Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Лекции ислайды / Демонстрационные слайды / Копия Тема 1 Сущн и общ пон маркетинга.ppt
Скачиваний:
18
Добавлен:
04.03.2016
Размер:
131.58 Кб
Скачать

ОРЛОВСКАЯ РЕГИОНАЛЬНАЯ АКАДЕМИЯ ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ

лекция по маркетингу на тему:

«СУЩНОСТЬ И ОБЩИЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА»

ОРЕЛ-2008

СУЩНОСТЬ И ОБЩИЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА

Маркетинг: этапы становления и развития.

Основные понятия маркетинга.

Сущность маркетинга: цели, задачи, функции, принципы, методы, объекты и субъекты.

Эволюция маркетинга в России.

КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА

1.Концепция совершенствования производства

2.Концепция совершенствования товара

3.Концепция интенсификации коммерческих усилий

4.Концепция общего маркетинга

5.Концепция социально-этичного маркетинга

ОПРЕДЕЛЕНИЕ МАРКЕТИНГА

МАРКЕТИНГ - это вид человеческой

деятельности, направленной на

удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Для пояснения этого определения

рассмотрим следующие понятия:

нужда, потребность, запрос, товар, обмен, сделка и рынок.

ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА

Нужда

Потребность

Запрос

Товар

Обмен

Сделка

Рынок

ЭТАПЫ СТАНОВЛЕНИЯ ЦЕНТРАЛИЗОВАННОГО ОБМЕНА

Рыбак

Охотник

Рыбак

 

Охотник

Рыбак

Охотник

 

 

 

 

 

 

 

Рынок

Гончар

Фермер

Гончар

 

Фермер

Гончар

Фермер

СУБЪЕКТЫ МАРКЕТИНГА

Производитель или обслуживающая организация

– Компания или человек, выпускающие товары или услуги

Оптовая торговля

– Организация или люди, приобретающие продукцию для перепродажи ее розничной торговле и/или промышленности, организационным и коммерческим потребителям

Конечный потребитель – Семья

 

 

 

Организации-потребители.

или человек, который покупает

 

 

Организация или люди,

товары или услуги для личного,

 

 

приобретающие товары или

семейного потребления

 

 

услуги для

 

 

 

 

 

 

использования в своей

 

 

 

деятельности

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ОСНОВНЫЕ

СУБЪЕКТЫ

МАРКЕТИНГА

Розничная торговля

 

Специалисты по

– Организация или люди,

 

маркетингу

деятельность которых связана с

 

Организация или люди,

продажей товаров и услуг

 

специализирующиеся на

конечным потребителям

 

конкретных

 

 

маркетинговых

 

 

функциях

 

 

 

 

ОБЪЕКТЫ МАРКЕТИНГА

1.Материальные товары индивидуального потребления, производственного назначения и товары для государственных социальных нужд;

2.Услуги бытовые, производственные, финансовые, транспорта, связи, социальные, интеллектуальные;

3.Идеи;

4.Организации;

5.Территории;

6.Личности

ПРИНЦИПЫ МАРКЕТИНГА

Принципы маркетинга представляют собой его идейный стержень, задают характер маркетингового подхода к современному менеджменту.

Основополагающий принцип — это ориентация на эффективное решение проблем конкретных потребителей. Он конкретизируется в следующих принципах:

доминирование ориентации на перспективу;

предпочтение прогнозирования и формирования

спроса;

комплексность, многовариантность, нелинейность решений;

акцент на децентрализацию решений и

ситуационное управление.

ЦЕЛИ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГА

1.достижение максимально возможного высокого потребления;

2.достижение максимальной потребительской удовлетворенности;

3.предоставление максимально широкого выбора;

4.максимальное повышение качества жизни.