1.4 Понятие конкурентоспособности полиграфического предприятия

Рассмотрим понятие «конкурентоспособность полиграфического предприятия».

Основными показателями для оценки конкурентоспособности полиграфических предприятий являются: удельный вес работ по полиграфическому исполнению печатной продукции; средняя договорная стоимость оказания работ; рентабельность капитала предприятия; рентабельность продаж; материалоотдача; зарплатоотдача; прибыль на 1 рубль затрат; уровень ис­пользования производственной мощности предприятия; среднегодовая выработка одного работающего и многие другие [6].

Наряду с уже предложенными целесообразно применять нижеследующие показатели оценки технико-организационного уровня развития производства:

а)  Продолжительность технологического цикла (Т_техн). Ддя полиграфических предприятий он рассчитывается по формуле [14]

Т_техн.=Т_доп.+Т_печ.+Т_брош., (1.7)

где Т_техн - продолжительность технологического цикла изготовления продукции, дн.; 

Т_доп.- время пребывания заказа на допечатной стадии обработки; 

Т_печ.- время, необходимое для печати заказа;

Т_брош. - время на послепечатную обработку заказа (брошюровочно-переплетные и отделочные процессы).

При этом если продолжительность технологического цикла уменьшается, то предприятие может выполнять работы в более короткие сроки. Но данный пока­затель довольно трудно рассчитать, т.к. не вся продукция полиграфических пред­приятий проходит все три стадии. Например, постеры проходят стадию допечат­ной подготовки и печати, а выпуск книг включает в себя допечатную подготовку, печать и послепечатную обработку (фальцовку, подбор тетрадей, ниткошвейное скрепление блоков и вставку готовых блоков в переплетные крышки).

б)  Доля оборудования, срок службы которого не превышает 5 лет (d_до5). Он может быть рассчитан по следующей формуле:

d_до5 = W_до5/ W_общ , (1.8)

где W_до5 - количество единиц оборудования, срок службы которого до 5 лет; 

W_общ - общее количество установленного оборудования.

При прочих равных условиях конкурентоспособность будет прямо пропор­циональна данному показателю.

К этой группе показателей целесообразно отнести и долю продукции, изго­товленной на цифровых печатных машинах (d_циф):

d_циф= Q_циф/ Q_общ, (1.9)

где Q_циф - стоимость продукции, изготовленной на цифровых печатных маши­нах; 

Q_общ -стоимость общего выпуска продукции на предприятии.

Сюда же включается такой показатель, как удельный вес машин технологии СTP для вывода печатных форм (данный способ не подразумевает изготовления фотоформ для дальнейшего получения печатных форм) и рассчитывается он по формуле:

d_стр= N_стр/ N_общ, (1.10)

где N_стр - общее количество форм, выпущенных при помощи технологии СТР; 

N_общ - общее количество форм, произведенных на предприятии.

в)  Удельный вес прогрессивных технологических способов изготовления про­дукции (d_прог) [15]:

d_прог= N_прог/ N_общ, (1.11)

где N_прог - выпуск продукции прогрессивными технологическими способами;

N_общ - общий выпуск продукции на предприятии.

Чем выше данный коэффициент, тем более конкурентоспособно предприя­тием по сравнению с конкурентами.

г) Показатель качества выпускаемой продукции (k_{кач.прод}) - Он характеризу­ется отношением выпущенной продукции в пределах допустимых норм качества ко всей выпущенной продукции на предприятии:

k_{кач.прод}= Q_нор/ Q_общ , (1.12)

где Q_нор - общее количество продукции, выпущенное в пределах норм предприя­тия; 

Q_общ -общий выпуск продукции.

д)  Средний коэффициент квалификации сотрудников предприятия (k^ср_кв), ко­торый указывает на компетентность сотрудников, выполняющих полиграфичес­кие работы:

k^ср_кв =, (1.13)

где ri - разряд сотрудников на предприятии;

Рi - количество человек по данному разряду; n -количество разрядов на предприятии.

Соответственно, чем выше средний коэффициент квалификации сотрудни­ков на предприятии, тем более конкурентоспособно предприятие, значит, здесь мы наблюдаем прямую зависимость показателей.

е) Коэффициент постоянства кадров определяется по формуле (k_{пост.кадр})^:

k_{пост.кадр}= Р_{весь год}/ Р_спис , (1.14)

где Р_{весь год} - численность сотрудников, отработавших на предприятии в течение года;

Р_спис -среднесписочная численность сотрудников предприятия.

ж) Показатель внешнеэкономической деятельности предприятия, который оп­ределяется как число договоров и соглашений с зарубежными партнерами на про­изводственное и научно-техническое сотрудничество (N_дог).

Таким образом, с помощью предложенных показателей можно оценить уро­вень конкурентоспособности полиграфических предприятий и определить направ­ления ее повышения.

Выводы

Начальным этапом оценки конкурентоспособности продукции является определение цели исследования. Если целью исследования является необходимость определения положения данного товара в ряду аналогичных, то достаточно провести их прямое сравнение по главным параметрам. При исследовании, ориентированном на оценку перспектив сбыта товара на конкретном рынке, анализ предполагает использование информации, включающей сведения об изменении конъюнктуры рынка, о товарах, которые выйдут на рынок, динамику спроса, предполагаемые изменения в соответствующем законодательстве и другие.

Конкуренция – состязание между субъектами экономических отношений, борьба за рынки сбыта для получения более высокой прибыли, других выгод. Это легальная форма борьбы за экономическое существование и наиболее действенный механизм регулирования в рыночной экономике.

Конкурентный анализ представляет собой анализ конкурентной ситуации и оценку степени конкурентных преимуществ, как самого предприятия, так и его соперников на рынке. Задача заключается в том, чтобы установить, какого преимущества может достичь предприятие или его продукция, а также оценить, как это преимущество можно сохранить в конкретной ситуации.

42