- •Учреждение образования
- •Пояснительная записка
- •1 Актуальность изучения дисциплины
- •Содержание учебного материала
- •Раздел I Маркетинг Тема 1.1 Товарная политика как важнейшая составляющая комплекса маркетинга
- •Тема 1.1 Теоретико-методологические основы маркетинга
- •Тема 1.7 Политика распределения товаров. Прямой маркетинг.
- •Тема 1.8 Коммуникационная политика
- •Тема 1.9 Управление маркетингом
- •Тема 1.10 Роль стратегического маркетинга в системе управления предприятием
- •Тема 1.17 Интернационализация маркетинговой деятельности
- •Тема 1.18 Среда международного маркетинга
- •Тема 1.19 Международные фирмы и условия их функционирования на зарубежных рынках
- •Тема 1.20 Взаимоотношения фирм в международном маркетинге
- •Тема 1.21 Международные маркетинговые исследования
- •Тема 1.22 Выбор рынков в международном маркетинге
- •Тема 1.23 Способы и формы выхода на внешние рынки
- •Тема 1.24 Международные аспекты товарной политики
- •Тема 1.25 Ценовая политика в комплексе международного маркетинга
- •Тема 1.26 Особенности политики распределения в международном маркетинге
- •Тема 1.27 Международные аспекты коммуникационной политики
- •Раздел II Маркетинговые исследования
- •Тема 2.1 Содержание и организация маркетинговых исследований
- •Тема 2.2 Правовые основы проведения маркетинговых исследований
- •Тема 2.3 Определение проблемы и формулирование целей маркетингового исследования
- •Тема 2.4 Выбор типа и разработка плана маркетингового исследования
- •Тема 2.5 Информация в маркетинговых исследованиях
- •Тема 2.6 Качественные методы сбора маркетинговой информации
- •Тема 2.7 Выборочные методы в маркетинговых исследованиях
- •Тема 2.8 Метод опросов в маркетинговых исследованиях
- •Тема 2.9 Наблюдение как метод сбора первичной маркетинговой информации
- •Тема 2.10 Эксперимент как метод сбора первичной маркетинговой информации
- •Тема 2.11 Организация и проведение сбора данных в маркетинговых исследованиях
- •Тема 2.12 Методы анализа маркетинговой информации
- •Тема 2.13 Экспертные оценки
- •Тема 2.14 Подготовка отчёта о результатах маркетингового исследования
- •Тема 2.15 Изучение потребителей
- •Тема 2.16 Изучение товара
- •Тема 2.21 Маркетинговые исследования коммуникационного комплекса
- •Тема 2.22 Прогнозирование в маркетинговых исследованиях
- •Раздел III
- •Тема 4. 2 Экономическая среда функционирования организации
- •Тема 4.3 Концентрация, специализация, кооперирование, комбинирование производства и их влияние на эффективность хозяйствования
- •Тема 4.4 Труд и его эффективность
- •Тема 4.5 Основные фонды и их эффективность
- •Тема 4.6 Оборотные средства организации и их эффективность
- •Тема 4.7 Система планирования деятельности организации
- •Тема 4.8 Оплата труда в организации
- •Тема 4.10 Формы и системы оплаты труда
- •Тема 4.11 Издержки и себестоимость продукции
- •Тема 4.12 Инвестиции и инвестиционная деятельность организации
- •Тема 4.13 Инновации и инновационная деятельность организации
- •Тема 4.14 Качество и конкурентоспособность продукции. Конкурентоспособность организации
- •Тема 4.15 Доход, прибыль, рентабельность
- •Тема 4.16 Оценка стоимости организации
- •Вопросы к государственному комплексному экзамену Дисциплина «Маркетинг»
- •Дисциплина «Маркетинговые исследования»
- •Дисциплина «Маркетинговые коммуникации»
- •Дисциплина «Экономика организации (предприятия)»
- •Информационно-методическая часть Список литературы
- •1 Основной
- •2 Дополнительный
- •Товарная политика
Тема 1.27 Международные аспекты коммуникационной политики
Особенности реализации коммуникационной политики в международном маркетинге. Основные факторы, оказывающие влияние на формирование коммуникационной политики для зарубежного рынка. Правовые различия в осуществлении программ маркетинговых коммуникаций в международном маркетинге. Международный кодекс рекламы.
Виды коммуникационных стратегий международного маркетинга. Адаптированная и стандартизированная коммуникационные стратегии, их преимущества и недостатки.
Выбор коммуникационных методов продвижения товаров на зарубежные рынки. Факторы, влияющие на выбор коммуникационных средств в международном маркетинге.
Международный рынок рекламных услуг.
Раздел II Маркетинговые исследования
Тема 2.1 Содержание и организация маркетинговых исследований
Роль маркетинговых исследований в деятельности фирмы.
Цели, задачи и основные понятия маркетинговых исследований. Виды маркетинговых исследований. Принципы маркетинговых исследований. Методология исследований. Основные направления исследования. Этика маркетинговых исследований.
Формы организации маркетинговых исследований. Проведение маркетинговых исследований собственными силами. Привлечение консультантов для маркетинговых исследований. Проведение маркетинговых исследований внешними поставщиками.
Процесс маркетинговых исследований. Общая характеристика последовательности этапов проведения маркетинговых исследований.
Тема 2.2 Правовые основы проведения маркетинговых исследований
Международный кодекс МТП и ESOMAR по практике маркетинговых и социальных исследований: принципы, определения, правила, обязанности по отношению к информаторам и права клиента на получение информации.
Пути и средства защиты деловой информации.
Правонарушения в сфере компьютерной информации. Информационная безопасность и её объекты. Характеристика угроз информационным объектам. Методы обеспечения защиты информации: препятствие, управление доступом, регламентация, принуждение, побуждение.
Тема 2.3 Определение проблемы и формулирование целей маркетингового исследования
Определение потребности в проведении маркетингового исследования.
Идентификация проблемы маркетингового исследования.
Типы проблем при проведении маркетинговых исследований: проблемы маркетинга и проблемы маркетинговых исследований.
Приёмы осмысления проблемы: анализ результатов деятельности, экспертный опрос, привлечение консультантов, моделирование проблемы.
Определение объекта и предмета исследования.
Определение целей маркетинговых исследований. Формулирований целей маркетинговых исследований.
Выработка гипотезы. Методы генерирования рабочих гипотез.
Определение задач исследования.
Тема 2.4 Выбор типа и разработка плана маркетингового исследования
Типы маркетинговых исследований. Разведочное (поисковое) исследование. Дескриптивное (описательное) исследование. Казуальное (причинно-следственное) исследование.
Этапы плана маркетинговых исследований: выбор типа маркетингового исследования, определение типа требуемой информации, выбор способа сбора информации, разработка форм для сбора данных, разработка выборочного плана, составление бюджета и графика маркетингового исследования.