Добавил:

Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.

Вуз:

Одесский Государственный Аграрный Университет

Предмет:

[НЕСОРТИРОВАННОЕ]

Файл:

Гаркавенко С.С. - Маркетинг

.pdf

Скачиваний:

413

Добавлен:

05.03.2016

Размер:

23.62 Mб

Скачать

☆

<<< < Предыдущая 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 1819 / 2019 20 > Следующая >>>

Отчет индустрии

Период 0

Штук		Изменение
Всего заказов		3,150	0%
Всего произведено		3,150	0%
Всего продано		3,150	0%
Общая мощность		4,200	0%
Складировано		0	0%
Продуктивность		Изменение
Служащих		630	0%
Продаж/служащего		$150	0%
Штук/служащего		5.00	0%
Капвложения		$168,000	0%
Использ.мощности		75%	0%
ART		APPLE	TIME
Сбьіт	$15,750	$15,750	$15,750
Приб.	$1,859	$1,859	$1,859
Цена	$30	$30	$30
Н.приб	$1,859	$1,859	$1,859
Доля/р	17%	17%	17%

В долларах		Изменение
Продано по инструкции	$94,500	0%
Средняя цена	$30	0%
Общее производство	$57,771	0%
Средняя себестоим.	$18.34	0%
		•
Зкономика		Изменение
Банковская ставка	10%	0%
Предел займа	$50,000	0%
Ставка налога	25%	0%
Налог за период	$3,720	0%
Налог за все время	$3,720	0%

FAVORIT	FLASH	MERIDIAN
$15,750	$15,750	$15,750
$1,859	$1,859	$1,859
$30	$30	$30
$1,859	$1,859	$1,859
17%	17%	17%

Отчет Компании ART				за период 0		.	ІІЖ
Декларация о доходах				за период 0		.	ІІЖ
Декларация о доходах			% к сбьпу	Оперативньїе отчетьі
			% к сбьпу	Оперативньїе отчетьі
Сбьіт	$ 15,750		100%	Решения: Цена				$30
сппт	$ -9,628		61%	Производство		Ці		525	шт.
Валовая прибиль	$	6,122	39%	Маркетинг		Ці	$	1,400
Валовая прибиль	$	6,122	39%	Инвестиции			$ 1,400
Маркетинг	$ -1,400		9%	Инвестиции			$ 1,400
Амортизация	$ -1,400		9%	НИР				$525
НИР	$	-525	3%	Производственньїй	отчет:	;.	*?
Цена складирования		$ 0	0%	Производственньїй	отчет:
Цена складирования		$ 0	0%	Производство				525
Банковский процент	$	-318	2%	Производство				525	ШТ.
Прибьіль до налога	$ 2,479		16%	Предельная мощность			%	700	шт.
Прибьіль до налога				Использование мощн.				75	%
Налог				Использование мощн.				75	%
Налог	$	-620	-4%	Стоимость единицьі пр.			$ 18.34
	$	-620	-4%	Стоимость единицьі пр.			$ 18.34
Чистая прибьіль	$	1,859	12%	На складе	w			0	шт.
Баланс			к общ.	Занято в пр-ве	^			105	рабочих
Баланс			к общ.
Наличньїе средства	S 15,865		36%	Отчет о маркетинге:				525 шт.
На складе		$0	0%	Получено заказов				525 шт.
Капвложения	$ 28,000		64%	Продано				525 шт.
Суммарньїй актив	$ 43,865		100%	Невьшолненньїх заказов				0	шт.
Займьі	$ 11,556		26%	Отчет по инвестициям:
Накоплен.прибьіль	$	1,859	4%	Полная мощность			$ 28,000		700 шт.
Капитал	$ 30,450		69%	Доп.вложения				$ 0	0 шт.
Пассив+Уст.капитал	$ 43,865		100%	Мощн/след. период			$ 28,000		700 шт.

