Выполните следующие задания:

1. Изучите информацию о товаре, целевом рынке и конкурирующих товаров.

2. Ознакомьтесь с методикой анализа конкурентоспособности товара.

3. Выявите конкурирующий товар, который следует выбрать в качестве базового.

4. Оценить показатели конкурентоспособности трех марок холодильников предприятия «Норд».

5. Основываясь на результатах анализа уровня конкурентоспособности данных товаров, из трех марок бытовых холодильников, производимых предприятием, выберите одну, которая в наибольшей степени соответствует условиям целевого рынка.

10.2. Одним из наиболее динамично развивающихся российских рынков является рынок туристических услуг, в первую очередь такой его сегмент, как морские круизы. Однако предложение круизов существенно превышает спрос на них. В этих условиях туристические фирмы вынуждены искать нестандартные пути привлечения клиентов. Определились два основных направления:

1) предоставление скидок (детям, пенсионерам, молодоженам, вкладчикам некоторых банков, получателям целевых кредитов);

2) расширение преимущественно географической тематики круизов и их культурной программы, состоящей в основном из выступлений одних и тех же «звезд».

Предложите собственные варианты повышения конкурентоспособности туристской фирмы, занимающейся организацией морских круизов.

Тема 11. Особенности международного маркетинга

Маркетинг в деятельности международных фирм. Технология маркетинговой деятельности в международной фирме.

Задания

11.1. При разработке программы внешнеэкономических связей фирмы обычно учитываются следующие показатели:

– уровень прибыли;

– ежегодный рост прибыли;

– общий объем продаж;

– возможная доля рынка;

– прирост объема продаж;

– прирост доли рынка;

– эффект, достигаемый благодаря международной интеграции;

– контроль качества и уровня издержек;

– внедрение более эффективных методов производства;

– минимизация налогообложения;

– оптимальная структура капитала;

– уменьшение потерь из-за колебания валютных курсов;

– адаптация технологии к местным условиям;

– соблюдение местных законов, обычаев, этических стандартов;

– воспитание руководителя из местного населения;

– соблюдение местного законодательства по охране окружающей среды.

На какие показатели международной деятельности фирмы из перечисленных выше вы обратите внимание? Какие дополнительные показатели вы ввели бы при формировании внешнеэкономических связей фирмы?

Библиографический список

Литература основная

1. Котлер Ф. Основы маркетинга: Учеб.: Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2000. –560с.

2. Маркетинг: Учеб. для вузов / Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, 1998. – 558 с.

3. О`Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход.: Пер. с англ. / Под ред. Д. О. Ямпольской. – СПб.: Питер, 2001. – 864 с.

4. Фатхутдинов Р. А. Стратегический маркетинг: Учеб. – М.: ЗАО Бизнес-школа, 2000. – 640 с.

Дополнительная литература

1. Бор М. З. Основы экономических исследований. Учеб. – М., ДИС, 1998.–

144 с.

2. Голубков Е. П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. – М.: Дело, 1996. –192 с.

3. Кристи Ли. Путеводитель по маркетингу. Сбор. ст.: Пер. с англ. – М.: Цитадель, 1997. – 176 с.

4. Пешкова Е. П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. Учеб. – М.: Ось-89, 1998. – 80 с.

5. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. - М.: Интер эксперт, экономика, 1995. – 339 с.

6. Дихтль Е. Практический маркетинг. Учеб. /Дихтль Е., Хершген Х. /Пер

с нем. – М.: Высш. шк., 1995. – 225 с.

Лицензия ЛР № 020370 от 22.01.92

Составитель Л. И. Шабаева

Корректор Н. В. Шиляева

Подписано в печать 20.03.05.

Формат 60х90х60. Объем 1, 75 п.л.

Тираж 50. Заказ 1/2005.

Редакционно-издательский отдел Пермского государственного технического университета Березниковский филиал