Тема 5. Методы психологического воздействия рекламы на потребителя.

Литература:

1. Андреева Г.М. Социальная психология. Учебник для высш. учебн. завед.- М.: Аспект Пресс, 1997.- 376 с.

2. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М.- 1992, 350 с.

3. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Учебное пособие. М.- 2000, 250 с.

4. Ромат Е. Реклама. Учебное пособие. Киев.- 1996. -350 с.

5. Ривс Р. Реклама в рекламе: Пер. с анг.- М.- 2003, 245 с.

6. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. Учебник. –М.- 2002.- 380 с.

7. Шуванов В.И. Психология рекламы.- М.- 2005, 315

Тема 6. Наука об имидже как отрасль знаний.

Учебные вопросы:

1.Имеджелогия в комплексе наук.

2.Значение психологической науки для развития имеджелогии.

3.Сущность и атрибуты имиджа

4.Разновидности имиджа.

1. Имеджелогия в комплексе наук.

Причины нетерпимого, «небратского» состояния, неумение общаться возникают от раскола между людьми, разрыва по уму, чувству и действию, словом, — по душе, отмечал русский мыслитель Н. Ф. Федоров. Он предсказывал, что «человечество будет братством лишь тогда, когда все знание получит большую глубину и широту, когда вся наука и все искусство станут отеческим делом» [18, 602]. Такой шаг к человеческому единению, сотрудничеству стал возможен благодаря формированию нового мышления, основу которого составляют общечеловеческие ценности, что обусловливает создание благоприятного имиджа страны, привлекающего в нее туристов и инвестиции.

Имиджелогия — особая наука о человеке, о призвании и назначении человека. Главной целью ее становится самореализация личности, развитие ее активной гражданской позиции, как субъекта и деятеля, ответственного за свои дела и поступки перед самим собой, своим Отечеством и человечеством. Именно в сфере межличностных отношений человек создает притягательный имидж, образ, вызывающий у людей чувство взаимной симпатии. Когда положительный потенциал преобладает в человеке, когда ему кажется, что все его любят и он любит всех, — это высший взлет человеческий, кульминация его жизни. Отработка имиджа требует научного подхода, предполагающего системность, непрерывность и преемственность в имиджировании, связь с другими науками.

Теоретической и методологической основой имиджелогии являются достижения философских, педагогических, психологических наук, этики, эстетики и других наук.

Задачи имиджелогии: раскрыть сущность и специфику формирования имиджа; выявить основные разновидности имиджа; исследовать зффективность имиджирования; выработать средства повышения эффективности имиджирования, применения способностей и творческих сил человека в жизнедеятельности. Вопрос заключается в том, чтобы определить движущие силы развития и формирования имиджа, соотношение внутренних и внешних факторов в этом процессе, роль саморазвития в становлении обаятельного облика человека.

Наука установила, что с изменением социально-экономической формации изменяется имидж человека, общества, зависящий от общественных отношений. Так, при первобытнообщинном строе формирование привлекательного образа осуществлялось в непосредственном участии в труде. В рабовладельческом обществе рабы воспитывались в духе беспрекословного подчинения рабовладельцам. Последние строили свой имидж на презрении к труду, рабам.

В феодальном обществе крестьянству внушалась верность патриархальным обычаям, господствовала «власть тьмы». Для буржуазного общества характерна некоторая демократизация имиджа, которая означала ликвидацию его сословности. Но классовый характер формирования имиджа остается неизменным: господствующий класс получает специальное воспитание и образование, простые люди довольствуются скудным образованием и воспитанием в духе покорности власть имущим. Достижения науки при социализме в значительной мере используются в интересах представителей тоталитарного режима, господствующей идеологии. В условиях современных социально-экономических отношений имиджелогяя играет важную роль в создании демократического общества, совершенствовании общения людей друг с другом, в формировании нового имиджа, построенного на общечеловеческих ценностях и принципах. Тем самым технология обаятельного образа приобретает конкретно-исторический характер; она связана с потребностями общества в тех или иных людях и служат средством удовлетворения их.

Имиджелогия третьего тысячелетия характеризуется взаимосвязью с различными областями знаний. Она широко использует достижения и методы нескольких научных дисциплин, отличается интенсивным накоплением эмпирического материала и плодотворным его осмыслением. Многочисленные точки соприкосновения имиджелогии с другими социальными науками объясняются общностью объекта исследований. Объектом является человек. Предмет исследования — технология создания обаятельного целостного образа.

Проблемы личности и общества разрабатывает философия, задача которой — определение наиболее общих закономерностей социального развития.

Для имиджелогии основополагающее значение имеют учения:

1)об общественном сознании в, взаимоотношениях социального и индивидуального сознания, о психологических формах сознания;

2) об отражении как источнике человеческого познания и основе всякого влияния на личность;

3) о свободном времени как в пространстве для совершенствования человека;

4) о культуре.