Ekonomika_UMP

5. производство множества продуктов для всех потребителей по заниженным ценам

14. Стимулирующий маркетинг используют при:

1.отсутствии спроса

2.ограничении конкуренции

3.снижении объемов производства

4.росте цен на товары

5.снижении потребительских свойств товара

15.Чувство нехватки чего-либо, ощущаемое человеком, которое требует удовлетворения:

1.спрос

2.потребность

3.нужда

4.желание

5.прихоть

16.Концепции управления маркетингом подразделяются на группы:

1.продуктовые

2.потребительские

3.сбытовые

4.маркетинговые

5.производственные

17.Когда маркетолог начинает сегментацию с узкой группы потребителей, а затем расширяет ее, то это сегментация:

1.вглубь

2.вширь

3.вдоль

4.линейная

5.объемная

18.Период признания товара рынком, следовательно, быстрого роста объема продаж и прибыли?

1.этап внедрения товара на рынок

2.этап роста

3.этап зрелости и насыщения

4.этап упадка

5.нет правильного ответа

19.Трансакция – это:

1.ценность

2.договор

3.акция транснациональной корпорации

4.договоренность

5.рост активности фирмы

20. Типичный жизненный цикл может включать в себя следующие этапы:

321

1.этап роста

2.этап юности

3.этап зрелости

4.правильно 1,2

5.правильно 1,3

Упражнения:

1. Заполните блок-схему, распределив соответствующие факторы по четырем основным блокам, представленным в таблице ниже:

ФАКТОРЫ

2. Для представленных ниже товаров, сформулируйте перечень товарных характеристик и проранжируйте их с точки зрения значимости для потребителя (если в роли потребителя выступаете вы сами), поясните свой выбор:

электрочайник

наручные часы

легковой автомобиль

биологически активные добавка

витамины

электронный прибор для измерения давления

настольная лампа

журнал мод

322

образовательные услуги по английскому языку

3.Какой схеме потребительского поведения, по вашему мнению, последуют большинство людей, впервые покупая конкретный продукт или марку в каждой из следующих категорий:

зубная паста

мука

мужской одеколон

ковровое покрытие

туалетная бумага

электролампы

фотоаппараты

спортивные автомобили

4.Из ниже перечисленных характеристик выберите, какие относятся

кисследованию рынка, а какие – к исследованию товара:

параметрические характеристики товара

свойства товара

качество товара

диапазон применения товара

цена товара и условия ее применения

реакция на введение нового товара

упаковка и этикетка

уровень обслуживания (послепродажный сервис)

исследование и прогнозирование конъюнктуры

сегментация

гарантия и условия гарантии

определение емкости рынка

торговая марка

изучение профиля конкурента

5.Опишите необходимые потребителю виды обслуживания:

при покупке компьютера для домашнего пользования

при оказании медицинской услуги

при покупке компьютеров розничной фирмой для их последующей продажи отдельным потребителям

при покупке компьютера сотрудником отдела закупок для использования

этого компьютера в производственных целях Какие каналы будет использовать производитель компьютеров для того,

чтобы удовлетворить эти разные потребности?

323

хозяйственные товарищества, хозяйственные общества, производственный кооператив, государственные (унитарные) или муниципальные предприятии, фи- нансово-промышленная группа, холдинговая компания, прибыль, амортизационные отчисления, акция, ценная бумага, банковский кредит

Цели занятия.

Общая цель: изучить сущность предпринимательства; рассмотреть орга- низационно-правовые формы хозяйствования; выявить источники финансирования предпринимательской деятельности; изучить виды конкуренции и методы защиты коммерческой информации.

Конкретные цели:

Знать

1. Основные термины и понятия по теме “Предпринимательство”.

Контрольные вопросы и задания для определения исходного уровня знаний:

1.Сформулируйте понятия предприниматель и предпринимательская деятельность.

2.Перечислите важнейшие признаки предпринимательства.

3.Назовите виды предпринимательской деятельности, подразделяющиеся по назначению.

4.Перечислите организационно-правовые формы хозяйствования.

5.Объясните различие закрытого акционерного общества от открытого.

6.Перечислите и охарактеризуйте объединения предпринимательских организаций.

7.Назовите источники финансирования предпринимательской деятельно-

сти.

Базовый тестовый контроль:

1.Предпринимательство – это:

1.деятельность, направленная на удовлетворение потребностей населения

2.деятельность, имеющая своей целью производство и сбыт продукции

3.деятельность, имеющая своей целью производство и сбыт продукции, направленная на получение прибыли

4.инициативная деятельность хозяйствующего субъекта

5.все вышеизложенное

2. Организационно-правовая форма существования и функционирования предприятий, привлекающих акционерный капитал:

1.акционерное общество

2.финансовая группа

325

3.союз промышленников

4.инвестиционный фонд

5.союз предпринимателей

3.Фирма, занимающаяся внедрением инноваций в различные отрасли, называется:

1.венчурная

2.франчайзинговая

3.инвестиционная

4.консалтинговая фирма

5.нет правильного ответа

4.Соглашение между фирмами по поводу установления объемов производства или уровня цены на продукт:

