(2013.10)_ogibin_-_osnovy_econ_teorii / 2_Основы экон_теории_Кейсы_2013
.pdfУправленческая экономика
(Основы экономической теории)
КЕЙСЫ И УПРАЖНЕНИЯ
Ю.А. Огибин
1
Оглавление
1 |
КЕЙС: ЦЕНЫ ГАЗА НА ЕВРОПЕЙСКОМ РЫНКЕ................................ |
3 |
2 |
КЕЙС: ВЫХОД НА РЫНОК ЛОСОСЯ ..................................................... |
4 |
3 |
КЕЙС: ADAM JONES................................................................................... |
5 |
4 |
КЕЙС: МИНИМАЛЬНАЯ ПРИЕМЛЕМАЯ ЦЕНА ЗАКАЗА.................. |
6 |
5 |
КЕЙС: ЗАКЛЮЧАТЬ КОНТРАКТ?............................................................. |
7 |
6 |
КЕЙС: ДЕЛАТЬ САМИМ ИЛИ УПАТЬ?ПОК........................................... |
8 |
7 |
КЕЙС: ВЫБОР ОПТИМАЛЬНОГО ОБЪЕМА ВЫПУСКА.................... |
9 |
8 |
КЕЙС: ВЫБОР ПРОЕКТА........................................................................ |
11 |
9 |
КЕЙС: КОМПАНИЯ «BRISTOL–MYERS»: ДАТРИЛ........................ |
12 |
10 КЕЙС:МОНОПОЛИЯ: МАКСИМИЗАЦИЯ ПРИБЫЛИ...................... |
15 |
|
11 |
ДЕЛОВАЯ ИГРА "ОЛИГОПОЛИЯ"............................................ |
16 |
ТЕСТ 1 ................................................................................................. |
17 |
|
ТЕСТ 2 ................................................................................................. |
19 |
|
ТЕСТ 3 ................................................................................................. |
23 |
2
1 кейс: Цены газа на европейском рынке
На европейскомомгазоврынке действуют два конкурирующих–поставкисегмента трубопроводного газа по долгосрочным импортным контрактам (ДСИК), привяз нефти и нефтепродуктов, и спотовый рынок краткосрочных поставок, ориенти служат ценынглийскомна а «хабе»NBP.
До кризиса, в 2008 г., оба вида цены на газ были практически–на уровне в11одно долл. США/млн б.т.е.
После кризиса они существенно разошлись: спотовыениже,ценычемупалиценыв два по ДСИК. В 2009 г. ценаов СИКдляД составиларынк в среднем/млн9 бдолл.т.е.., а для спотовых рынков–5 долл/млн. б.т.е.
На спотовых рынках Европы понижение цен в период кризиса в значител инициировано поставками СПГ из Катара, где весьма низкаятвасебестоимость.Поставки п оказались высокими благодаря снижению цен на американском рынке и переор грузов с Азии и Америки на Европу. Снижение цен на спотовом рынке Европы сопровождалось ростом объема спроса и объема поставок СПГ.
Соответс венно, прибыль поставщиков по спотовымавследствиеелкам сниженияупал цены, но выросла за счет роста продаж.
На рынках ДСИК наблюдалась иная картина. Падение цен сопровождалось спроса. В результате возникло двойное –снижениеза счетпаденияприбылицен и сокращения объемов поставок.
Таким образом, на европейском рынке часть прибыли, которую могли бы по ДСИК, была перехвачена в 2009 г. производителями СПГ из Катара и друг спотовый рынок.
|
|
|
|
(Гафаров Н.А., Калитюк С.А., Глаголев А.И., Моисеев А.В. |
|||
Глобальный газовый бизнес в ХХI веке: новые тенденции, сценарии, технологии. – М., 2011. – С. 285 – 286.) |
|||||||
Покажите графический анализ механизма формирования цен на европейском рынке газа в |
|||||||
период мирового кризиса 2007 – 2009 гг. |
|
|
|
||||
|
|
Спрос на |
|
|
|
Спрос на |
Предложение |
|
|
рынке |
|
|
|
рынке |
на рынке |
|
|
спот |
|
|
|
ДСИК |
ДСИК |
|
14 |
2008-2009 |
Предложение |
|
2008 |
2008-2009 |
|
. |
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
||
.е |
|
|
на рынке |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||
, б.т |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
спот |
|
|
|
|
Цена газа долл/млн |
12 |
|
|
2008 |
|
|
|
10 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
8 |
|
|
|
|
|
|
|
6 |
|
|
|
|
|
|
|
4 |
|
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
|
|
0 |
50 |
100 |
150 |
200 |
250 |
300 |
|
|
|
|
|
|
|
Объем газа, млрд м3 |
|
|
|
|
|
|
|
3 |
2 кейс: Выход на рынок лосося
Менеджеры фирмы, производителя и продавца потребительских товаров, соб рождества 4200года, чтобы обсудить вопрос, стоит ли занятьсяреализациейновым бизнесом свежезамороженного лосося.
