- •ОРЛОВСКАЯ РЕГИОНАЛЬНАЯ АКАДЕМИЯ ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ
- •СУЩНОСТЬ И ОБЩИЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА
- •КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА
- •ОПРЕДЕЛЕНИЕ МАРКЕТИНГА
- •ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА
- •ЭТАПЫ СТАНОВЛЕНИЯ ЦЕНТРАЛИЗОВАННОГО ОБМЕНА
- •СУБЪЕКТЫ МАРКЕТИНГА
- •ОБЪЕКТЫ МАРКЕТИНГА
- •ПРИНЦИПЫ МАРКЕТИНГА
- •ЦЕЛИ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГА
- •ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГА
- •ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА
- •МЕТОДЫ МАРКЕТИНГА
- •ТОЧКА МАРКЕТИНГА
- •МАРКЕТИНГОВАЯ ОРИЕНТАЦИЯ ФИРМ
- •АНТИМАРКЕТИНГОВЫЕ
- •ВЫВОДЫ
ОРЛОВСКАЯ РЕГИОНАЛЬНАЯ АКАДЕМИЯ ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ
лекция по маркетингу на тему:
«СУЩНОСТЬ И ОБЩИЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА»
ОРЕЛ-2008
СУЩНОСТЬ И ОБЩИЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА
Маркетинг: этапы становления и развития.
Основные понятия маркетинга.
Сущность маркетинга: цели, задачи, функции, принципы, методы, объекты и субъекты.
Эволюция маркетинга в России.
КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА
1.Концепция совершенствования производства
2.Концепция совершенствования товара
3.Концепция интенсификации коммерческих усилий
4.Концепция общего маркетинга
5.Концепция социально-этичного маркетинга
ОПРЕДЕЛЕНИЕ МАРКЕТИНГА
МАРКЕТИНГ - это вид человеческой
деятельности, направленной на
удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Для пояснения этого определения
рассмотрим следующие понятия:
нужда, потребность, запрос, товар, обмен, сделка и рынок.
ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА
Нужда
Потребность
Запрос
Товар
Обмен
Сделка
Рынок
ЭТАПЫ СТАНОВЛЕНИЯ ЦЕНТРАЛИЗОВАННОГО ОБМЕНА
Рыбак |
Охотник |
Рыбак |
|
Охотник |
Рыбак |
Охотник |
|
|
|
|
|
|
|
Рынок
Гончар |
Фермер |
Гончар |
|
Фермер |
Гончар |
Фермер |
СУБЪЕКТЫ МАРКЕТИНГА
Производитель или обслуживающая организация
– Компания или человек, выпускающие товары или услуги
Оптовая торговля
– Организация или люди, приобретающие продукцию для перепродажи ее розничной торговле и/или промышленности, организационным и коммерческим потребителям
Конечный потребитель – Семья |
|
|
|
|
Организации-потребители. |
||
или человек, который покупает |
|
||
|
Организация или люди, |
||
товары или услуги для личного, |
|
||
|
приобретающие товары или |
||
семейного потребления |
|
||
|
услуги для |
||
|
|
|
|
|
|
|
использования в своей |
|
|
|
деятельности |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ОСНОВНЫЕ
СУБЪЕКТЫ
МАРКЕТИНГА
Розничная торговля |
|
Специалисты по |
– Организация или люди, |
|
маркетингу |
деятельность которых связана с |
|
Организация или люди, |
продажей товаров и услуг |
|
специализирующиеся на |
конечным потребителям |
|
конкретных |
|
|
маркетинговых |
|
|
функциях |
|
||
|
|
|
ОБЪЕКТЫ МАРКЕТИНГА
1.Материальные товары индивидуального потребления, производственного назначения и товары для государственных социальных нужд;
2.Услуги бытовые, производственные, финансовые, транспорта, связи, социальные, интеллектуальные;
3.Идеи;
4.Организации;
5.Территории;
6.Личности
ПРИНЦИПЫ МАРКЕТИНГА
Принципы маркетинга представляют собой его идейный стержень, задают характер маркетингового подхода к современному менеджменту.
Основополагающий принцип — это ориентация на эффективное решение проблем конкретных потребителей. Он конкретизируется в следующих принципах:
доминирование ориентации на перспективу;
предпочтение прогнозирования и формирования
спроса;
комплексность, многовариантность, нелинейность решений;
акцент на децентрализацию решений и
ситуационное управление.
ЦЕЛИ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГА
1.достижение максимально возможного высокого потребления;
2.достижение максимальной потребительской удовлетворенности;
3.предоставление максимально широкого выбора;
4.максимальное повышение качества жизни.