			Отчет индустрии			Период і
Штук			Изменение		В долларах				Изменение


Всего	заказов		3,254	3%	Продано по инструкции			$78,428	-17%
								$29	-3%
					Средняя цена
Всего	произведено		3,015	-4%

					Общее	производство		$64,812	12%
Всего продано			2,643	-16%
					Средняя себестоим.			$21.49	15%
Общая мощность			4,200	0%

Складировано			372	0%
Продуктивность			Изменение		Зкономика				Изменение


Служащих			603	-4%	Банковская ставка			10%	0%
								$50,000	0%
Продаж/служащего			$130	-13%	Предел займа
								25%	0%
Штук/служащего			5.00	0%	Ставка налога
								$1,631	-56%
Капвложения			$177,899	6%	Налог за период
								$5,351	44%
Использ.мощности			72%	-4%	Налог за все время

	ART		APPLE	TIME	FAVORIT		FLASH	MERIDIAN

Сбьіт		$15,525	$12,215	$13,755	$17,103		$17,550	$2,275
							$181	-$7,417
Приб.		$724	$2,044	$1,937	-$663
							$27	$35
Цена		$27	$35	$35		$28
							$2,040	-$5,558
Н.приб		$2,583	$3,903	$3,796	$1,196
								2%
Доля/р		22%	13%	15%		23%	25%

Отчет Компании ART		за период і
		за период і
Декларацію о доходах	к сбьггу	Оперативньїе отчетьі

Сбнт	$ 15,525		100%
сппт	$ -10,384		61%
Валовая прибьіль	$	5,141	39%
Маркетинг	$ -2,000		9%
Амортизация	$ -1,400		9%
НИР	$	-550	3%
Цена складирования		$ 0	0%
Банковский процент	$-226		2%
Прибьіль до налога	$965		6%
Налог	$	-241	-2%
Чистая прибьіль	$	724	5%
Баланс		% к	общ.
Наличньїе средства	$ 13,660		33%
На складе		$ 0	0%
Капвложения	$ 27,600		67%
Суммарньїй актив	$ 41,260		100%
Займи	$ 8,227		20%
Накоплен.прибьіль	$ 2,583		6%
Капитал	$ 30,450		74%
Пассив+Уст.капитал	$ 41,260		100%

Отчет индустрии

Решения: Цена		$ 27
Производство		575	шт.
Маркетинг	$ 2,000
Инвестиции	$	1,000
Н И Р	$	550
Производственньїй отчет:
Производство		575	шт.
Предельная мощность		700	шт.
Использование мощн.		82	%
Стоимость единицьі пр.	$	18.06
На складе		0	шт.
Занято в пр-ве		115	рабочих
Отчет о маркетинге:
Получено заказов		761	шт.
Продано		575	шт.
Невьіполненньїх заказов		186 шт.
Отчет по инвестициям:
Полная мощность	$ 28,000		700 шт.
Доп.вложения	$-400 -10шт.
Мощн/след.период	$ 27,600		690 шт.

Период 2

Штук			Изменение		В долларах			Изменение
Всего	заказов		3,989	23%	Продано по инструкции		$116,028	48%
Всего	произведено		3,510	16%	Средняя цена		$31	7%
Всего	продано		3,688	40%	Общее производство		$63,839	-2%
Общая мощность			4,446	6%	Средняя себестоим.		$18.18	-18%
Складировано			194	-48%
Продуктивность			Изменение		Зкономика			Изменение
Служащих			662	10%	Банковская ставка		10%	0%
Продаж/служащего			$175	35%	Предел займа		$50,000	0%
Штук/служащего			5.30	6%	Ставка налога		25%	0%
Капвложения			$177,704	-0%	Налог за период		$3,882	138%
Использ.мощности			79%	7%	Налог за все время		$9,233	73%
	ART		APPLE	TIME	FAVORIT	FLASH	MERIDIAN
Сбнт	$17,250		$21,105	$17,952	$20,271	$21,450	$18,000
Приб.		$1,109	$1,653	$2,979	$2,376	$1,209	$2,317
Цена		$30	$35	$32	$29	$33	$30
Н.приб		$3,692	$5,556	$6,775	$3,572	$3,249	-$3,241
Доля/р		16%	16%	15%	19%	18%	16%

