практика, вызывает неприятие со стороны ряда специалистов аудиторских организаций из-за необходимости приспосабливаться к прогрессивным, но непривычным методам работы. Задача руководителей — в интересах дела помочь своим специалистам преодолеть психологический барьер. Внедрение внутрифирменных стандартов позволяет руководству аудиторской организации на каждом этапе работы оперативно контролировать качество аудиторской проверки, принимать необходимые управленческие решения, а в конечном счете — формировать позитивный имидж своей фирмы.