Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

(2013.10)_ogibin_-_osnovy_econ_teorii / 2_Основы экон_теории_Кейсы_2013

.pdf
Скачиваний:
124
Добавлен:
14.03.2016
Размер:
953.33 Кб
Скачать

Управленческая экономика

(Основы экономической теории)

КЕЙСЫ И УПРАЖНЕНИЯ

Ю.А. Огибин

1

Оглавление

1

КЕЙС: ЦЕНЫ ГАЗА НА ЕВРОПЕЙСКОМ РЫНКЕ................................

3

2

КЕЙС: ВЫХОД НА РЫНОК ЛОСОСЯ .....................................................

4

3

КЕЙС: ADAM JONES...................................................................................

5

4

КЕЙС: МИНИМАЛЬНАЯ ПРИЕМЛЕМАЯ ЦЕНА ЗАКАЗА..................

6

5

КЕЙС: ЗАКЛЮЧАТЬ КОНТРАКТ?.............................................................

7

6

КЕЙС: ДЕЛАТЬ САМИМ ИЛИ УПАТЬ?ПОК...........................................

8

7

КЕЙС: ВЫБОР ОПТИМАЛЬНОГО ОБЪЕМА ВЫПУСКА....................

9

8

КЕЙС: ВЫБОР ПРОЕКТА........................................................................

11

9

КЕЙС: КОМПАНИЯ «BRISTOL–MYERS»: ДАТРИЛ........................

12

10 КЕЙС:МОНОПОЛИЯ: МАКСИМИЗАЦИЯ ПРИБЫЛИ......................

15

11

ДЕЛОВАЯ ИГРА "ОЛИГОПОЛИЯ"............................................

16

ТЕСТ 1 .................................................................................................

17

ТЕСТ 2 .................................................................................................

19

ТЕСТ 3 .................................................................................................

23

2

1 кейс: Цены газа на европейском рынке

На европейскомомгазоврынке действуют два конкурирующих–поставкисегмента трубопроводного газа по долгосрочным импортным контрактам (ДСИК), привяз нефти и нефтепродуктов, и спотовый рынок краткосрочных поставок, ориенти служат ценынглийскомна а «хабе»NBP.

До кризиса, в 2008 г., оба вида цены на газ были практически–на уровне в11одно долл. США/млн б.т.е.

После кризиса они существенно разошлись: спотовыениже,ценычемупалиценыв два по ДСИК. В 2009 г. ценаов СИКдляД составиларынк в среднем/млн9 бдолл.т.е.., а для спотовых рынков–5 долл/млн. б.т.е.

На спотовых рынках Европы понижение цен в период кризиса в значител инициировано поставками СПГ из Катара, где весьма низкаятвасебестоимость.Поставки п оказались высокими благодаря снижению цен на американском рынке и переор грузов с Азии и Америки на Европу. Снижение цен на спотовом рынке Европы сопровождалось ростом объема спроса и объема поставок СПГ.

Соответс венно, прибыль поставщиков по спотовымавследствиеелкам сниженияупал цены, но выросла за счет роста продаж.

На рынках ДСИК наблюдалась иная картина. Падение цен сопровождалось спроса. В результате возникло двойное –снижениеза счетпаденияприбылицен и сокращения объемов поставок.

Таким образом, на европейском рынке часть прибыли, которую могли бы по ДСИК, была перехвачена в 2009 г. производителями СПГ из Катара и друг спотовый рынок.

 

 

 

 

(Гафаров Н.А., Калитюк С.А., Глаголев А.И., Моисеев А.В.

Глобальный газовый бизнес в ХХI веке: новые тенденции, сценарии, технологии. – М., 2011. – С. 285 – 286.)

Покажите графический анализ механизма формирования цен на европейском рынке газа в

период мирового кризиса 2007 – 2009 гг.

 

 

 

 

 

Спрос на

 

 

 

Спрос на

Предложение

 

 

рынке

 

 

 

рынке

на рынке

 

 

спот

 

 

 

ДСИК

ДСИК

 

14

2008-2009

Предложение

 

2008

2008-2009

.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

на рынке

 

 

 

 

 

 

 

 

 

, б.т

 

 

 

 

 

 

 

 

 

спот

 

 

 

Цена газа долл/млн

12

 

 

2008

 

 

 

10

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

8

 

 

 

 

 

 

 

6

 

 

 

 

 

 

 

4

 

 

 

 

 

 

 

2

 

 

 

 

 

 

 

0

50

100

150

200

250

300

 

 

 

 

 

 

 

Объем газа, млрд м3

 

 

 

 

 

 

 

3

2 кейс: Выход на рынок лосося

Менеджеры фирмы, производителя и продавца потребительских товаров, соб рождества 4200года, чтобы обсудить вопрос, стоит ли занятьсяреализациейновым бизнесом свежезамороженного лосося.