Отчет Компании ART				за период 2
Декларация о доходах		!	к сбмту	Оперативньїе отчетьі
Сбьіт	$ 17,250		100%	Решения: Цена		$30
СППТ	$ -10,562		61%	Производство		575	шт.
Валовая прибьіль	$ 6,688		39%	Маркетинг	$ 2,400
				Инвестиции	$	1,000
Маркетинг	$ -2,400		14%
				НИР	$	1,200
Амортизация	$ -1,380		8%

НИР	$ -1,200		7%	Производственньш отчет:
Цена складирования		$ 0	0%
				Производство		575	шт.
Банковский процент	$	-230	1%
				Предельная мощность		690	шт.
Прибьіль до налога			9%
	$	1,478		Использование мощн.		83	о/
Налог							/о
	$	-370	-2%	Стоимость единицьі пр.	$	18.37
Чистая прибьіль	$	1,109	6%	На складе		0	шт.
				Занято в пр-ве		116	рабочих

Баланс			% к общ.
Наличньїе средства	$ 15,272		36%	Отчет о маркетинге:
				Получено заказов		733	шт.
На складе		$ 0	0%
				Продано		575	шт.
Капвложения	$ 27,220		64%

Суммарньш актив	$ 42,492		100%	Невьшолненньїх заказов		158	шт.

Займн	$ 8,350		20%	Отчет по инвестициям:
Накоплен.прибнль	$ 3,692		9%	Полная мощность	$ 27,600		690 шт.
Капитал	$ 30,450		72%	Доп.вложения	$	-380	-10 шт.
Пассив+Уст.капитал	$ 42,492		100%	Мощн/след.период	$ 27,220		680 шт.

			Отчет отрасли		Период З
Штук			Изменение		В долларах			Изменение
Всего	заказов		2,247	-44%	Продано по инструкции		$71,309	-40%
Всего	произведено		3,535	1%	Средняя цена		$31	0%
Всего	продано		2,247	-41%	Общее производство		$66,705	4%
Общая мощность			4,440	-0%	Средняя себестоим.		$18.86	4%
Складировано			1,665	342%
Продуктивность			Изменение		Зкономика			Изменение
Служащих			668	1%	Банковская ставка		30%	20%
Продаж/служащего			$107	-41%	Предел займа		$50,000	0%
Штук/служащего			5.29	0%	Ставка налога		50%	25%
Капвложения			$177,418	0%	Налог за период		$938	-76%
Использ.мощности			80%	0%	Налог за все время		$10,474	10%
	ART		APPLE	TIME	FAVORIT	FLASH	MERIDIAN
Сбнт		$12,670	$10,220	$12,230	$13,775	$10,354	$11,970
Приб.		-$376	$201	$352	-$2,936	$385	-$767
Цена		$35	$35	$32	$29	$31	$30
Н.приб		$3,316	$5,659	$6,853	$624	$3,634	$4,641
Доля/р		16%	13%	17%	21%	15%	18%

Отчет Компании ART

Декларация о доходах		% к сбьггу
Сбьіт	$ 26,760	100%
СППТ	$-12,723	48%
Валовая прибьіль	$ 14,037	52%
Маркетинг	$ -3,000	11%
Амортизация	$ -1,363	5%
НИР	$ -1,500	6%
Цена складирования	$ -157	1%
Банковский процент	$ -379	1%
Прибьіль до налога	$ 7,638	29%
Налог	$ -764	-3%
Чистая прибнль	$ 6,874	26%
Баланс		% к общ,
Наличньїе средства	$ 24,104	44%
На складе	$ 2,985	5%
Капвложения	$ 27,296	50%
Суммарньїй актив	S 54,385	100%
Займьі	$ 13,792	25%
Накоплен.прибнль	$ 10,190	19%
Капитал	$ 30,450	56%
Пассив+Уст.капитал	$ 54,385	100%

за период 4

Оперативньїе отчетьі
Решения: Цена		$40
Решения: Цена			шт.
Производство		585	шт.
Маркетинг	$ 3,000
Инвестиции	$	1,400
НИР	$	1,500
Производственньїй отчет:
Производство		585	шт.
Предельная мощность		681	шт.
Использование мощн.		85	/о
			о/
Стоимость единицн пр.	$	18.88
На складе		157	ШТ.
Занято в пр-ве		120	рабочих
Отчет о маркетинге:
Получено заказов		669	шт.
Продано		669	шт.
Невьшолненньїх заказов		0	шт.
Отчет по инвестициям:
Полная мощность	$ 27,259		681 шт.
Доп.вложения		$37	0 шт.
Мощн/след.период	$ 27,296		681 шт.

22. Гермогенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина. — М.: РусПартнер	45. Котлер Ф. Основн маркетинга: Пер. с англ. — Прогресе, 1990. — 736 с.
Лтд, 1994. - 281 с.	46. Котлер Ф. Управление маркетингом: Пер. с англ. — М.: Прогресе, 1980. —
23. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: вьібор наилучшего решения. — М.: Зко-	224 с.
номика, 1993. - 222 с.	47. Лавров С.Н., Злобин СЮ. Основн маркетинга промьішленньїх обьек-
24. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламьі. — Новосибир-	тов. — М.: Внешторгиздат, 1989. — 215 с.
ский филиал СП "Интербук", 1991. — 142 с.	48. Лшісиц В.И. Бизнес-план — основа успеха: Практ. пособие. — М.: Ма-
25. Горячев А.А. Изучение внешнеторговьіх рьшков. — М.: Междунар. от-	шиностроение, 1992. — 80 с.
ношения, 1984. - 183 с.	49. Левшин Ф.М. Внешнеторговьіе ценьї. — М.: Внешторгиздат, 1990. — 136 с.
26. Грейсон Дж.мл., О'Делл К. Американский менеджмент на пороге XXI	50. Левшин Ф.М. Мировне товарньїе рьгаки. Методология изучения конь-
века: Пер. с англ. — М.: Зкономика, 1991. — 319 с.	юнктурьі. — М.: Междунар. отношения, 1978. — 118 с.
27. Гуревич П.С. Приключения имиджа: типология телевизионного образа	51. Маджаро С Международний маркетинг. — М.: Междунар. отношения,
и парадоксн его восприятия. — М.: Искусство, 1991. — 221 с.	1979. - 263 с.
28. Данебург В., Монкриф P., Тейлор В. Основн оптовой торговли. Прак-	52. Маркетинг. — М.: Прогресе, 1974. — 447 с.
тический курс. — Санкт-Петербург: Нева-Ладога-Онега, 1993. — 212 с.	53. Маркетинг во внешнезкономической деятельности предприятия. — М.:
29. Долинская М.Г. Маркетинг и конкурентоспособность промьішленной	Внешторгиздат, 1989. - 172 с.
продукции. — М.: Изд-во стандартов, 1991. — 256 с.	54. Маркетинг промьішленньїх товаров. — М.: Прогресе, 1978. — 261 с.
30. Дракер П.Ф. Управление, нацеленное на результатьі: Пер. с англ. — М.:	55. Маштабей В.Я. и др. Пути повьішения конкурентоспособности зкепорт-
Технол. шк. бизнеса, 1993. — 192 с.	ной продукции. — К: Наукова думка, 1988. — 230 с.
31. Добробабенко Н.С. Фирменньїй стиль: принципн, разработки, исполь-	56. Мерсер Д. ИБМ. Управление в самой преуспевающеи корпорации мира. —
зования, оценки. — М.: Внешторгреклама, 1989. — 111 с.	М.: Прогресе, 1991. - 453 с.
32. Дродов Н.У., Кощеев А.А. Рьшочная зкономика в странах Северной	57. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основн менеджмента: Пер. с
Европьі. - К: УкрИНТЗИ, 1992. - 64 с. (Зкономика: Обзор. информ.	англ. - М.: Дело, 1992. - 702 с.
Сер. Рьшоч. зкономика: зарубеж. опьіт).	58. Меллер К. и др. Личное качество. — М.: Time manager international,
33. Евенко Л.И. Организационньїе структури управлення промьішленньїми	1987. - 192 с.
