Заключение

Маркетинговая деятельность направлена на долговременное существование предприятия, на конкурентоспособность товаров и услуг, на установление прочных и дружеских связей с потребителями и другими участниками рынка.

В современных условиях для того, чтобы эффективно управлять предприятием, руководитель должен правильно выбирать вектор направления развития компании, приспособить кадровые, финансовые и материальные ресурсы к потребности потребителей.

Роль маркетинга в эффективности предприятия проявляется в том, что помогает сэкономить средства на пробные запуски товаров в неэффективных зонах торговли, которые вряд ли будут пользовать спросом у потребителей. Вследствие чего, предприятие понесет значительные убытки и потеряет доверие среди клиентов.

В ВКР была поставлена цель – разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности компании.

В результате проделанной работы, касающейся маркетинговой деятельности компании ООО «Детляндия», можно сделать следующие выводы:

1. Маркетинговая деятельность компании ООО «Детлядния» не эффективна в условиях современного меняющегося рынка

2. Формально отдел маркетинга отсутствует

У компании ООО «Детляндия» есть возможность для удержания и роста своих позиции на рынке детских товаров, в тоже время присутствуют слабые стороны компании, которые нуждаются в их анализе и поиске решения проблемы

Автором ВКР предложены мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности:

• Создание маркетингового отдела

• Разработка маркетингового плана

Компания «Детляндия» может получить преимущества:

• Повышение узнаваемости бренда

• Увеличение валовой и чистой прибыли в 2 раза, за счет привлечения новых покупателей

• Повышение конкурентоспособности компании на рынке детских товаров

• Улучшение взаимодействия с потенциальными потребителями

Таким образом, роль маркетинга в деятельности предприятия проявляется в том, что помогает сэкономить средства на продажу товаров в неэффективных зонах торговли, которые вряд ли будут пользоваться спросом у потребителей. Вследствие чего, предприятие понесет значительные убытки и потеряет доверие клиентов.

Понятно, что маркетинговые исследования требуют значительных вложений. Но, вместе с тем, мероприятия, проведенные на их основе, позволят в перспективе значительно повысить эффективность деятельности компании ООО «Детляндия».

Библиография

1. Акулич И.Л., Герчиков И.З.Маркетинг. – М.: Новое знание, 2012 г.

2. Березин И. О. Маркетинг и исследования рынка. – М., Инфра – М, 2012 г.

3. Н.М. Кондратенко «Маркетинг учебник для бакалавров» Москва. Юрайт. 2015 г.

4. Экономический анализ: ситуации, тесты, примеры, задачи, выбор оптимальных решений, финансовое прогнозирование по ред. М.И. Баканова и А.Д. Шеремета, Финансы и статистика, М., 2011 г.

5. Бурцев В.В. Сбытовая и маркетинговая деятельность. – М.: Экзамен, 2011 г.

6. Мнушко, З. Н. Организация службы маркетинга на предприятиях фармацевтической отрасли / З. Н. Мнушко, В. П. Сухина // Провизор. – 2013 г.

7. Черняховская, Т. Н. Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика / Т. Н. Черняховская. - М.: Высшее образование, 2011 г.

8. Сурков, В.В. Маркетинговые коммуникации / В.В. Сурков, Р.Г. Хан. - М.: Эксмо, 2011 г.

9. Полякова, О. Концепции  маркетинговых   коммуникаций // Маркетинг. – 2011 г. - №15

10. Океанова, З.К. Маркетинг: учеб./З. К. Океанова. - М.: ТК Велби, Проспект, 2012 г.

11. Кушнир И.В. «Маркетинг», 2013 г.

12. Баздникин А.С. «Цены и ценообразование»: – «Юрайт» 2010 г.

13. Т.П. Данько. «Управление маркетингом» Москва. «Юрайт». 2015 г.

14. Мелентьева, Н.И. Маркетинговые коммуникации. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2011 г.

15. Ассэль, Гэнри. Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник для вузов. - М.: ИНФРА-М, 2011г.

16. Акимов А.С. Маркетинг физкультурно-спортивных услуг крупного стадиона / А.С. Акимов, В.В. Алешин, Е.В. Кузьмичева – 2010 г.

17. Тайм-менеджмент: Под редакцией Г. А. Архангельского, 2011 г.

18. Менеджмент: И. Н. Герчикова, Юнити-Дана, 2010 г.

19. Оксинойд К.Э. Управление социальным развитием организации. Учебное пособие для вузов. Изд. «МПСИ» - 2011 г.

20. Основы менеджмента: М. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури — Санкт-Петербург, Вильямс, 2010 г.

21. Коротков Э.М. Менеджмент. – М.: ИНФРА-М, 2011

22. Поршнев А.Г. Управление организацией: Учебник / Поршнев А.Г., Румянцева З.П., Саломатин Н.А. – М.: ИНФРА-М, 2012

23. Бухгалтерский баланс компании ООО «Детлядния» за 2013-2014 год. Дата обращения 12.03.2015г.

24. Филипп Котлер «Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер». Москва 2010 г.

25. Божук С.Г. Маркетинговые исследования. Основные концепции и методы. – СПб.: Вектор, 2011 г.

26. Голубков, Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры: учебник / Е.П. Голубков — М.: Дело, 2011 г.

