3.Закон о рекламе

Рекламная деятельность в России регулируется Законом "О рекламе", который был принят 18 июля 1995 г. и сегодня, по мнению многих участников рекламного рынка и законодателей, нуждается в поправках.

Существует Международный Кодекс рекламной деятельно-сти, принятый Международной торговой палатой в 1937 г. (в по-следний раз пересматривался в 1973 г.), которым руководствуются 21 государство Европы и страны Северной Америки. На начало 1998 г. его подписали 143 российских субъекта рекламного бизнеса (рек-ламные агентства, СМИ и т. д.).

Основные принципы Международного Кодекса рекламной деятельности:

1. Реклама не должна содержать заявлений или изображе-ний, нарушающих общепринятые стандарты пристойности.

2. Реклама не должна без обоснованных причин играть на чувстве страха и суевериях, провоцировать акты насилия.

3. Реклама не должна злоупотреблять доверием или извле-кать преимущества из недостаточной осведомленности и опытности потребителя.

4. Реклама не должна содержать клевету (как прямую, так и косвенную) на любую фирму, промышленную или коммерческую деятельность, профессию или любую продукцию как путем вызова к ней презрения или высмеивания, так и любым другим подобным способом.

5. Реклама не должна злоупотреблять свойственной детям доверчивостью или отсутствием опыта у молодежи, а также их чувством преданности.

6. Рекламодатель обязан в полной мере нести ответственность за свою рекламу.

4. Рекламная деятельность.

Реклама- это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбыто-вых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать уси-ленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вы-зывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.

Необходимо дать следующие определения рекламной дея-тельности:

- международная — современная деятельность фирм про-мышленно развитых стран, ориентированная на зарубежные рынки с учетом их особенностей;

- внешнеэкономическая — деятельность отечественных предприятий и организаций на зарубежных рынках, отражающая со-временную практику;

- внутренняя — деятельность отечественных предприятий и организаций, обслуживающих внутренний рынок.

5. Реклама в сми

Ведущими носителями информации во всем мире являются средства массовой информации.

Средства массовой информации (масс-медиа) - организации, обеспечивающие быструю передачу и массовое тиражирование сло-весной, образной и музыкальной информации.

Важнейшая роль СМИ в формировании общественного мне-ния отражается в их определении как «четвертой власти». Специа-листы подсчитали, что примерно четвертую часть времени бодрст-вования человек испытывает воздействие СМИ.

Можно выделить следующие виды СМИ:

- печатные СМИ;

- вещательные СМИ;

- онлайновые СМИ.

Пресса- это массовые периодические печатные издания: газе-ты и журналы.

Сила и влияние прессы объясняются некоторыми ее особен-ностями:

- высокий охват аудитории;

- продолжительность существования;

- возможность изложения подробностей;

- ценность аудитории.

Реклама в газетах и журналах получила широкое распростра-нение и по объему затрат уступает лишь рекламе по телевидению. Реклама в газетах дешевле телевизионной. Вместе с тем качество воспроизведения рекламных оригиналов в газетах обычно невысо-кое. Отсюда размещенные в них рекламные объявления, как прави-ло, менее привлекательны, и каждое издание имеет одновременно много таких объявлений, в связи с чем воздействие любого из них в отдельности снижается.

Специфика рекламы в прессе диктует следующие особые подходы к ее созданию и размещению:

• заголовок должен привлекать потребителя, давать ему новую информацию;

• необходимо использовать простые, но положительно действующие на всех слова, например, " бесплатно", "новинка" и т.д.;

• в иллюстрациях очень ценна интрига, привлекающая внимание;

• фотографии работают лучше, чем рисунок, особенно когда они сравнивают состояние до и после появления, использования товара;

• хорошо использовать под рисуночные надписи — их обязательно прочтут;

• не нужно бояться длинных текстов, т.к. если потребитель заинтересован в более детальной информации, он, привлеченный заголовком, будет читать весь текст;

• текст должен быть легким для восприятия, без хвастовства, представлять факты, а не голословные утверждения;

• доверие к рекламе повышается, если фото и текст отражают картину реальной жизни, свидетельства очевидцев, авторитетных специалистов;

Комплексные рекламные кампании, включающие в себя объявления в прессе, по радио, телевидению, на щитах наружной рекламы, строятся на одних и тех же рекламных идеях и творческих находках, так чтобы возможности каждого средства распространения рекламы дополняли друг друга Реклама по радио

Преимущество радио перед другими средствами массовой информации: 24-часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Радио слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в автомобиле. Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся — на работе, на отдыхе, в пути. Радиореклама оперативна и имеет невысокую стоимость. Вместе с тем в процессе восприятия рекламных обращений, транслируемых по радио, не участвует зрение, через которое человек получает до 90% информации. Кроме того, радиорек-лама усложняет установление двусторонних коммуникаций с потребителем. Часто у его нет под рукой ручки, карандаша, бумаги, чтобы записать переданные в объявлении данные.

Для повышения эффективности радиорекламы полезно следовать следующим советам:

• добивайтесь, чтобы объявление включало воображение слушателей;

• сопровождайте рекламу конкретного продукта, услуги запоминающимся звуком;

• рекламная идея должна быть лаконичной, ясно выраженной;

• необходимо поставить цель сразу заинтересовать слушателя, иначе он может переключить на другую программу;

• очень эффективно вводить в радиообъявления известных людей;

• результат будет наилучшим, если использовать "прайм-тайм" — время, когда число слушателей наиболыпее; Телевизионная реклама

Телевизионные объявления включают в себя изображе-ния, звук, движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно болыпее воздействие, чем объявления в других средствах массовой информации. Реклама на телевидении стано-вится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве, особенно если основывается на компьютерной графике.

Недостаток телерекламы в том, что во время ее трансляции внимание потенциального потребителя должно быть сосредоточено на экране, в ином случае рекламное обращение не будет воспринято. Телевидение дает возможность широкомасштабной рекламы товаров массового потребления, но неэффективно для промышленных това- ров. ^

Для достижения эффекта в области теле рекламы, необходи-мо иметь в виду следующее:

• главное - интересная визуализация (зритель запоминает в первую очередь то, что видит, а не то, что слышит);

• визуализация должна быть четкой и ясной;

• привлечь внимание зрителя надо в первые пять секунд, иначе интерес пропадет;

• телерекламу лучше построить так, чтобы она не заставляла думать, а помогала сразу воспринять ее суть;

• сюжет лучше построить не вокруг неживого предмета, а вокруг человека, пользующегося им;

Онлайновые СМИ

В результате быстрого увеличения количества домашних компьютеров с выходом в Интернет, широким распространением рабочих мест, подключенных к Сети, и использованием сетевых ре-сурсов для самообразования и отдыха, Интернетом теперь пользуются практически все.

Онлайновые СМИ стали общедоступным источником информации, эффективно сочетающим в себе преимущества прессы и телевидения.

Теперь газеты публикуют в Сети последние новости 24 часа в сутки. Электронные издания очень быстро изменяться. Они иде-альнбо подходят для получения немедленного отклика, проведения быстрых исследований и вовлечения в интерактивное общение.