Презентация корма Porcelan 2015

Чтобы животное не могло выборочно есть лишь один из этих кормов в смеси, нужно смешивать их тщательно, растирая, перемалывая или перемешивая другим способом.

Как рассчитать размер порции сухого корма?

Потребности в питании могут меняться в зависимости от различных факторов: время года, 21 объем физических нагрузок и проч.

Корма Porcelan очень экономичны, имеют небольшой расход, так как высокопитательные и на 60-72% состоят из натурального мяса.

Пример расчета:

Исходя из нормы кормления, 25-ти килограммовой собаке требуется в день 220-240гр корма Porcelan.

5250/(15000/240) = 84 руб/день – стоимость питания в день для 25-ти кг собаки.

www.porcelan-food.ru

Краткий обзор конкурентов ТМ Porcelan в г. Новосибирск (сухие корма)

Сравнение цен на сухие корма

Как видно из приведенной ниже диаграммы, сухие корма PORCELAN, относящиеся к суперпремиум классу или классу «холистик», не самые дорогие среди кормов подобного уровня. Канадские марки Acana и Orijen на 20-35% дороже.

А например, цена на самый дорогой вид корма марки Pro Plan (имеющий в составе только 20% мясных ингредиентов, но относящийся к «суперпремиуму») попадает в ценовой диапазон Porcelan (280-255 руб за 1 кг).

Поэтому можно сказать что ценовая политика компании PORCELAN вполне обоснована, а

такой уровень цен соответствует качеству продукта. Причем уровень цен на корма

PORCELAN по сравнению с конкурентами вполне приемлемый, что позволяет выгодно позиционироваться на полках магазинов на ряду с конкурентами этого класса кормов.

22

www.porcelan-food.ru

23

www.porcelan-food.ru

Консервированные корма PORCELAN®

О корме

Натуральные мясные консервы PORCELAN - это 100%-ый, полнорационный корм для домашних животных, состоящий на 80% из отборного мяса и на 20% из экологически -

чистых злаковых и овощных культур. Подходит для собак и кошек любых пород, окрасов и

24

темпераментов.

Особенности мясных консервов PORCELAN®

Корм на 80% состоит из натурального мяса.

С помощью создающегося внутри банки вакуума прекрасно сохраняются все естественные ароматы мяса и его аппетитный внешний вид. Процесс производства консервированного корма позволяет сохранить природные вещества и витамины, благодаря особой технологии консервирования.

За счет своей герметичной упаковки не содержат искусственные компоненты (красители, консерванты, вкусовые ароматизаторы), что делает эти корма максимально приближенными к натуральной пище хищника в дикой природе.

Не содержит СОЮ и ГМО компоненты.

По структуре – фарш крупного помола в больших фасовка и мелкого помола в маленьких банках.

www.porcelan-food.ru

Технология изготовления

Рецептура консервов была создана совместно с технологами мясокомбината. Основное условие при разработке состава было отсутствие соевых компонентов, красителей, ароматизаторов, консервантов. Сохранность продукции достигается путем стерилизации. Сырой мясной фарш складывается в жестяные банки, герметично закатывается и варится в автоклавах около 6 часов, затем остывает в течении 8 часов естественным образом. Получается, что внутри банки создается стерильная среда, уничтожаются все болезнетворные грибки, поэтому не требуется применение консервантов в составе, чего невозможно добиться в таких распространённых упаковках как «пауч» и «ламистер». Туда приходится добавлять большое кол-во консервантов для сохранности мясных продуктов, либо использовать соевые заменители мяса.

Только в консервной жестяной банке (и в стеклянной) возможно изготовление продукции из натурального мяса с отсутствием консервантов. Обратите внимание, что ГОСТ-овские тушенки для людей тоже делаются только в жестяных или стеклянных банках. Потому как самый натуральный способ заготовки мяса – это стерилизация.

Производство

Консервированный корм для домашних животных PORCELAN производится в России в Великом Новгороде.

ОАО "Великоновгородский мясной двор".

Завод специализируется на производстве:

•колбасной продукции

•деликатесов

•мясной консервации

•мясных полуфабрикатов

Около 8 лет назад был открыт цех по заготовке консервированных кормов для домашних животных.

Линейка кормов

В линейке консервированных кормов ТМ Porcelan для собак и щенков представлены следующие виды:

www.porcelan-food.ru

Говядина, говядина+сердце, говядина+печень, говядина+рубец, курица, мясное рагу для стареющих собак, мясо с крупой.