27. Голубков, Е.П. Маркетинг: Учебное пособие / Е.П. Голубков — М.: Изд. дом «Дриада», 2010 г.

28. Дорошев, В. И. Введение в теорию маркетинга: учебник / В. И. Дорошев. — М.: ИНФРА, 2010 г.

29. Лаптев, В.Г. Маркетинговые задачи предприятий/ В.Г. Лаптев// Маркетинг, 2013. 

30. Маркетинг: Учебно-практическое пособие / Под ред. И.К. Беляевского. — Моск. гос. ун-т экономики, статистики и информатике. Ин-т дистанционного обучения. — М„ 2011 г.

31. Уткин, Э.А. Маркетинг: учебник / Под. Ред. проф Э.А. Уткина — М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2010 г.

32. Федько, С.А. Основы маркетинга: учебник/ С.А. Федько. — М.: ДАНА, 2010 г.

33. Белугин Ю.Н. Мерчандайзинг как средство стимулирования продаж в розничной торговле // Тенденции и перспективы развития современной науки и практики : IV междунар. науч.-практ. конф. – 2014 г.

34. Маркова, В.Д. Формирование системы маркетинга на российских предприятиях/ В.Д. Маркова; - Новосибирск, 2014 г.

35. Ламбен, Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/ Ж.Ж. Ламбен; - М.: Наука, - 2012 г.

36. Котлер, Ф. Основы маркетинга/Ф.Котлер; - М.: Прогресс, - 2010 г.

37. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент/Ф. Котлер; - СПб: Питер Ком, - 2011 г.

38. Заметин Б., Семенов И.О сущности стратегического маркетинга / Б. Заметин, И. Семенов// Российская экономика,-2010 г.

39. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности. - М.: Внешторгиздат,- 2012 г.

40. Мартынов, М.Ю. О предмете массовой коммуникации / М.Ю. Мартынов // Социс, – 2013 г.

41. Джоан Магретта. «Ключевые идеи. Майкл Портер» — М.: «Манн, Иванов и Фербер», 2013 г.

42. Федюкин, В. К. Управление качеством производственных процессов: учебное пособие / В. К. Федюкин. – 2-е изд., стер. – М. КНОРУС, 2013

43. Фальцмана, В.К., Крылатых Э.Н.. Интенсивный курс МВА: Учеб. пособие — М.: ИНФРА-М. — 544 с. — (Учебники для программы МВА)., 2011

44. Матковская, Я.С. Оценка эффективности маркетинговых инвестиций при коммерциализации инновационных технологий / Я. С. Матковская // Финансы и кредит. – 2010.

45. Щепилова Г.Г., Щепилов К.В. Основы рекламы. Учебное пособие. Издательство: Юрайт. Серия: Бакалавр. Базовый курс; 2013 г.

46. Роберт Каден. Партизанские маркетинговые исследования. Учебное пособие. Переводчик: Юлия Рябинина Издательство: Манн, Иванов и Фербер, Эксмо; 2013 г.

47. Пономарёва Е.Э. РR-кампания / Е. Пономарева // Рекламные технологии. – 2013 г.

48. Калужский М.Л Практический маркетинг – СПб: Питер, 2012 г.

49. Черняховская Т.Н. Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика. - М: Высшее образование, 2008 г.

50. Абчук В.А. Азбука маркетинга - СПб: Изд – во «Союз», 2011 г.

51. Амблер Т. Практический маркетинг/Пер. с англ. Под общей ред. Ю.Н.Каптуревского.-СПб: Издательство «Питер», 2010 г.

52. Ассэль Гэнри. Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник для вузов.-М.: ИНФРА-М, 2011 г.

53. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб.пособие/ Пер. с нем. А.М.Макарова; Под ред.И.С.Минко.- М.: Высш.шк., 2011 г

54. Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности. - М.: «Инфра – М», 2011 г.

55. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Финпресс», 2011 г.

56. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М.,Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов; Под общей ред.Багиева Г.Л.-М.: Издательство «Экономика», 2011 г.

57. Васильев, Г.А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2013 г.

58. Маркетинг [Электронный ресурс] : конспект лекций / сост. Скопина И. В., Бакланова Ю. О., Скопин О. В. - Киров : МЦНИП, 2013 г.

59. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2013 г.

60. Маркетинг: учебное пособие по направлению 080500 "Менеджмент" / Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская. – Москва: Инфра-М, 2010 г.

61. Маркетинговые исследования: учебник для студентов / Т. Г. Зорина, М. А. Слонимская. – Минск: БГЭУ, 2010 г.

62. Маркетинг: общий курс: учеб. пособие / Под ред. Н. Я. Калюжновой, А. Я. Якобсона. – 2-е изд., испр. – М.: Омега-Л, 2010 г.

63.  Океанова, З.К. Маркетинг: учеб./З. К. Океанова. – М.: ТК Велби, Проспект, 2010 г.

64. Чащин, В.В. Маркетинг персонала как фактор повышения эффективности инновационной деятельности машиностроительных предприятий / В. В. Чащин // Экономика и управление в машиностроении. — 2013 г.

65. Официальный сайт ООО «Детляндия» http://www.detlyandiya.ru/