корпорациями США. — М.: Наука, 1983. — 349 с.	59. Меллер К., Хегедаль П. Качественньш сервис через личностное разви-
34. Завьялов П.С, Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг (сто вопро-	тие. — М.: Time manager international, 1983. — 150 с.
сов — сто ответов о том, как зффективно действовать на внешнем рнн-	60. Монден Я. "Тойота": методи зффективного управлення. — М.: Зкономи-
ке). — М.: Междунар. отношения, 1988. — 304 с.	ка, 1989. - 288 с.
35. Инновационньш менеджмент. Методическое пособие. Часть 1. — К: Из-	61. Наймушин А.Д. Основи организации реклами. На опите реклами про-
дание концерна "РАМО", 1991. — 112 с.	дукции лесопромншленного комплекса. — М.: Внешторгиздат. — 214 с.
36. Инновационньш менеджмент. Методическое пособие. Часть 2. — К.: Из-	62. Никсон Ф. Роль руководства предприятия в обеспечении качества и
дание концерна "РАМО", 1991. - 134 с.	надежности: Пер. с англ. — М.: Изд-во стандартов, 1990. — 230 с.
37. Как добиться успеха: практ. советьі деловьім людям (Под общ. ред.	63. Новиков Д.Т. Теория и практика маркетинга: теоретич. источники. Зкон.
В.Е.Хруцкого). — М.: Политиздат, 1991. — 510 с.	сущность. — Ташкент: Мехнат, 1990. — 254 с.
38. Как продать ваш товар на внешнем рьшке? (Под ред. Ю.А.Савинова. —	64. Ноель 3. Массовне опросьі. — М.: Финансн и статистика, 1986. — 256 с.
М.: Мьісль, 1990. - 365 с.	65. Ноздрева Р.Б., Цьігичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рьшке. —
39. Капустина Н.Е. Теория и практика маркетинга в США. — М.: Зкономи-	М.: Финансн и статистика, 1991. — 304 с.
ка, 1981. - 150 с.	66. Огилви Д. и др. Тайни рекламного двора. — М.: Ассоциация работников
40. Карлоф Б. Деловая стратегия: концепция, содержание, символьї: Пер. с	реклами, 1990. — 111 с.
англ. — М.: Зкономика, 1991. — 239 с.	67. Основи маркетинга /Савруков Н.Т. и др. — Л.: Политехника, 1991. —
41. Картер Г. Зффективная реклама. — М.: Прогресе, 1991. — 280 с.	195 с.
42. Квас А.В. Наставления по внутрифирменному маркетингу. — К: Буді-	68. Основи успешного предпринимательства. Практическое руководство. —
вельник, 1992. - 80 с.	Таллинн-Ленинград: Совместнре зстонско-финско-шведское предприятие
43. Комплект методических рекомендаций по маркетинговой деятельности	"Майор-Зндо", Малое государственное предприятие "Учебннй центр —
предприятий на внутреннем и внешнем рьшках в условиях хозраечета.	Антарес", - 1991. - 171 с.
Часть 1. — К: Киевская городская школа менеджеров, 1990. — 148 с.	69. Пилдич Дж. Путь к покупателю: о том, как преуспеваюшие компании
44. Коно Р. Стратегия и структура японских предприятий. — М.: Прогресе,	делают товари, которие мн с удовольствием покупаєм: Пер. с англ. —
1987. - 383 с.	М.: Прогресе, 1991. - 256 с.

