Определение цены и объема производства в условиях монополистической конкуренции.
К основным признакам монополистической конкуренции относятся:
Монополистическая конкуренция возникает в отраслях, в которых функционирует относительно большое количество фирм.
Каждая фирма обладает небольшой долей рынка, поэтому имеет ограниченный контроль над рыночной ценой.
Большое количество фирм в отрасли исключает взаимную зависимость между ними, согласованные действия с целью ограничения объёма производства или повышение цен практически невозможны.
Монополистическая конкуренция развивается в отраслях, выпускающих дифференцированную продукцию, т.е. продукцию, отличающуюся по качеству, предоставлению услуг, связанных с продажей товара, на основе размещения и доступности, стимулирования сбыта и упаковки.
В результате дифференциации продукта для данной модели рынка, наряду с соперничеством по ценам, характерно развитие неценовой конкуренции.
В отрасли с монополистической конкуренцией вступить достаточно легко, однако, могут существовать некоторые финансовые барьеры, фирмы могут владеть патентами, лицензиями, торговыми марками.
Итак, под монополистической конкуренцией понимаются отрасли, состоящие из относительно большого числа некрупных фирм, выпускающих дифференцированную продукцию, между которыми отсутствует взаимная зависимость и возможность заключения тайного сговора, фирмы ведут как ценовую, так и неценовую конкуренцию, и не имеют значительных барьеров для вступления в отрасль. Монополистическая конкуренция существует в легкой, мебельной промышленности, розничной торговле, сфере услуг и некоторых других сферах хозяйства.
Для анализа поведения фирмы по определению цены и объёма производства большое значение имеет характер спроса. Спрос (D) в условиях монополистической конкуренции более эластичен, чем в условиях чистой монополии. И чем больше число конкурентов и меньше дифференциация продукта, тем выше эластичность. Однако спрос не является совершенно эластичным, как при чистой конкуренции.
Рис.8.6. Спрос в условиях монополистической конкуренции
В краткосрочном периоде в условиях монополистической конкуренции фирма может получать прибыль или столкнуться с убытками. В первом случае ценовая политика фирмы будет сводиться к максимизации прибыли, а во-втором к минимизации убытков, при этом объём производства определяется равенством предельного дохода и предельных издержек.
Рис.8.7. Максимизация прибыли в краткосрочном периоде
Рис.8.8. Минимизация убытков в краткосрочном периоде
В долгосрочном периоде для фирм в условиях монополистической конкуренции характерна тенденция к безубыточности, т.е. к получению нормальной прибыли. Если фирмы получают в краткосрочном периоде экономические прибыли, то в условиях отсутствия значительных барьеров для вступления в отрасль, в ней появятся новые фирмы, эластичность спроса повысится и спрос на продукцию отдельной фирмы уменьшится. В результате экономические прибыли исчезнут, а в руках фирм останется только нормальная прибыль.
В случае получения убытков в краткосрочном периоде произойдет массовый выход фирм из отрасли в долгосрочном периоде. В результате уменьшившегося количества фирм в отрасли спрос на продукцию отдельной фирмы повысится, а эластичность его уменьшится. Убытки в этой ситуации исчезнут и фирмы будут получать нормальную прибыль.
Рис.8.9. Равновесие фирмы в долгосрочном периоде
Следует подчеркнуть, что равновесие в долгосрочном периоде существует как тенденция. В некоторых случаях складываются условия, позволяющие в долгосрочном периоде получать экономические прибыли или убытки (например, вследствие удачного или, наоборот, неудачного месторасположения фирмы).
В условиях монополистической конкуренции не достигается эффективное использование ресурсов. Цена превышает предельные издержки, это означает, что общество оценивает дополнительные единицы данного товара выше, чем альтернативные продукты, и ресурсы в данной отрасли недоиспользуются.
Цена в условиях данной модели больше минимального значения средних валовых издержек, это означает установление более высоких цен, чем минимально возможные и одновременно меньший объём производства, чем наиболее эффективный.
Всё это означает, что монополистическая конкуренция менее эффективна, чем совершенная конкуренция. Однако высокоэластичный характер спроса в условиях монополистической конкуренции свидетельствует о том, что результаты деятельности данных моделей очень близки. Кроме этого, монополистическая конкуренция обладает определёнными преимуществами. Существующая в ней дифференциация продукта создаёт возможности для потребителей выбирать из ряда разновидностей одного и того же товара и тем самым будут полностью удовлетворены разнообразные потребительские вкусы.
Стремясь сохранить экономическую прибыль в долгосрочном периоде фирмы в условиях данной модели рынка используют неценовую конкуренцию, которая предполагает дифференциацию продукта, его совершенствование и рекламу. Участие в неценовой конкуренции увеличивает издержки фирмы, но одновременно может повыситься и спрос. Если увеличение спроса произойдет на большую величину, чем нужно для возмещения дополнительных издержек, фирма улучшит своё экономическое положение.
Дифференциация продукта означает, что в любой момент времени потребителю будет предложен широкий выбор типов, марок степеней качества продукта. Но разнообразие создает для потребителя определённые трудности при выборе, сталкиваясь с большим количеством однотипной продукции, потребитель путается, начинает судить о качестве товара лишь по его цене, покупки отнимают много времени.
Неценовая конкуренция является важным средством реализации достижений научного технического прогресса и совершенствования товара Однако улучшения товара часто оказывается незначительным, не затрагивающим его долговечности, эффективности или полезности.