1.контракт

2.конкуренция

3.картель

4.корпорация

5.сговор

5.В основе предпринимательства лежит с точки зрения экономической теории:

1.мотивации поведения фирмы

2.стремление использовать наименее энергоемкий процесс производства

3.желание получать максимальную прибыль

4.намерение избежать высоких налогов

5.попытки свести к минимуму экологический урон

6.Целью предпринимательства является:

1.удовлетворение потребностей потребителя

2.активная экономическая деятельность

3.инновационное развитие бизнеса

4.получение прибыли

5.нет правильных ответов

7.Социальная функция предпринимательства заключается в возможности каждого дееспособного индивидуума:

1.быть собственником дела, лучше проявлять свои индивидуальные таланты и возможности, обеспечивать рост рабочих мест, сокращать уровень безработицы, улучшать социальное положение наемных работников

2.удовлетворять потребности потребителя

3.быть активным участником экономической деятельности

4.способствовать внедрению нововведений

5.все вышеизложенное

8.Субъектами предпринимательской деятельности могут быть:

1.физические лица

2.коммерческие организации

326

3.иностранные граждане

4.иностранные организации

5.все вышеизложенное

9.Право на занятие предпринимательством закреплено:

1.бюджетным Кодексом

2.Конституцией РФ

3.уголовным Кодексом

4.законом о предпринимательстве

5.в указанных документах такой нормы нет

10.Предпринимательской деятельностью может заниматься лицо, достигшее возраста:

1.16 лет

2.18 лет

3.21 год

4.возраст не имеет значения

5.нет правильных ответов

Ориентировочная основа деятельности:

Сущность и основы организации предпринимательской деятельности. Исторические аспекты развития предпринимательства

Термин «предприниматель» впервые ввел в XVIII в. английский экономист Р. Кантильон. По его определению, предприниматель – это человек с неопределенными, нефиксированными доходами, деятельность которого связана с покупкой чужих товаров для их дальнейшей перепродажи по более высокой цене.

Немецкий экономист В. Зомбарт внес большой вклад в развитие теории предпринимательства. Он определить качества, которые присуще предпринимателю: готовность к риску, духовная свобода, богатство идей, воля, настойчивость, умение объединять многих людей для совместной работы, искусство убеждать людей купить свои товары, завоевывая доверие. По мнению В. Зомбарта, основными целями предпринимательства являются развитие предпринимательского дела и рост прибыли.

Предпринимательство в XVIII–XIX вв. представляло собой деятельность, направленную на извлечение прибыли, которая основана на самостоятельной инициативе, ответственности и идее, содержащей инновационный компонент. Предпринимателем считали человека, который, умножая свое благосостояние, также увеличивает и национальное богатство, находит способы наилучшего использования ресурсов, снижения потерь, в результате своей деятельности создает новые рабочие места.

Славяне в Древней Руси были активными купцами, умеющими действовать в интересах княжества, государства и личных обстоятельств. На развитие предпринимательства в Древней Руси повлияли политические факторы, кото-

327

рые заключались в процессе собирания земель под руководством более сильной (в военном и политическом отношении сначала Владимирской, а потом и Московской Руси). Монголо-татарское иго пагубно повлияло на развитие предпринимательства, затормозив его развитие до XVI в. Нужно отметить, что рост предпринимательской деятельности в Древней Руси характеризовался широким развитием кредитных отношений.

С XVI вв. Московском государстве начинается расцвет торговопромышленного предпринимательства, появляются династии предпринимателей. Первой из них является род Строгановых, прославившийся крупнейшими купцами и промышленниками.

Вгоды царствования Петра I развитию предпринимательства в России было уделено повышенное внимание. Резко увеличилось число мануфактур. Петр I заложил основу российского торгово-промышленного бизнеса. Особенностью развития предпринимательства в Петровскую эпоху являлся тот факт, что основная масса предпринимателей формировалась из крестьян и посадских людей. К началу ХХ в. предпринимательством в России занималось примерно 5 млн. человек, действовало более 1,5 тыс. акционерных компаний. Развитию торгового бизнеса способствовало появление биржевого дела, а становлению финансового предпринимательства.

Екатерина II за годы своего правления создала самые благоприятные условия для развития русского предпринимательства. Она боролась с монополиями и вела полную свободу торговли. В этот период уже созрели предпосылки для роста фабричной системы, основанной на применении машин и паровых двигателей, благодаря чему завершился промышленный переворот в важнейших отраслях: металлургической, горнорудной, угольной. Опорой предпринимательству служила мощная финансовая система во главе с Госбанком и мощный государственный сектор. Начали возникать акционерные компании.

Уже с XVIII в. действовало несколько акционерных предприятий. Начало правовому оформлению этой формы предпринимательской активности положил манифест 1 января 1807 г. «О дарованных купечеству новых выгодах, отличиях, преимуществах и новых способах к распространению и усилению торговых предприятий».

Послеоктябрьский период ХХ в. отмечен «антирыночными» тенденциями

идирективным распределением ресурсов и готовой продукции. Государственные предприятия стали сниматься с бюджетного обеспечения, сократились дотации, закрывалось неэффективное производство.

