(2013.10)_ogibin_-_osnovy_econ_teorii / 1_Основы_экон_теории_слайды_2013
.pdf
Эластичность спроса
Эластичность спроса
Чувствительность изменения величины спроса к изменению переменных факторов
E |
процентноеизменение величины спроса |
|
|
||
процентноеизменение фактора |
||
|
Ценовая эластичность спроса Перекрестная эластичность спроса по цене Эластичность спроса по доходу
….
Что знают СЕО о ценообразовании?
Особственных затратах – 83%
Оценах конкурентов – 75%
Оценовой эластичности спроса для своего товара – 30%
Ю. Огибин 2013 |
21 |
Эластичность спроса
Ценовая эластичность спроса: измерение
Характеризует ответную реакцию покупателей на изменения цены товара
Точечная эластичность: прямое измерение в конкретной точке на кривой спроса (на практике – при изменениях не более 5%)
∆Q = Q2 – Q1
∆P = P2 – P1
Дуговая эластичность: средняя эластичность на сегменте кривой спроса
|
Q / Qсредн. |
|
Q |
|
P |
P |
Ep |
|
|
|
1 |
2 |
|
P / Pсредн. |
|
P |
|
Q1 |
Q2 |
|
|
|
|
||||
Qсредн. = (Q1+Q2) / 2
Pсредн. = (P1+P2) / 2
Ю. Огибин 2013 |
22 |
Эластичность спроса
Ценовая эластичность спроса: измерение
(пример)
Цена |
P1 = 12 |
P2 = 6 |
||
Q1 |
= 100 |
Q2 = 220 |
||
|
||||
12 |
A |
Ep1 = |
|
|
Ep2 = |
|
|
|
|
|
|
|
∆P |
|
|
|
|
|
|
6 |
B |
|
Q |
|
P |
P |
|
|
|
|
|
1 |
2 |
|
|
D |
Ep3 = P |
|
Q1 |
Q2 |
= |
||
|
|
||||||
|
∆Q |
|
|
|
|
|
|
100 |
220 |
Объем |
Ю. Огибин 2013 |
23 |
Эластичность спроса
Интерпретация ценовой эластичности
1. Эластичный спрос |Ep|>1 |
2. Неэластичный спрос |Ep|<1 |
|||
Цена |
|
|
Цена |
|
P2 |
|
|
P2 |
|
10% |
|
|
10% |
|
P1 |
|
|
P1 |
|
|
20% |
D |
5% |
D |
|
|
|
||
Q2 |
Q1 |
Объем |
Q2 Q1 |
Объем |
Ю. Огибин 2013 |
24 |
Эластичность спроса
Интерпретация ценовой эластичности
3. Спрос единичной эластичности |
|Ep|=1 |
Цена |
|
P2
10%
P1
D
10%
Q2 Q1 |
Объем |
|
Ю. Огибин 2013 |
25 |
Эластичность спроса
Интерпретация ценовой эластичности
4.Совершенно неэластичный спрос Ep=0
5.Совершенно эластичный спрос |Ep|= 
Цена
Ep = 0
|Ep| = 
Объем
Ю. Огибин 2013 |
26 |
Эластичность спроса
Ситуация
Компания «Жиллетт» весной 2005 г. решила снизить цену на бритвенную систему «Venus Divine», в результате чего продажи продукта выросли:
Май – P1= $9,00 |
Q1 = 128000 шт. |
Июнь – P2= $8,00 |
Q2 = 167000 шт. |
Определите ценовую эластичность спроса на бритвенную систему.
Ю. Огибин 2013 |
27 |
Эластичность спроса
Детерминанты ценовой эластичности
Эффект представлений о наличии субститутов
Эффект уникальности |
Эффект затрат на |
(брендированность,…) |
переключение |
Ep
Эффект дороговизны |
Эффект |
|
«цена есть показатель |
||
товара |
||
качества» |
||
|
||
|
Эффект временного |
|
|
периода |
Ю. Огибин 2013 |
28 |
Эластичность спроса
Пример:
ценовая эластичность спроса на газ
Согласно обзору Al-Sahlawi (1989), в различных исследованиях (США, Франция, Германия) эластичности спроса по цене:
вкраткосрочной перспективе колеблются в пределах от –0.07 до –0.63, при среднем расчетном значении около –0.25
вдолгосрочной перспективе колеблются в пределах от –0.56 до –4.6, при среднем расчетном значении около –2.3
Ю. Огибин 2013 |
29 |
Эластичность спроса
Эластичность спроса и доход
TR = P * Q
Эластичный спрос
Цена
P1
-
D
P2
+
Q1 |
Q2 |
Объем |
|
|
Неэластичный спрос
Цена
P1
-
P2
+ D
Q1 Q2 |
Объем |
|
Ю. Огибин 2013 |
30 |