376

377

70.Питерс Т., Уотермен Р. В поисках зффективного управлення: опнт лучших компаний. — М,: Прогресе, 1986. — 418 с.

71.Перекалина Н.С. Качество в системе маркетинга. — М.: Система, 1992. — 200 с.

72.Нововведення в организации: Пер. с англ. — М.: Зкономика, 1980. — 144 с.

73.Прауде В.Р., Білий О.Б. Маркетинг: Нав. посібник. — К: Вища шк., 1994. - 256 с.

74.Пунин Е.И. Ценообразование в международной торговле. — М.: Междунар. отношения, 1986. — 112 с.

75.Симонов В.В. Маркетинг в текстильной промьішленности. — М.: Легпромбьітиздат, 1991. — 64 с.

76.Смирнова Л.А. Маркетинг в США: на примере наукоемких потребительских товаров. — М.: Знание, 1991. — 64 с.

77.Современньш маркетинг (Под ред. В.Е.Хруцкого). — М.: Финансьі и статистика, 1991. — 256 с.

78.СІШЦЬП І И.О. , Сгащьш Я.О . Маркетин г в банке. — Тернополь ; Киев: АО "Тарнекс": ЦММС "Писпайп", 1993. - 647 с.

79.Сендидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика.

-М.: Прогресе, 1989. - 630 с.

80.Уотермен Р. Фактор обновлення: как сохраняют конкурентоспособность лучшие компаний: Пер. с англ. — М.: Прогресе, 1983. — 362 с.

81.Управление по результатам: Пер. с фин. (Т.Санталайнен, З.Воутилайнен, П.Порена и др.) — М.: Прогресе, 1993. — 319 с.

82.Фомин С.С., Новицкий В.Е. Проблеми формирования єдиного европейского рьшка. — К.: УкрИНТЗИ, 1992. — 56 с. (Зкономика: Обзор. информ. Сер. Рьшоч. зкономика: зарубеж. опьіт).

83.Хант Ч., Зартарьян В. Разведка на службе вашего предприятия. — К.: Укрзакордонвизасервис, 1992. — 160 с.

84.Хизрич P., Питерс М. Предпринимательство, или как завести собственное дело и добиться успеха. Вьіп. 2: Создание и развитие нового предприятия: Пер. с англ. — М.: Прогресе, 1992. — 256 с.

85.Хизрич P., Питерс М. Предпринимательство, или как завести собственное дело и добиться успеха. Вьш. 3: Финансирование нового предприятия: Пер. с англ. — М.: Прогресе, 1993. — 192 с.

86.Хизрич P., Питерс М. Предпринимательство, или как завести собственное дело и добиться успеха. Вьш. 4: Управление новьш предприятием: Пер. с англ. — М.: Прогресе, 1993. — 176 с.

87.Хизрич P., Питерс М. Предпринимательство, или как завести собственное дело и добиться успеха. Вьш. 5: Советьі начинающему предпринимателю: Пер. с англ. — М.: Прогресе, 1993. — 192 с.

88.Хойер В. Как делать бизнес в Европе. — М.: Прогресе, 1990. — 256 с.

89.Ценообразование и рьшок: Пер. с англ. — М.: Прогресе, 1992. — 320 с.

90.Ценьї и зкономика капитализма: Пер. с англ. — М.: Прогресе, 1989. — 320 с.

91.Цзе К.К. Методьі зффективной торговли: опнт "лучшей торговой фир-

мьі года". Пер. с англ. — М.: Зкономика, 1988. — 237 с.

92.Зване Дж. P., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. — М.: Зкономика, 1993. - 335 с.

93.Здвардс Ч., Браун Р. Реклама в розничной торговле США: Сокр. пер. с англ. - К.: Фирма "Сфера", 1993. - 272 с.

94.Cravens W.D., Lamb W.C. Strategic Marketing: Cases and Applications. — Homewood, Illinois: Irwin, 1986. — 754 p.

95.Kreitner R. Management. - Houghton Mifflin Company, 1989. - 787 p.

96.Peter J.P., Olson C.J. Consumer Behaviour: Marketing Strategy Perspectives, — Homewood, Illinois: Irwin, 1987. — 698 p.

97.Putman A.O. Marketing your services: a step by step guide for small

business and proffessionals. — Published by John Wiley and Sons. Inc., 1990.

-386 p.

98.Stanton W.J. Fundamentals of marketing. - Me Craw - Hill, 1991. - 668 p.