Отдел маркетинга предоставил некоторую информацию, необходимую для при

Потребление лосося в странах атлантического и тихоокеанского побережья в 2004 году

 

Страна

Потребление (тыс

 

 

 

США

90

 

 

 

Канада

14

 

 

 

Япония

110

 

 

 

Франция

35

 

 

 

Великобритания

16

 

 

 

Германия

8

 

 

 

Другие европейские с

22

 

 

 

__________________________

 

 

 

 

Всего

295

 

 

Аналитики фирмы оценили, что доходы потребителейеречисленных встранахп

вырастут в

период 2005 - 2007 гг. наКоэффициент10%. ластичноэ стпроса по доходу на рынках лосося в странахсоставляетпримерно 4 (исключение составляет Япония, где EI = 2).

Специалисты проанализировали производстивенныеи планымощносрыболовецких предприятий страносновных поставщиков свежегоКанады,лососяЧили, Японии и - Ирландии пришли к выводу, что объем предложения лосося в странах атлантического и побережья в 2007 году существенно превысит2004 годауровеньи составит 450 тыс. тонн. О уверены, что этот объем предложения будет иметь место-либонеизмененийависимо от каки рыночной цены на лосось2007в 2005гг.

Рынок лосося оценивается как конкурентный рынок,-либот.е.монополияотсутствует- кака производителей или потребителей.

Менеджер по производству предоставил информацию о необходимых затратах новым направлением деятельности фирмы, и стало ясно, что "входить" в нов случае, если рыночная цена лососяг.будетвыше2007текущейценыили, если ниже этой цены, не более чем на 15%.

Менеджер по финансам попросил специалистов отдела маркетинга дать допо информацию, касающуюся спроса.

После недолгого обсуждения и некоторых арифметическихеджерыпринялидействий мен предварительное решение...

1.Какую дополнительную информацию попросил менеджер по финансам?

(Получите эту информацию у преподавателя).

2.Примите решение: "входить" или нет фирме в новый бизнес. Покажите логику принятия решения.

4

3 кейс: Adam Jones

Год назад Adam Jones получил в наследство участок земли и решил стать кредит в 000$50 на пять лет под 15% годовых на приобретение семян, удобрений сельскохозяйственных машин, необходимое строительство000 исобственныхвложил дело $7 денег.

Раньше прошлый владелец земли сдавал этот участок в аренду соседней фе $40 000 в год. На этой же ферме Adam Jones работал управляющим,000 заработнполучаяй $ платы в год. Его жена работала библиотекаремпоселке,в соседнзарабатывая000 в $год.15 Сейчас она ведет бухгалтерию на ферме мужа и поэтому работает в библиоте рабочей недели.

Кроме того на ферме работают трое наемных целомрабчих,за гкодторвыплачиваетсям $42 000 заработнойаты.пл

Материальные и прочие денежные затраты составляют000. за год в $20

Первоначальная стоимость основного капитала (машины, сооружения000. и т.п. Год спустя рыночная стоимногостькапиталаоснов оценивается000. в $80

Средняя норамортизации элементов основного10%капиталав год. Средний банковский процент по11%депозитамв год.

Выручка от продажи урожая за первый год000. составила $150

1.Рассчитайте бухгалтерские и экономические (альтернативные) изд

2.Как оценит полученную за год прибыль бухг-аналитик?тер? А экономист

5

4 кейс: Минимальная приемлемая цена заказа

Менеджер фирмы ABC Ltd решает вопрос, браться ли за осуществление спец По поводу данного заказа имеется следующая информация:

1)Материалы P и Q будут использоваться для выполнения заказа.

Потребуется 100 тонн материала P, который обычно используется фирмой запасах в достаточном количестве. Балансовая стоимость этого материала однакооегцена при последующих закупках будет составлять $1.20 за тонну.

Материал Q имеется в наличии в необходимом количестве и приобретен не по цене $500. Он не может быть пущен на другие цели. Материал токси использоваться в данном контракте, фирме ABC Ltd придется заплатить $280 за

2)Выполнение контракта потребует 200 часов квалифицированного труда компаниипостояннойплате $5 в час. Работники с необходимой квалификациейесть, но в

внастоящее время они используются не -зав полнуюобщей недогрузкисилуиз производствен мощностей фирмы, то есть выполнение контракта не потребует дополните сверхурочных работ.

3)Общие накладные расходы распреденаразличныеконтрактыяются попринципу$10 за 1 час труда, из которыхпостоянные$7 накладные расходыпеременныеи $3 накладные расходы.

4)Выполнение заказа потребует использования склада в течение трех

время компания уже заключиларедной очедоговор об аренде складаприрендннагойд плате $50

вмесяц.

Сейчас склад стоит пустой. Недавно соседняя фирма обратилась к к

предложением передать ей этот склад в аренду за $70 в месяц.