Анализ методов неценовой конкуренции не позволяет сделать однозначный вывод о её значении и необходимости. Но каждая фирма в условиях монополистической конкуренции всегда манипулирует тремя переменными факторами: ценой, продуктом и рекламой. Каждая комбинация этих переменных создает для фирмы разную ситуацию спроса и издержек. Фирма методом проб и ошибок ищет оптимальную комбинацию этих составляющих, которая принесёт ей максимальную прибыль.
Определение цены и объема производства в условиях олигополии.
К основным признакам олигополии относятся:
Немногочисленность, т.е. относительно малое количество фирм, господствующих на олигополистическом рынке.
Обладание значительной долей рынка каждой олигополистической фирмой.
Всеобщая взаимозависимость и необходимость для каждой фирмы взвешивать возможные ответные действия конкурентов в случае изменения ее ценовой политики.
Продукция в олигополистической отрасли может быть как стандартизированной, так и дифференцированной.
Развитие неценовой конкуренции, особенно в условиях олигополии с дифференцированной продукцией.
Причинами, лежащими в основе развития олигополии, являются различные барьеры для вступления в отрасль, такие, как эффект масштаба, владение патентами, сырьем, значительные расходы на рекламу, эффект слияния.
Примером отраслей с развитием олигополии являются металлургическая, машиностроительная и химическая промышленность.
Экономический анализ не предполагает общепринятой характеристики ценообразования в условиях олигополии. Существуют две главные причины, объясняющие, почему трудно использовать формальный экономический анализ при объяснении ценового поведения олигополии:
Олигополия включает в себя многообразие особых рыночных ситуаций, что мешает выработке одного обобщенного объяснения, как определить цену и объем производства.
Существуют следующие виды олигополии:
жесткая олигополия, при которой две или три фирмы господствуют в отрасли и «расплывчатая» олигополия, при которой шесть и семь фирм делят 70-80% рынка, и существует конкурентное окружение из более мелких фирм;
Степень концентрации производства рынка того или иного товара можно определить с помощью индекса Герфиндаля - Хиршмана:
.
где S доля фирмы на отраслевом рынке.
Фирмы выстраиваются по мере убывания доли на отраслевом рынке.
Если H > 1000, то рынок концентрированный.
Если Н < 1000, то условия свободной конкуренции.
В условия несовершенной конкуренции степень монополизации рынка оценивают с помощью понятия экономическая власть, т.е. это способность в той или иной степени контролировать ситуацию на рынке. Оценивают экономическую власть с помощью коэффициента Лернера:
Где, EP D - коэффициент эластичности спроса на товар по цене.
Значение коэффициента Лернера находится в диапазоне 0<L<1. При L = 0, на рынке наблюдается совершенная конкуренция, а при L = 1, чистая монополия.
б) олигополия со стандартизированной и олигополия с дифференцированной продукцией;
в) олигополия объединяет ситуации, в которых барьеры для вступления в отрасль являются различными по прочности.
Существование множества видов олигополии мешает разработке единой модели ценообразования
Взаимозависимость и немногочисленность осложняют ситуацию, неспособность фирмы точно предвидеть ответные действия конкурентов, делает практически невозможным оценить спрос и предельный доход, а без этих данных фирма не может даже теоретически определить цену и объем производства.
Можно выделить две основные черты олигополистического ценообразования:
Олигополистические цены имеют тенденцию быть негибкими или жесткими (меняются реже, чем в других моделях рынка).
Если цены меняются, то у всех фирм, т.е. олигополистическое ценовое поведение предполагает наличие стимулов к согласованным действиям или тайному сговору при назначении и изменении цен.
Чтобы понять сущность олигополистического ценообразования, рассмотрим его основные модели.
Модель ломаной кривой спроса (не основанная на тайном сговоре олигополии)
Допустим, в олигополистической отрасли функционирует три независимые фирмы, текущая цена на их продукцию равна Р1, а продажи Q (рис.8.1). Если одна из фирм изменяет цену, и конкуренты поддерживают это изменение, то спрос на продукцию фирмы будет неэластичным, т.к. значительного изменения объема продаж не произойдет. Графически спрос и предельный доход этой фирмы будет выглядеть, как Д1 и MR1. Если конкуренты не поддержат изменение цены, то произойдет значительное изменение ее продаж и спрос будет эластичным. В этом случае графически спрос и предельный доход этой фирмы представляют кривые Д2 и MR2. Скорее всего, конкуренты олигополиста будут игнорировать увеличение цены, но следовать снижению цены. Это является причиной того, что кривая спроса олигополиста является ломаной (Д2 Д1), и кривая предельного дохода (MR2 MR1) имеет разрыв.
Рис. 8.10. Ломаная кривая спроса
Этот анализ доказывает негибкость цен в условиях олигополии, не основанной на тайном сговоре. Негибкость возникает по двум причинам:
Ломанный характер кривой спроса свидетельствует о том , что любое изменение цен ухудшит положение фирмы. Если фирма повысит цену, то потеряет потребителей, так как конкуренты не поддерживают это повышение; если понизит – то увеличение продаж будет незначительным, т. к. конкуренты поддержат это снижение.
Ломанный характер кривой спроса означает, что в определенных пределах значительные изменения в издержках (от МС1 до МС2) не будут оказывать никакого воздействия на объем производства и цену.
Данной модели ценообразования присущи два основных недостатка:
Модель не объясняет механизма образования текущей цены.
Модель не объясняет, почему для олигополии на практике очень часто характерно повышение цен.