Линейка консервированных кормов ТМ Porcelan для кошек:

Индейка, говядина, говядина+печень, индейка+сердце+печень, лосось, курица, тунец+курица,

Фасовка

Влинейке для собак доступна фасовка – 850г, 325г, 135г.

Влинейке для кошек – 525г, 250г, 135г.

Состав

В состав любого вкуса для собак входят:

Мясо, указанное в названии (80%), морковь, злаки, масло растительное, комплекс витаминов и минералов, витамины А и Е (в консервах для щенков).

В состав любого вкуса для кошек входят:

Мясо или рыба в соответствии с названием (80%), злаки, масло растительное, таурин, комплекс витаминов и минералов.

Норма кормления может меняться индивидуально, в зависимости от физической нагрузки и индивидуальных потребностей собаки. При содержании собаки на улице норму кормления рекомендуется увеличить в 1,5-2 раза.

Переход на консервированный корм

В случае перехода с натурального питания на консервы перестройка переходит мгновенно. А при переходе с сухого корма на консервы – необходимо приучать питомца в течении 1014 дней, постепенно увеличивая долю консервы в суточном рационе.

Способ и срок хранения

Хранить открытую банку следует в холодильнике не более 2-х суток, и не оставлять надолго в миске питомца.

www.porcelan-food.ru

Краткий обзор конкурентов ТМ Porcelan в г. Новосибирск (консервированные корма)

Сравнение цен на консервированные корма

Консервированные корма Porcelan позиционируются как супер премиальный корм, так как являются абсолютно натуральным продуктом, на 80% состоят из натурального мяса и не содержат сои, заменителей белка, ароматизаторов и консервантов. По составу схожи с консервами немецкой марки Happy Dog и консервами российского бренда Четвероногий гурман (Платинум).

Диаграмма 1. Цены на консервированные корма в фасовке 400г.

www.porcelan-food.ru

При составлении Диаграммы 1. были использованы розничные цены на консервы в г. Новосибирск в банках весом 400г или, если производитель использует другие объемы и размеры жестяных банок, то в близкой фасовке (340-410г). Цены актуальны на 20.10.14 в г. Новосибирск.

Диаграмма 2. Цены на консервированные корма в фасовке 850г.

При составлении Диаграммы 2. были использованы розничные цены на консервы г. Новосибирск в банках 850г или, если производитель использует другие веса, то в близкой фасовке (600-850г).

Цены актуальны на 20.10.14 в г. Новосибирск.

Основными конкурентами являются российские компании - «Зоогурман» и их линейки («Ем без проблем», «Мясное ассорти» и др.) и Четвероногий Гурман («Платинум лайн», «Голден лайн»).

По сравнению с другими игроками рынка консервы Porcelan имеют средний уровень цен, и могут конкурировать с кормами эконом класса (Чаппи, Педигри). Например, Porcelan всего на 15% дороже «марсовского» Pedigree, при этом в консервах Porcelan в 2 раза

www.porcelan-food.ru

больше мяса (в составе Педигри, заявленном на этикетке, 37% мяса и субпродуктов животного происхождения). Причина такой ценовой политики компании заключается вопервых, в том, что производство консервированного корма Porcelan находится в России и следовательно цены на транспортировку, закладываемые в стоимости товара, значительно ниже, чем у зарубежных марок; во-вторых, компания Porcelan не ведет широкомасштабную рекламу в СМИ (в частности на телевидении), потому доля рекламных расходов в стоимости единицы товара минимальна.

Цены на консервы ТМ Porcelan составляют 81 руб. (Диаграмма 1.), при приведении цены за банку весом 325г к цене за 400г. При этом цена консервов из премиальной линейки марки Четвероногий Гурман в среднем на 60% выше (81руб. – цена за консервы Porcelan 400г, 128руб. – цена за консервы Четвероногий Гурман Платинум 400г). В больших фасовках цены основного конкурента (Четвероногий гурман) также выше на 30%.

29

www.porcelan-food.ru

Колбаса для собак PORCELAN®

Eat Meat

Колбаса для собак PORCELAN производится в Польше.

Для рынка России этот продукт является новинкой и пока широко не распространен.

У европейцев же совершенно другой менталитет и лакомства как для людей так и для собак у них представлены в широком ассортименте и продаются в

любом большом супермаркете

30

(например в TESCO).

www.porcelan-food.ru