Глава 4. Маркетинговый анализ динамики и устойчивости развития рынка ..... 121

4.1. Понятия динамики и устойчивости рынка .................................................. 121

4.2. Задачи анализа динамики и колеблемости рынка ...................................... 125

4.3. Индексные модели в анализе динамики рынка........................................... 126

4.4. Трендовые модели динамики рынка ............................................................ 131

4.5. Основные методы прогнозирования развития рынка ................................ 134

4.6. Анализ колеблемости/устойчивости развития рынка ................................ 146

4.7. Оценка и анализ цикличности и сезонности рынка ................................... 150

Глава 5. Анализ реакции рынка на формирование

и изменение рыночной ситуации .................................................................... 154

5.1. Формы и типы реакции рынка на маркетинговые действия...................... 154

5.2. Анализ факторов, обусловливающих состояние и развитие рынка.......... 159

5.3. Сегментация как форма реакции рынка ...................................................... 164

5.4. Эластичность спроса/предложения как форма реакции рынка

на маркетинговую деятельность................................................................... 169

5.4.1. Понятие эластичности рынка.............................................................. 169

5.4.2. Эмпирический коэффициент эластичности ...................................... 173

5.4.3. Коэффициент перекрестной эластичности........................................ 177

5.4.4. Теоретический коэффициент эластичности ...................................... 178

5.4.5. Нетрадиционные методы анализа эластичности спроса.................. 181

Глава 6. Конкурентный анализ........................................................................................ 183

6.1. Цели и методы конкуренции......................................................................... 183

6.1.1. Сущность конкуренции; ее типология............................................... 183

6.1.2. Типология конкуренции...................................................................... 185

6.1.3. Понятие конкурентного анализа; его цели и задачи ........................ 186

6.2. Характеристика конкурентного анализа...................................................... 187

6.2.1. Система показателей и оценок конкурентного анализа................... 187

6.2.2. Изучение ассортиментной политики в конкурентном анализе....... 195

6.2.3. Анализ инновационной политики и ее роли

в конкурентной борьбе ...................................................................... 198

6.3. Анализ конкурентных стратегий.................................................................. 203

6.3.1. Анализ конкурентной привлекательности ....................................... 203

6.3.2. Анализ рыночных возможностей и опасностей................................ 207

6.3.3. Обобщающие оценки конкуренции ................................................... 210

6.3.4. Анализ конкурентных стратегий........................................................ 212

6.4. Анализ рыночного риска............................................................................... 215

6.4.1. Понятие риска на рынке товаров, его типы и факторы.................... 215

6.4.2. Индикаторы риска................................................................................ 218

6.4.3. Аналитические модели риска ............................................................. 219