Вгоды нэпа предприятия стали делиться на прибыльные и неприбыльные. К неприбыльным относились предприятия военной промышленности, железнодорожного транспорта, речного флота, совхозы, а позднее и вся тяжелая промышленность. Это были хозрасчетные предприятия. В распоряжении государ-

ства появился новый инструмент регулирования хозяйства Государственный банк, который взял на себя функции по восстановлению и развитию государ-

328

ственной промышленности и делал это значительно эффективнее административных органов управления.

Промышленность переходила на искусственную систему регулирования, которая не могла существовать без администрирования и чиновников. Вмешательство в экономику происходило по трем направлениям: производственной программе, цене и сбыту.

Экономическая обстановка в Советской России создавала крайне ограниченные условия для расширения частной торговли. Из-за недостатка товаров, разрухи в промышленности широкое распространение получила спекуляция.

Период 60 70-х гг. ХХ в. характеризовался переходом от распределения ресурсов к оптовой торговле ими, расширением практики договорных связей между предприятиями, созданием экономического стимулирования, введением для предприятий платы за фонды, включая неиспользуемое или неустановленное оборудование, сокращение директив, спускаемых предприятиям центральными органами. Но ограниченность предпосылок развития экономики на рыночных принципах хозяйствования привела в начале 70 х гг. прошлого столетия к ее свертыванию и возникновению теневой экономики. Такое состояние экономической жизни страны продолжалось до начала 90-х гг.

В 90-е гг. ХХ в. стабильно росла доля малого предпринимательства, которое выражалось в росте торгово-посреднической деятельности. В этот период происходило очень быстрое накопление капиталов, развивалось производство дефицитных товаров широкого потребления, сфера услуг и т. п. Но малые предприятия выполняли роль канала перекачки ресурсов госпредприятий в теневую экономику.

1992 1993 гг. самые высокие темпы развития малого предпринимательства. Это способствует либерализации внешней торговли и снятию запретов на частную торговлю внутри страны. Падение потребительского платежеспособного спроса малое предпринимательство компенсировало импортом товаров низкого качества, но востребованного у российских потребителей.

Несовершенство налоговой системы вынуждало предпринимателей искать способы сокрытия доходов от налогообложения. Такая ситуация сочеталась с развалом государственных организаций и оттоком рабочих в сферу торговли в надежде на высокие доходы от достаточно простых видов работ и услуг. В результате к 1995 г. оказались практически исчерпаны ниши и возможности сверхприбыльной торгово-посреднической деятельности. Многие из возникших ранее малых предприятий, преимущественно торгово-посреднической деятельности, прекратили свое существование.

Начиная с 1995 г. в России стала прослеживаться тенденция к началу новой, рыночной концентрации и централизации капиталов, развитию хозяйственной деятельности.

329

Предпринимательство, или предпринимательская деятельность, –

инициативная самостоятельная деятельность граждан и их объединений, осуществляемая на свой риск и под свою имущественную ответственность, направленная на получение прибыли.

Важнейшие признаки предпринимательства:

Самостоятельность и независимость хозяйствующих субъектов. Каж-

дый человек, становясь предпринимателем, самостоятельно решает все вопросы деятельности своего предприятия исходя из экономической выгоды и рыночной конъюнктуры.

Личная экономическая заинтересованность и ответственность. Соб-

ственная выгода является движущим фактором предпринимательской деятельности, но хозяйствующий субъект, преследуя свои собственные интересы, работает на общественные. Например, Г. Форд занялся производством автомобилей вовсе не из благотворительных побуждений. Он преследовал личную выгоду, но, удовлетворяя свои интересы, создал целую автомобильную империю, которая наводнила машинами весь мир.

Новаторство и творческого поиска. Эффективно работать может только тот, кто обеспечивает высокое качество и постоянно обновляет продукцию.

Хозяйственный риск. Риск формирует особый способ мышления и поведения, психологию предпринимателя. Условия существования требуют от него высокой деловитости и динамизма, духа соперничества.

Также предпринимательскую деятельность можно охарактеризовать как совокупность последовательно или параллельно осуществляемых сделок, каждая из которых ограничена сравнительно непродолжительным, четко очерченным временным интервалом.

Сделка – письменный договор или устное соглашение, основанное на взаимодействие двух или нескольких хозяйствующих субъектов в интересах получения взаимной выгоды.

Предпринимателем, или субъектом предпринимательства, согласно принятому законодательству может быть гражданин страны, признанный дееспособным в установленном законом порядке (не ограниченный в дееспособности). Граждане иностранных государств и лица без гражданства могут выступать в качестве предпринимателей в пределах правомочий, установленных законодательством.

Все многообразие предпринимательской деятельности может быть классифицировано по различным признакам: виду деятельности, формам собственности, количеству собственников, организационно-правовым и организационноэкономическим формам, степени использования наемного труда и пр.

По назначению предпринимательская деятельность подразделяется на производственную, коммерческую, финансовую, консультативную, инженерное предпринимательство и др.

330