_Фред И. Хан, Библия рекламы
.pdf1
,
-
___________________________________________________
.
2
–
Fred E. Hahn
Do It Yourself
Advertising and Promotion
John Wiley & Sons
: PRESSI ( HERSON )
3
-
.
,
2007
4
659.1
65.050.212
26.12.2007. 70x100'/32. « ». .
. . . 27,3. . 4000 . 514
.
X12 . ,
/ . ; . . . . - .: , 2007. - 672 . -
).
ISBN 5-477-00070-8 ( .)
ISBN 4-712-73503 ( .)
, , ,
. ,
, ,
, ,
. — -
.
659.1
65.050.2
. John Wiley&Sons.
.
, , . ,
,
.
,
.
, , .
.
ISBN 5-477-00070-8 ( .) |
© John Wiley&Sons, 2006 |
ISBN 4-712-73503 ( .) |
© « », 2007 |
: PRESSI ( HERSON )
5
……………………………………………………………………….21
…………...…………………….…………………………………....26
1. …………………………………......36
…………………………………………………38
………………………………………………………..38
…………………………………………..39
……………………………………………………………………..39
« »…………………………………………………….40
………………………………………………………………………..41
………………………………………………………………...42
…………………………………………44
………………………………………………………………………45
……………………………………………………………45
……………………………………………………...………..47
…………………………………………48
…………………………………………………………….48
……………………………………………………49
………………………………………………………………...49
…………………………………………………….50
…………………………………..52
…………………………………………………………….52
……………………………………..54
…………………………………………………………………………….56
?..............................................................................56
2. ……………………………………….59
|
6 |
…………………………………………………59 |
|
………………………………………………..59 |
|
…………………………………………………………………..59 |
|
……………………………….60 |
|
……………………………………………………61 |
|
…………………………...62 |
|
…………………………………………………65 |
|
……………………………………………65 |
|
…………………………………….67 |
|
………………………………………………….68 |
|
………………………..69 |
|
…………………………..71 |
|
………………………………………71 |
|
, |
|
……………………………………73 |
|
………………………...73 |
|
………………………………………………………………77 |
|
, ……………77 |
|
………………………………………………78 |
|
…………………………..79 |
|
…………………80 |
|
, — !.................................... |
82 |
………………………………………..82 |
|
, …………..83 |
|
: ………………………………86 |
|
…………………………………………………….87 |
|
, …………...........91 |
|
………………………………………….91 |
|
!................................................................................ |
93 |
…………………………………………………………………………93 |
|
: …………….94 |
|
…………………………………………95 |
|
: …………………97 |
: PRESSI ( HERSON )
7
: ………………………………………………..97
: , , …………………………………100
………………………………..108
………………………………………………….110
…………………………………………………...111
: …………………………………………...112
……………………………………………………..113
………………………………………………113
…………………………..114
……………………………………………………………115
……………………………116
………………………………….118
: ……………..122
« »………………………124
« »………………………………………128
3. ………………………………………………136
……………………………………………………………136
…………………………………………………….136
………………………………………………………………137
... ………………………………137
…………………………………………………………138
………………………………………………………….139
………………………………..140
, …………………………………142
…………………………………………………147
4. , , …………………149
: …………………………149
………………………………149
…………………………………………………………………150
……………………………………………………………150
………………………………….150
8
………………………………………………...151
…………………………….155
………………………………………………………………156
: ………………………………………157
………………………………………………160
…………………………………………………………..160
………………………………………………………………161
: …………………….161
………………………………………………………………163
…...…....…...165
, , ……………………168
« »…………………..168
« »…………………………………….172
……………………………………………………………177
…………………179
, ?.................................................................179
, ……………………….181
……………………………182
…………………………………………………………………183
……………………………………………………………..184
……………………………………………………………185
…………………………………………….186
« »……………191
« »…………………………194
5. ………………200
…………………………………………………..200
…………………………………………………………….201
: ……………………….202
……………………………………………….203
……………………………………………………………205
………………………………………………………207
……………………………….210
: PRESSI ( HERSON )
9
………………………………...213
………………………………………………..214
…………………………………...………………..215
…………………………………………..216
……………………………………………..216
…………………………………..219
………………………………………220
!...................................................................................................221
: …………………………………222
…………………………………………….224
, ………………………….225
« »…………………………………………………………….226
………………………………………………………..230
…………………………………………...234
« »……………………………………………………..235
…………………………………………...235
90 ……………………………………………………..236
: , …………………………238
... …………………………………………….239
……………………………...242
………………………..243
………………..244
……………………………………………………………244
……………………..246
………………………..248
20 …………………………………………………………250
« » ………………………………252
« »……………………………………254
, …………….258
………………………………………………259
« »………………………………………………….260
………………………………………...263
………………..264
10
6. : ………………………267
………………………………………………….268
…………………………………………..271
…………………………………………………….272
……………………………………..272
………………………………………………………..273
…………………………………………278
…………………………………………278
……………………………………………………………..279
« »………………………….281
…………………………………………………………………285
: ………….290
………………………………296
, ………………………..300
…………………………………………………………….301
………………………………………………...303
………………………………………………….306
…………………………………………307
« »……………………………308
« »………………………………………………310
7. …………………………………..315
………………………………315
………………………………316
Event- ……………………………………………………………….316
………………………………………………….317
………………………………………….317
…………………………………………………………………..318
……………………………………………………………….318
………………………………………………...319
…………………………………………….319
……………………………………………………..320
………………………………………………...320
: PRESSI ( HERSON )