378

	ЗМІСТ
	Розділ 1. КОНЦЕПЦІЯМАРКЕТИНГУ		5
	1.1. Поняття маркетингу		6
	1.2. Принципи та функції маркетингу		17
	1.3. Основні види маркетингу		21
	Розділ 2. КОМПЛЕКСНИЙАНАЛІЗ ТА ПРОГНОЗУВАННЯ
	РИНКУ		32
	2.1. Прогнозування ринку		33
	2.2. Сегментація ринку за групами споживачів		49
' -.-• 2.3. Аналіз конкуренції			69
	2.4. Методи ринкових досліджень		72
	Розділ 3. РОЗРОБКА СТРАТЕГІЇ МАРКЕТИНГУ		94
	3.1. Загальнофірмові та маркетингові цілі		95
	3.2. Планування маркетингу		99
	3.3. Види маркетингових стратегій		105
	3.4. Оцінка альтернативних маркетингових стратегій		125
v	Розділ 4. ТОВАРНА ПОЛІТИКА		140
	4.1. Конкурентоздатність товарів		141
	4.2. Життєвий цикл товару		160
	4.3. Іноваційна політика		164
	4.4. Позиціювання товару		175
	4.5. Асортиментна політика		178
	4.6. Розробка упаковки		184
	Розділ 5. ЦІНОВА ПОЛІТИКА		200
V	5.1. Цілі ціноутворення		201
	5.2. Фактори, що впливають на ціноутворення		205
	5.3. Методика розрахунку оптимального рівня цін		217
	5.4. Види цінових стратегій		237
	Розділ 6. ЗБУТОВА ПОЛІТИКА		248
	6.1. Основні методи збуту	,	249
	6.2. Функції каналів збуту		255
	6.3. Характеристика та вибір посередників		261
	Розділ 7. ПРОСУВАННЯ ТОВАРІВ		275
	7.1. Просування товарів: стимулювання збуту		276
	7.2. Планування рекламної кампанії		284
	7.3. Фірмовий стиль		296

Розділ 8. ОРГАНІЗАЦІЯІКОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЇ
ДІЯЛЬНОСТІ		308
8.1. Структура маркетингових служб		309
8.2, Контроль маркетингової діяльності		315
ДОДАТОК №1. АНКЕТА "ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ УКРАЇНИ"		339
ДОДАТОК №2. ВИМІРНА ТАБЛИЦЯ ЗАЛЕЖНОСТІ
ПЕРЕМІННИХ.		351
ДОДАТОК №3. АНАЛІЗ СТАНУ ПІДПРИЄМСТВА		358
ДОДАТОК №4. МАТЕРІАЛИГРИ "МОДЕЛЮВАННЯ
ЕКОНОМІКИ..."		364
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ	•	375

•

Гаркавенко Світлана Степанівна

Маркетинг

Навчальний посібник

Допущено Міністерством освіти України

Художник обкладинки Чуєв С.

Комп'ютерний набір та верстка МП "БМТ"

Здано до набору 10.01.96. Підписано до друку 29.04.96. Формат 60x84/16. Папір офсетний. Гарнітура Тайме.

Друк офсетний. Умови, друк. арк. 22,3- Обл.-вид. арк 19. Зам.6-106.

"Видавництво Лібра" ООО

252033, Київ — 33, вул. Саксаганського, 53

AT "Книга"

254655, Київ - 53, вул. Артема, 25

'поживач - король, а ми - його вірні піддані, і наше завдання полягаєв тому, щоб поважливо і з якомога більшими для короля зручностями допомогти йому зробити вибір".

Мацусіта

...Основна формула маркетингу вміщує лише п'ять слів:

знайтипотребу тазадовольнитиїї...

<<< < Предыдущая 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 1819 / 2019 20 > Следующая >>>

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]

#
05.03.201653.43 Кб16Античная этика.docx
#
16.09.2019139.78 Кб11Биология виноградного растения.doc
#
10.09.201932.87 Кб3БХ.docx
#
18.08.2019132.3 Кб2ваня.docx
#
05.03.201643.37 Кб3Ветер_пр_лек_5.docx
#
05.03.201623.62 Mб413Гаркавенко С.С. - Маркетинг.pdf
#
23.11.2019145.41 Кб1Госп. право з кур. мен. заочн..doc
#
18.11.201967.58 Кб1договор ткач.doc
#
05.03.2016111.26 Кб15Документ Microsoft Office Word.docx
#
05.03.201646.53 Кб69Документ Microsoft Office Word.docx
#
03.05.2019131.07 Кб1Документ Microsoft Word (3).doc