strateg_menedzh_fathutdinov

К абсолютным показателям ресурсоемкасти товара относят­ ся показатели по стадиям жизненного цикла:

• затраты на маркетинг (на единицу товара);

• затраты на НИ ОКР (на единицу товара);

•затраты на организационно-технологическую подготов­ ку производства нового товара,

•затраты на производство товара;

•затраты на подготовку товара к функционированию;

•затраты на эксплуатацию и техническое обслуживание товара,

•затраты на восстановление (ремонт) товара,

•затраты (экономия) на утилизацию товара

К структурным показателям ресурсоемкости товара отно­ сятся показатели, характеризующие долю укрупненного вида ресурса на каждой стадии жизненного цикла единицы товара или за весь его жизненный цикл-

• структура затрат по стадиям жизненного цикла товара,

%;

•сырье и материалы (в % от полных затрат на этой стадии жизненного цикла товара);

•комплектующие покупные изделия или запасные части (в % от полных затрат);

•топливно-энергетические ресурсы (в натуральном выра­ жении и в % от полных затрат);

•заработная плата персонала фирмы, приходящаяся на единицу товара (в % от полных затрат);

»амортизация основных производственных фондов в рас­ чете на единицу товара на данной стадии (в %).

Котносительным показателям ресурсоемкости товара отно­ сятся показатели расхода ресурса на единицу параметра объекта или технологические потери ресурса. Например, расход топлива на 100 км пробега конкретного автомобиля, расход конкретного вида угля на выработку 1 кВт-ч электрической энергии, процент усушки при транспортировании сельскохозяйственной продук­ ции, процент технологических потерь конкретного вида ресурса на конкретной стадии жизненного цикла, коэффициент исполь­ зования конкретного вида ресурса и др.

Кудельным показателям ресурсоемкости товара относятся показатели, характеризующие расход абсолютного значения конкретного вида или совокупности ресурсов на отдельной ста-

312

Удельная материалоемкость эксплуатации и технического об­ служивания товара за его нормативный срок службы определя­ ется по формуле

году /.

Удельная материалоемкость восстановления (ремонтов) то­ вара за его срок службы определяется по формуле

где М ( — расход материалов на восстановление (ремонт) то­ вара в году / в натуральном либо стоимостном выраже­ нии.

Удельная материалоемкость товара за его жизненный цикл определяется по формуле

£(м,,+м0 ,,+ мр ,,)

пс

По аналогичным формулам определяются удельные показа­ тели по расходу остальных элементов структуры ресурсоемкости товара:

удельная энергоемкость (по стадиям жизненного цикла в на­ туральном выражении по видам энергии и в стоимостном вы­ ражении);

удельная зарплатоемкость (трудоемкость); удельная фондоемкость (отношение амортизации основных

производственных фондов, приходящихся на единицу товара, к его полезному эффекту).

Удельные показатели по совокупности ресурсов определя­ ются аналогично. Например, удельная стоимость создания то­ вара определяется по формуле

314

где 3(кмг — стоимость подготовки к функционированию.

Удельная стоимость эксплуатации и технического обслужи­ вания

С^Щ^-1,

где 33( — затраты на эксплуатацию товара в году /;

Зо( — затраты на техническое обслуживание в году t. Удельная стоимость восстановления (ремонтов) товара за

где 3 (— затраты на ремонты товара в году t Удельные затраты за жизненный цикл товара

Пс

По сложным товарам рекомендуется анализировать струк­ туру затрат на каждой стадии жизненного цикла но ведущим блокам (агрегатам) товара с применением метода функцио­ нально-стоимостного анализа.

315

Анализ частных показателей ресурсоемкое™ товара позво­ ляет найти узкие места по сравнению с товарами конкурентов. Однако окончательное решение может быть принято только по комплексному показателю ресурсоемкое™ либо его обратному значению — эффективности товара

7.3.Показатели эффективности деятельности фирмы

Эффективность деятельности фирмы выражается через эко­ номические и финансовые показатели. В условиях рыночных от­ ношений не может быть унифицированной системы показате­ лей. Каждый инвестор самостоятельно определяет эту систему исходя из особенностей инвестиционного проекта, професси­ онализма специалистов и менеджеров и других факторов. Под­ робнее этот вопрос излагается в учебных курсах "Экономика предприятия", "Финансовый менеджмент" и др. Ниже приво­ дим некоторые предложения автора, не претендующие на их полноту.