Отдел маркетинга предоставил некоторую информацию, необходимую для при
Потребление лосося в странах атлантического и тихоокеанского побережья в 2004 году
|
Страна |
Потребление (тыс |
|
|
|
США |
90 |
|
|
|
Канада |
14 |
|
|
|
Япония |
110 |
|
|
|
Франция |
35 |
|
|
|
Великобритания |
16 |
|
|
|
Германия |
8 |
|
|
|
Другие европейские с |
22 |
|
|
|
__________________________ |
|
|
|
|
Всего |
295 |
|
|
Аналитики фирмы оценили, что доходы потребителейеречисленных встранахп |
вырастут в |
период 2005 - 2007 гг. наКоэффициент10%. ластичноэ стпроса по доходу на рынках лосося в странахсоставляетпримерно 4 (исключение составляет Япония, где EI = 2).
Специалисты проанализировали производстивенныеи планымощносрыболовецких предприятий страносновных поставщиков свежегоКанады,лососяЧили, Японии и - Ирландии пришли к выводу, что объем предложения лосося в странах атлантического и побережья в 2007 году существенно превысит2004 годауровеньи составит 450 тыс. тонн. О уверены, что этот объем предложения будет иметь место-либонеизмененийависимо от каки рыночной цены на лосось2007в 2005гг.
Рынок лосося оценивается как конкурентный рынок,-либот.е.монополияотсутствует- кака производителей или потребителей.
Менеджер по производству предоставил информацию о необходимых затратах новым направлением деятельности фирмы, и стало ясно, что "входить" в нов случае, если рыночная цена лососяг.будетвыше2007текущейценыили, если ниже этой цены, не более чем на 15%.
Менеджер по финансам попросил специалистов отдела маркетинга дать допо информацию, касающуюся спроса.
После недолгого обсуждения и некоторых арифметическихеджерыпринялидействий мен предварительное решение...
1.Какую дополнительную информацию попросил менеджер по финансам?
(Получите эту информацию у преподавателя).
2.Примите решение: "входить" или нет фирме в новый бизнес. Покажите логику принятия решения.
4
3 кейс: Adam Jones
Год назад Adam Jones получил в наследство участок земли и решил стать кредит в 000$50 на пять лет под 15% годовых на приобретение семян, удобрений сельскохозяйственных машин, необходимое строительство000 исобственныхвложил дело $7 денег.
Раньше прошлый владелец земли сдавал этот участок в аренду соседней фе $40 000 в год. На этой же ферме Adam Jones работал управляющим,000 заработнполучаяй $ платы в год. Его жена работала библиотекаремпоселке,в соседнзарабатывая000 в $год.15 Сейчас она ведет бухгалтерию на ферме мужа и поэтому работает в библиоте рабочей недели.
Кроме того на ферме работают трое наемных целомрабчих,за гкодторвыплачиваетсям $42 000 заработнойаты.пл
Материальные и прочие денежные затраты составляют000. за год в $20
Первоначальная стоимость основного капитала (машины, сооружения000. и т.п. Год спустя рыночная стоимногостькапиталаоснов оценивается000. в $80
Средняя норамортизации элементов основного10%капиталав год. Средний банковский процент по11%депозитамв год.
Выручка от продажи урожая за первый год000. составила $150
1.Рассчитайте бухгалтерские и экономические (альтернативные) изд
2.Как оценит полученную за год прибыль бухг-аналитик?тер? А экономист
5
4 кейс: Минимальная приемлемая цена заказа
Менеджер фирмы ABC Ltd решает вопрос, браться ли за осуществление спец По поводу данного заказа имеется следующая информация:
1)Материалы P и Q будут использоваться для выполнения заказа.
Потребуется 100 тонн материала P, который обычно используется фирмой запасах в достаточном количестве. Балансовая стоимость этого материала однакооегцена при последующих закупках будет составлять $1.20 за тонну.
Материал Q имеется в наличии в необходимом количестве и приобретен не по цене $500. Он не может быть пущен на другие цели. Материал токси использоваться в данном контракте, фирме ABC Ltd придется заплатить $280 за
2)Выполнение контракта потребует 200 часов квалифицированного труда компаниипостояннойплате $5 в час. Работники с необходимой квалификациейесть, но в
внастоящее время они используются не -зав полнуюобщей недогрузкисилуиз производствен мощностей фирмы, то есть выполнение контракта не потребует дополните сверхурочных работ.
3)Общие накладные расходы распреденаразличныеконтрактыяются попринципу$10 за 1 час труда, из которыхпостоянные$7 накладные расходыпеременныеи $3 накладные расходы.
4)Выполнение заказа потребует использования склада в течение трех
время компания уже заключиларедной очедоговор об аренде складаприрендннагойд плате $50
вмесяц.
Сейчас склад стоит пустой. Недавно соседняя фирма обратилась к к
предложением передать ей этот склад в аренду за $70 в месяц.
5)Компания не ожидает увеличенияянных накладныхпосто расходов в связи с выпол данного контракта.
6)Имеющийся на данный момент единственный заказчикцену $1000 запредлагаетвыполнение данного заказа.
Подготовьте расчет минимальнойприемлемойценыдля данного заказа.
Примите решение,заключать ли контрактспец. назаказс данным заказчиком.
