Тема 12. Инновационная деятельность на промышленном предприятии.
Инновации, их сущность и классификация.
Жизненный цикл изделия.
Планирование и эффективность использования инноваций.
Инновации, их сущность и классификация
Инновация - это вложения средств в новую технику, технологию, новые формы организации труда и управления, охватывающие не только отдельные предприятия, но и отрасли (буквально означают "инвестиции в новации").
Инновации - это форма внедрения в производство научно-технических достижений. Инновационная деятельность включает в себя разработку и реализацию долгосрочных научно-технических программ, финансирование фундаментальных исследований, разработку (изобретение) принципиально новых видов техники и технологий и их применение (распространение).
Любая инновация проходит три стадии.
В начале, когда средства вкладываются в разработку, результаты незначительны.
Затем по мере накопления знаний и опыта в этой области результаты улучшаются скачком (происходит открытие).
Дальнейшие вложения средств лишь улучшают изобретение и постепенно становятся нецелесообразными.
В развитых странах большинство инноваций в промышленности приходится на долю частных компаний. Конкуренция заставляет их инвестировать в научно-технические разработки. Процесс внедрения нового идет постоянно. Однако по своей значительности для экономики инновации бывают разные.
Различают:
1. Крупнейшие инновации - они реализуют крупнейшие изобретения и являются основой научно-технических переворотов в производстве (изобретение ЭВМ, двигателя внутреннего сгорания, реактивного двигателя и т.д).
2. Крупные инновации - формируют новые поколения техники в рамках данного направления (новые поколения ЭВМ, автомобилей, самолетов и т.д.).
3. Средние инновации - реализуют изобретения, которые служат основой для создания новых моделей и модификаций, заменяя устаревшие модели более эффективными.
4. Мелкие инновации - улучшают производственные и потребительские параметры качества выпускаемых моделей на основе использования мелких изобретений.
Рассматривая развитие экономики в целом можно заметить цикличность инноваций. Пик крупнейших и крупных инноваций приходится на периоды общетехнических революций (1790 год - применение пара, 1840 - железнодорожный транспорт, 1890 - применение электроэнергии и химии, 1940 - открытие электроники и т.д.). Затем, в связи со значительным увеличением масштабов промышленного использования сделанных изобретений общее число инноваций возрастает, но в основном за счет средних и мелких. В дальнейшем эти инновации резко сокращаются, но параллельно назревает волна крупнейших и крупных инноваций следующего цикла.
Говоря об инновациях на конкретном предприятии, всегда необходимо учитывать степень внедрения открытий и изобретений в производство. Маленькое изобретение, примененное на практике всегда лучше большого открытия, оставшегося на бумаге.
Жизненный цикл изделия
Для того, чтобы лучше разобраться в сущности и причинах непрерывной инновационной деятельности предприятий необходимо рассмотреть, что происходит с изобретением (новым изделием) с течением времени, т.е. изучить жизненный цикл продукции (товара).
Жизненный цикл товара - это совокупность процессов создания и потребления продукции определенного вида от начала исследования возможности ее производства до прекращения потребления.
Характер и длительность жизненного цикла зависит от множества факторов и условий (современности и качества изделия, вкусов покупателей, конкуренции, скорости научно-технического прогресса и т.д.). У каждого товара свой жизненный цикл, но все они проходят в своем развитии пять фаз:
Фаза внедрения (выведения товара на рынок).
Фаза роста (увеличение производства и объема продаж).
Фаза созревания (достижение максимального уровня продаж).
Фаза насыщения (начало потери рынка).
Фаза спада (резкое сокращение спроса).
Рис Фазы жизненного цикла товара
Нетрудно заметить, что начиная с четвертой фазы предприятие начинает терять выручку. Это связано с тем, что потребность в данном товаре уже в основном удовлетворена, усиливается конкуренция, появляются фирмы "копиисты", появляются товары заменители (субституты). В этом случае, если предприятие не позаботилось о разработке нового товара, оно очень скоро обанкротится.
Зная это, преуспевающие предприятия в развитых странах ведут непрерывную работу по разработке и внедрению в производство новых товаров. Создаются специальные отделы, ведутся маркетинговые исследования.
Рис Преемственность изделий производимых на предприятии
Таким образом достигается постоянно высокий уровень продаж и благосостояния предприятия. Необходимо правда отметить, что по статистике в развитых странах только 20% нововведенных товаров достигают зрелости (принимаются и покупаются на рынке в достаточном объеме) и окупают затраты на разработку и себя и остальных неудачных 80%.
Для каждого товара наступает время снятия с производства и замены его новым изделием. Инновации в этом случае подразделяются на:
Модификации (внесение конструктивных изменений в выпускаемую продукцию, новые модели, марки, цвета).
Небольшие нововведения (внедрение в производство изделий, которые
выпускаются другими предприятиями).
Большие нововведения (внедрение в производство изделий, которых на рынке не было).
Новые изделия могут разрабатываться самим предприятием или приобретаться у других организаций.
Планирование и эффективность использования инноваций
Для того, чтобы процесс обновления ассортимента выпускаемой продукции на предприятии проходил без перерывов и неожиданностей, инновации необходимо планировать.
Планирование инноваций предполагает установление сроков внедрения очередного новшества и тщательный отбор (выбор) предполагаемых новинок на основе маркетинговых исследований и экономического анализа.
Планирование инноваций в большинстве случаев строится на прогнозах и предположениях об объемах продаж внедряемого товара. Хотя предварительно точно определить эффективность инноваций (расходов на исследования) удается редко, большинство предпринимателей надеются за счет них увеличить прибыль как и в случае обычных инвестиций.
Для оценки будущей эффективности инноваций применяют качественные и количественные методы.
К качественным методам относятся:
Установление процента расходов на исследования от суммы продаж (как попытка связать инновации со сбытом).
Метод отбора проектов после их классификации.
2.1. В зависимости от предполагаемой рентабельности (в порядке убывания).
2.2. В зависимости от величины капитальных вложений (в порядке возрастания).
И другие методы.
Количественные методы оценки инноваций различаются от элементарных статистических до сложных экономико-математических моделей. В основном эффективность вложений в инновации рассчитывают также как эффективность обычных инвестиций.
На основе проведенных маркетинговых исследований, опроса покупателей, проведения рыночных экспериментов с пробными образцами, для каждого предлагаемого к внедрению изделия рассчитывается предполагаемый объем продаж и цена. Путем сравнения их с предполагаемыми затратами рассчитывается предполагаемая эффективность