К системе показателей эффективности предъявляются следу­ ющие требования:

1)показатели должны охватывать процессы на всех стадиях жизненного цикла товара;

2)показатели должны формироваться на перспективу, ми­ нимум на 3—5 лет, на основе ретроспективного анализа дея­ тельности фирмы;

3)показатели должны опираться на важнейшие показатели конкурентоспособности конкретных товаров на конкретных рынках за конкретный период;

4)важнейшие показатели должны быть выражены абсолют­ ными, относительными и удельными величинами (например, прибыль, рентабельность товара и производства, удельная цена товара);

5)показатели должны быть состыкованы со всеми раздела­ ми плана;

6)показатели должны отражать все аспекты финансовой деятельности фирмы (доходы, расходы, страхование, ликвид­ ность ценных бумаг и средств, налоги, эффективность исполь­ зования ресурсов и др.);

7)проектирование окончательных показателей должно осу­ ществляться на основе многовариантных расчетов с определе­ нием степени риска и устойчивости финансовой деятельно­ сти, с использованием достаточного и качественного объема

316

информации, характеризующей технические, организацион­ ные, экологические, экономические и социальные аспекты де­ ятельности фирмы.

В качестве показателей эффективности функционирования фирмы применяются показатели рентабельности продаж, капи­ тала, активов, продукции, а также производительности труда, оборачиваемости капиталов, ликвидности. Каждый показатель выполняет свою роль. К единому интегральному показателю их привести довольно трудно. В связи с этим на стадии стратегичес­ кого менеджмента предлагается прогнозировать и нормировать абсолютные или относительные значения использования важ­ нейших ресурсов — основного и оборотного капитала, трудовых ресурсов. А на стадии тактического маркетинга должен рассчи­ тываться интегральный показатель эффективности использова­ ния ресурсов в организации за анализируемый период:

где а(, а;, а3 - весомости соответствующих видов ресурсов в себестоимости продукции, Хя, = I (определяются на ос­ нове анализа структуры себестоимости);

Kt, К , К^ — коэффициент использования трудовых ре­ сурсов, основного и оборотного капитала соответственно.

На эффективность и соответственно конкурентоспособность товара прежде всего оказывают влияние три фактора: себестои­ мость, качество товара и затраты у потребителя. Ориентация любой деятельности на потребителя требует уточнения приори­ тетов: 1) сначала нужно повышать качество товара, 2) потом снижать затраты у потребителя (прежде всего за счет высокого качества товара и условий его применения), 3) в последнюю очередь нужно снижать себестоимость товара.

Чтобы одновременно повышать качество и снижать затра­ ты, нужно применять современные научные подходы и методы (функционально-стоимостный анализ, прогнозирование, мо­ делирование, оптимизация и др.).

Рассмотрим показатели использования основных видов ре­ сурсов.

Основные производственные фонды характеризуются структур­ ными показателями и показателями эффективности их исполь­ зования.

К структурным показателям основных фондов относятся сле­ дующие:

317

1)удельный вес активной части основных фондов (ОФ),

2)коэффициент выбытия основных фондов,

3)коэффициент обновления ОФ,

4)коэффициент годности ОФ (с учетом физического и мо­ рального износа)

Кпоказателям эффективности использования ОФ относятся следующие

1)фондоотдача (/)

/~j£.

где V— общий объем продаж,

Ф— среднегодовая стоимость ОФ,

2)коэффициент использования производственной мощности

где N — производственная мощность фирмы за тот же период (максимально возможный выпуск продукции),

3) коэффициент сменности работы технологического обо­ рудования

где п{ — количество единиц оборудования, работающего в одну смену, п2 — то же в две смены,

«3 — то же в три смены;

п— количество единиц оборудования, стоящего в резерве

иремонте;

4)коэффициент экстенсивного (во времени) использова­ ния ведущего оборудования;

5)коэффициент интенсивного (по производительности) ис­ пользования ведущего оборудования.

К показателям эффективности использования оборотных средств относятся.

1) оборачиваемость оборотных средств (число оборотов за год)

где Ф^ — средний остаток оборотных средств в конце рас­ сматриваемого периода,

318

Кроме применения этих подходов, при анализе следует так­ же руководствоваться такими принципами, как многовариант­ ность расчетов, единство анализа и синтеза, специализация аналитиков на направлениях и объектах анализа, автоматиза­ ция процессов формирования банка исходных данных и самого анализа, стимулирование высоких результатов и качества ра­ боты.

Для подтверждения необходимости интеграционного под­ хода приведем пример анализа структуры затрат материальных ресурсов по стадиям жизненного цикла изделия (табл. 7.3).

Анализ данных табл. 7.3 показывает, что: а) по всем вариан­ там изделия очень значительные затраты материалов в сфере эксплуатации изделия; б) по третьему варианту по сравнению со вторым за счет увеличения количества экспериментальных работ удалось почти в 2 раза снизить затраты материалов в сфе­ ре эксплуатации; в) по суммарному расходу материалов за жиз­ ненный цикл изделия лучший вариант третий. Однако масса

320