6
5 кейс: Заключать контракт?
Контракт, который может быть предложен клиенту, рассчитан на один использование машины, которая может быть применена толькоог дляконтрактавыполнения.
Первоначальная стоимостьнесколькомашины томулет назад составлялана$25,000;данный моментее остаточная стоимость равна $5,000. На рынке сегодня эту машин $8,000, а через год ее рыночная цена составит только $1,000.
В контракте используются также четыре типа материалов:
Количество (в ед.) |
Цена за единицу ($) |
|
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
Материал |
|
Имеется в |
Требуется |
Покупная |
Текущая це |
Текущая це |
|
|
запасе |
контракт |
цена в зап |
покупки |
продажи |
|
|
|
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
W |
|
1200 |
300 |
1,80 |
1,50 |
1,20 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
X |
|
200 |
1100 |
0,75 |
2,80 |
2,10 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Y |
|
3000 |
600 |
0,50 |
0,80 |
0,60 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Z |
|
1800 |
1200 |
1,80 |
2,00 |
1,90 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
МатериалыW |
и Z регулярно используютсякомпаниейв разных заказахМатериалы.X и Y могут |
быть использованы только в данном контракте, или могут быть проданы.
Имеющийся на данный моментинственныйед заказчик прценудлагает$13 000 за выполнение данного заказа.
Подготовьте расчет минимальнойдля данногоцены заказа.
Примите решение,заключать ли контракт на заквыполнениеазс данным заказчиком.
7
6 кейс: Делать самим или покупать?
1.Затраты производства продукта Z составляют $23 на единицу:
Прямые |
материальные зат $10 |
|
Прямые |
затраты труда |
5 |
Переменные накладные ра |
2 |
|
Постоянные накладные ра |
6 |
|
|
|
$23 |
Продукт Z может быть куплен на рынке по цене $18.
Следуетли продукт Z производить самим или лучше купить?
2. Теперь предположим, что для того чтобы производить продукт Z, компа производство продукта Y. Это означает, что существует альтернатива и следовательно,шениере предполагает осуществить выбор таким образом, чтобы по выгоды от использования имеющейся рабочей силы.
Имеется информация, касающаяся продукта Y:
|
$ на ед. |
Цена реализации |
10 |
Прямые материальные затраты |
2.5 |
Прямые затраты труда |
2.5 |
Переменные накладные расходы 1.0
Постоянные накладные расходы 3.0
____________________________________
Ставка оплаты работника,труда выпускающегоZ,продуктыY составляет$2.5 в час
В этой ситуации следует ли продукт Z производитьлучше купить?самим ил
8
7 кейс: Выбор оптимального объема выпуска
Небольшая компания «Спортодежда» производит фирменные футболки. Затр для разных объемов выпуска (в день) представлены в таблице (след. стр.).
Исследуйте поведение компаниияющейсяв менрыночной ситуации.
1.Рыночная цена футболок равна 8 у.е.
Примите решение по поводу оптимального объема производства (Qоптим.). Определите, какую прибыль (π) получит фирма.
2.Рыночная цена упала до 6 у.е.
Каков теперь оптимальный объем производства? Определите прибыль.
3.Рыночная цена продолжает падать. Теперь она равна 4 у.е. за ф
Каков оптимальный объем производства? Определите прибыль
4. При какой рыночной цене фирма решит прекратить производство ф
[ Ремарка: прибыль ( ) = TR - TC |
или ( ) = (P - AC) Q]. |
9
Таблица: Затраты на производство футболок
Q |
VC |
FC |
TC |
MC |
AVC |
AFC |
AC |
(ед.) |
(у.е.) |
(у.е.) |
(у.е.) |
|
(у.е. на ед.) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
0 |
0 |
14.5 |
14.5 |
|
- |
- |
- |
|
|
|
|
3.0 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1 |
3.0 |
14.5 |
17.5 |
2.75 |
3.00 |
14.5 |
17.50 |
|
|
|
|
2.5 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2 |
5.5 |
14.5 |
20.0 |
2.25 |
2.75 |
7.25 |
10.00 |
|
|
|
|
2.0 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3 |
7.5 |
14.5 |
22.0 |
2.5 |
2.50 |
4.83 |
7.33 |
|
|
|
|
3.0 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
4 |
10.5 |
14.5 |
25.0 |
4.0 |
2.62 |
3.63 |
6.25 |
|
|
|
|
5.0 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
5 |
15.5 |
14.5 |
30.0 |
6.0 |
3.10 |
2.90 |
6.00 |
|
|
|
|
7.0 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
6 |
22.5 |
14.5 |
37.0 |
8.0 |
3.75 |
2.42 |
6.17 |
|
|
|
|
9.0 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
7 |
31.5 |
14.5 |
46.0 |
10.0 |
4.50 |
2.07 |
6.57 |
|
|
|
|
11.0 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
8 |
42.5 |
14.5 |
57.0 |
12.0 |
5.31 |
1.81 |
7.13 |
|
|
|
|
13.0 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
9 |
55.5 |
14.5 |
70.0 |
|
6.17 |
1.61 |
7.78 |
10