5)Компания не ожидает увеличенияянных накладныхпосто расходов в связи с выпол данного контракта.

6)Имеющийся на данный момент единственный заказчикцену $1000 запредлагаетвыполнение данного заказа.

Подготовьте расчет минимальнойприемлемойценыдля данного заказа.

Примите решение,заключать ли контрактспец. назаказс данным заказчиком.

6

5 кейс: Заключать контракт?

Контракт, который может быть предложен клиенту, рассчитан на один использование машины, которая может быть применена толькоог дляконтрактавыполнения.

Первоначальная стоимостьнесколькомашины томулет назад составлялана$25,000;данный моментее остаточная стоимость равна $5,000. На рынке сегодня эту машин $8,000, а через год ее рыночная цена составит только $1,000.

В контракте используются также четыре типа материалов:

Количество (в ед.)

Цена за единицу ($)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Материал

 

Имеется в

Требуется

Покупная

Текущая це

Текущая це

 

 

запасе

контракт

цена в зап

покупки

продажи

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

W

 

1200

300

1,80

1,50

1,20

 

 

 

 

 

 

 

 

 

X

 

200

1100

0,75

2,80

2,10

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Y

 

3000

600

0,50

0,80

0,60

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Z

 

1800

1200

1,80

2,00

1,90

 

 

 

 

 

 

 

 

 

МатериалыW

и Z регулярно используютсякомпаниейв разных заказахМатериалы.X и Y могут

быть использованы только в данном контракте, или могут быть проданы.

Имеющийся на данный моментинственныйед заказчик прценудлагает$13 000 за выполнение данного заказа.

Подготовьте расчет минимальнойдля данногоцены заказа.

Примите решение,заключать ли контракт на заквыполнениеазс данным заказчиком.

7

6 кейс: Делать самим или покупать?

1.Затраты производства продукта Z составляют $23 на единицу:

Прямые

материальные зат $10

Прямые

затраты труда

5

Переменные накладные ра

2

Постоянные накладные ра

6

 

 

$23

Продукт Z может быть куплен на рынке по цене $18.

Следуетли продукт Z производить самим или лучше купить?

2. Теперь предположим, что для того чтобы производить продукт Z, компа производство продукта Y. Это означает, что существует альтернатива и следовательно,шениере предполагает осуществить выбор таким образом, чтобы по выгоды от использования имеющейся рабочей силы.

Имеется информация, касающаяся продукта Y:

 

$ на ед.

Цена реализации

10

Прямые материальные затраты

2.5

Прямые затраты труда

2.5

Переменные накладные расходы 1.0

Постоянные накладные расходы 3.0

____________________________________

Ставка оплаты работника,труда выпускающегоZ,продуктыY составляет$2.5 в час

В этой ситуации следует ли продукт Z производитьлучше купить?самим ил

8

7 кейс: Выбор оптимального объема выпуска

Небольшая компания «Спортодежда» производит фирменные футболки. Затр для разных объемов выпуска (в день) представлены в таблице (след. стр.).

Исследуйте поведение компаниияющейсяв менрыночной ситуации.

1.Рыночная цена футболок равна 8 у.е.

Примите решение по поводу оптимального объема производства (Qоптим.). Определите, какую прибыль (π) получит фирма.

2.Рыночная цена упала до 6 у.е.

Каков теперь оптимальный объем производства? Определите прибыль.

3.Рыночная цена продолжает падать. Теперь она равна 4 у.е. за ф

Каков оптимальный объем производства? Определите прибыль

4. При какой рыночной цене фирма решит прекратить производство ф

[ Ремарка: прибыль ( ) = TR - TC

или ( ) = (P - AC) Q].

9

Таблица: Затраты на производство футболок

Q

VC

FC

TC

MC

AVC

AFC

AC

(ед.)

(у.е.)

(у.е.)

(у.е.)

 

(у.е. на ед.)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

0

0

14.5

14.5

 

-

-

-

 

 

 

 

3.0

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1

3.0

14.5

17.5

2.75

3.00

14.5

17.50

 

 

 

 

2.5

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2

5.5

14.5

20.0

2.25

2.75

7.25

10.00

 

 

 

 

2.0

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3

7.5

14.5

22.0

2.5

2.50

4.83

7.33

 

 

 

 

3.0

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4

10.5

14.5

25.0

4.0

2.62

3.63

6.25

 

 

 

 

5.0

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

5

15.5

14.5

30.0

6.0

3.10

2.90

6.00

 

 

 

 

7.0

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

6

22.5

14.5

37.0

8.0

3.75

2.42

6.17

 

 

 

 

9.0

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

7

31.5

14.5

46.0

10.0

4.50

2.07

6.57

 

 

 

 

11.0

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

8

42.5

14.5

57.0

12.0

5.31

1.81

7.13

 

 

 

 

13.0

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

9

55.5

14.5

70.0

 

6.17

1.61

7.78

10