1.2.Характеристика отрасли

На сегодняшний день рынок мобильной связи в России широко развит. Как известно, степени проникновения в данной отрасли составляет более 100%. Кроме того, рынок мобильной связи предлагает огромное количество услуг: Voice и VAS(дополнительные услуги мобильной сети связи за исключением голосовых),- число которых с каждым днем только растет.

Одним из ключевых характеристик отрасли является дифференциация продукта - разнообразие товаров, удовлетворяющих одну и ту же потребность, и обладающих одними и теми же базовыми характеристиками. На рынке мобильной связи, товары дифференцированы в высшей степени. Это вызвано тем, что сотовые операторы пытаются подстраиваться под каждую конкретную группу клиентов в отдельности, создавая специальные тарифы для удовлетворения определенных потребностей.

Можно выделить основные принципы дифференциации. Во-первых, дифференциация в рамках корневых потребительских сегментов. Во-вторых, дифференциация по абонентскому номеру (прямой городской номер, «федеральный» номер). В-третьих, дифференциация тарифных предложений по объему потребления услуги связи. Например, специально для владельцев IPAD был создан тариф с безлимитным интернетом (оператором «Вымпелком») или специальные предложения, по которым даются значительные скидки для пользователей одного оператора. В-четвертых, дифференциация тарифных предложений по структуре звонков (внутрисетевые, межсетевые).

Следует отметить, что данный рынок очень специфичен. Для получения конкурентных преимуществ операторам необходимо обладать целым спектром свойств, которые, в свою очередь, определяют размер фирмы. Во-первых, очень важным фактором является зона покрытия сети, определяющаяся количеством «вышек» для приема сигнала. Чем лучше зона покрытия, тем лучше качество связи. Та компания, которая обладает широкой зоной покрытия несомненно будет очень большой по размеру. В свою очередь, маленькая компания не сможет добиться такого преимущества. Во-вторых, уровнем вертикальной и горизонтальной интеграции компаний.

Как следствие, на рынке сотовой связи представлено небольшое количество игроков. Это обусловлено тем, что основную часть рынка захватили операторы, так называемой, «большой тройки», в которую входят ОАО «МегаФон», ОАО «Мобильные ТелеСистемы», ОАО «ВымпелКом».

1.3.Конкуренты

На рынке связи в России необходимо выделить следующих основных конкурентов Вымпелком:

• ОАО «МегаФон»

• ОАО «Мобильные ТелеСистемы»

• «Tele2»

• ГК «СкайЛинк»

Согласно предоставляемой информации на официальных сайтах данных компаний, можно определить лидерство каждой из них в той или иной области. Так, на сегодняшний день «МегаФон» представляет собой один из четырех крупнейших сотовых операторов России. По последним данным более 57 миллионов являются активными абонентами компании. Кроме того, «МегаФон» занимает второе место по количеству абонентов и выручке (около 182 млн. руб.), также имеет сильный бренд и сервис европейского уровня www.megafon.ru .

Что касается ОАО «Мобильные ТелеСистемы» (МТС), данная телекоммуникационная компания признана лидером среди операторов сотовой связи России. Помимо этого, бренд МТС стоимостью $9,7 миллиарда три года подряд признается самым дорогим брендом России.

Наиболее активный и быстроразвивающийся сотовый оператор России «TELE2» представляет европейский телекоммуникационный холдинг, в настоящее время работающий в 11 странах и обслуживающий более 28 миллионов абонентов. Формат дискаунтера, на данный момент, единственный в России на этом рынке, а также европейский подход к построению сотового бизнес - вот, что отличает «Теле2» от других операторов.

Будучи менее востребованной компанией, компания «СкайЛинк», чья рыночная доля незначительна, остается лидером российского рынка услуг 3G, предоставляющего услуги высокоскоростного мобильного доступа в Интернет и голосовой связи (используется технология третьего поколения 3G/EV-DO и технология 2G/GSM).

Ниже представлены таблицы, наглядно показывающие доли операторов сотовой связи с различных сторон, также степень проникновения и количество зарегистрированных абонентов(Таблица 1)По данным годового отчета Мегафон 2009 и по данным презентации, компании «ВымпелКом».

Таблица 1

TOP Operators
	31.янв.11	31.дек.10
MTS	108 344 619	108 067 876
Russia	71 500 384	71 441 662
Moscow	13 501 180	13 186 602
Ukraine (UMC)	18 213 409	18 240 496
Uzbekistan (Uzdunrobita)	9 003 337	8 785 734
Turkmenistan (Barash Communications)	2 408 423	2 419 155
Armenia (Viva Cell)	2 484 053	2 461 041
Unconsolidated Belarus	4 735 013	4 719 788
Vimpelcom	92 668 372	92 021 979
Russia	52 536 678	52 019 995
Moscow	12 156 050	12 134 613
Kazakhstan (KaR-Tel)	6 878 751	6 867 008
Ukraine (Kyivstar, URS)	24 328 083	24 389 840
Tajikistan (Tacom)	788 754	786 573
Uzbekistan (Unitel, Buztel)	4 951 581	4 821 747
Armenia (Armentel)	684 591	672 318
Georgia	568 075	560 215
Kyrgyzstan	1 931 859	1 904 283
MegaFon	57 070 501	57 201 302
Russia	56 464 595	56 607 047
Moscow	8 114 220	8 147 989
Tajikistan	481 433	472 062
Abkhazia	124 473	122 193
Tele2	18 942 306	18 771 306
Russia	18 592 306	18 439 306
Kazakhstan	350 000	332 000