kursovik_struktura_rynka

14

ВВЕДЕНИЕ

Группу фирм, которые производят либо один и тот же товар, либо родственные, однотипные товары, принято называть отраслью. Если бы отдельная фирма об­ладала информацией о спросе на свой товар, и могла определить, какое количество выпускаемых ею товаров и услуг будет покупаться при каждой цене , она бы точно знала, какую цену надо устанавливать для любого объема продаж.

Однако на практике отдельная фирма обычно сталкивается с рыночным спросом, с кривой спроса на продукт, произведенный всей отраслью.

Основной критерий, по которому отличаются различные структуры рынка, это количество и размер производителей и потребителей на рынке, тип реализуемых товаров или услуг степень доступности информации о них.

Входящим на рынок предприятиям знание со­стояния рынка необходимо для выявления сильных и слабых конкурентов, а также для опреде­ления необходимых объемов производства с целью завоева­ния определенных позиций на рынке.

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОНЯТИЯ РЫНКА И ЕГО СТРУКТУРЫ

1.1. Экономическая сущность рынка и его функции

Материальную основу рыночных отношений составляет движение товаров и денег. Каждый рынок имеет свои специфические черты, они касаются следующего:

- Организация рынка.

- Ассортимент товара.

- Традиции.

- Масштабы.

рынок – это форма товарно-денежного обмена.

рынок – это элемент воспроизводства совокупного общественного продукта, это форма движения, реализации его частей.

Рынок сегодня характеризуется как тип хозяйственных связей между хозяйствующими субъектами.

сущность современного рынка можно определить как совокупность экономических отношений между домашними хозяйствами, различными типами фирм и организаций, прежде всего крупными компаниями, и государством, включая наднациональные органы, по поводу купли-продажи товаров и услуг в сфере обращения, а также механизм реализации таких отношений в соответствии с законами товарного производства и денежного обращения.

Функции рынка:

1) обеспечение непрерывности процесса общественного воспроизводства, формирование целостной национальной экономической системы и ее связей с другими национальными экономиками в масштабе мирового рынка. с помощью этой функции осуществляется обращение совокупного общественной продукта и его составляющих;

2) побуждение производителей товаров и услуг к снижению индивидуальных расходов по сравнению с общественно необходимыми, повышение общественной полезности товаров и услуг, их качества и потребительных свойств. Это стимулирующая функция;

3) регулирующее влияние па экономику в целом, на пропорции между различными сферами и отраслями экономики, приведение в соответствие платежеспособного спроса и предложения, накопления и потребления, других пропорций. Эта функция является регулирующей. Вследствие этого рынок не знает дефицита, товарного голо­да;

4) функция санации, т.е. очищения экономической системы от неэффективных и нежизнеспособных предприятий через механизм конкуренции.;

5) информационная функция, т. е. постоянное наличие таких рыночных сигналов, как цена, ставка за кредит и др., с помощью которых можно оперативно вносить изменения в планы хозяйственной деятельности.

6) ценообразующая. В процессе взаимодействия покупателей и продавцов на рынке устанавливается единая рыночная (равновесная) цена и рыночный объем продаж;

7) оценочная. Через получение прибыли, ее увеличение или уменьшение рынок выставляет оценку миллионам действующих рыночных агентов.

К основным элементам рынка относятся: 

- спрос; 

- предложение; 

- цена. 

Субъекты рынка: 

-домашние хозяйства –представляют собой тех, кто осуществляет операции, связанные с ведением домашнего хозяйства, т.е. преимущественно с потреблением, а также предоставляют бизнесу факторы производства (рабочую силу, землю, капитал и др.). Полученные доходы используются ими на приобретение необходимых товаров, а также для создания сбережений. Как потребители домашние хозяйства независимы, т.е. они вправе принимать решение самостоятельно.

-фирмы- осуществляют производственную деятельность, а также инвестирование производства, классифицируются по формам собственности (частные, государственные), по размерам и масштабам производства и занимаются различными видами предпринимательской и коммерческой деятельности с целью извлечения прибыли. 

Таким образом, рынок как экономическая категория представляет собой систему отношений между людьми по поводу купли-продажи товаров.

1.2. Признаки рынка, условия его функционирования

Основные признаки рынка:

- нерегулируемое предложение – производитель сам решает, что, как, сколько и для кого произ­водить;

- нерегулируемый спрос – потребитель сам определяет, что, где, как и сколь­ко покупать;

- нерегулируемая цена – цены определя­ются на рынке, зависят от спроса и предложения.

Для эффективного функционирования рынка необходимы определенные условия.

Во-первых, реальный плюрализм форм собственности и форм хозяйствования. такой плюрализм обеспечивается сосуществованием частной собственности , коллективной , государственной, муниципальной, а также смешанных форм собственности как результата различной комбинации названных выше форм.

Во-вторых, эффективность функционирования рынка зависит от способности раз­ных субъектов предпринимательской деятельности влиять на уровень цен. Подоб­ное влияние со стороны монополий, в том числе олигополии, или коллективных монополий, снижает эффективность функционирования рынка.

В-третьих, развитое антимонопольное законодательство и наличие достаточных механизмов его реализации несколько ослабляют монополистические тенденции в экономике и благоприятствуют эффективному функционированию современного рынка.

В-четвертых, хорошо развитая система экономического, правового и административного регулирования экономики государством создает предпосылки для существования регулируемого рынка.

В-пятых, наличие и доступность всесторонней информации о рынке, развитая мар­кетинговая деятельность.

В-шестых, конкурентная борьба между различными субъектами предприниматель­ской деятельности, численность которых в производстве однотипной продукции дол­жна превышать 7- 8 субъектов, поскольку наличие 1-2 субъектов означает моно­полию, а 3-5 - олигополию.

В-седьмых, развитый и разветвленный комплекс объектов собственности— средств производства, рабочей силы, интеллектуальной собственности, услуг, различных видов ценных бумаг, денег, недвижимости, предметов потребления и т. д. .

В-восьмых, наличие рыночной инфраструктуры, т. е. определенного комплекса институтов, предприятий, служб и учреждений, которые обеспечивают обслуживание рынка.

Рынок как эффективный механизм координации экономической системы характеризуется тем, что через механизм цен:

1) приводит в соответствие спрос и предложение;

2) эффективно распределяет ресурсы в соответствии с потребностями, обеспечивая пропорциональность общественного производства;

3) стимулирует снижение издержек и рост качества продукции, способствуя развитию НТП.

Это достоинства рынка.

Недостатки рынка состоят в том, что:

1) он не обеспечивает социальной защиты граждан (право на труд и право на доход), способствует дифференциации в уровне жизни населения;

2) порождает нежелательные внешние эффекты (загрязнение окружающей среды), не способствует сохранению невоспроизводимых ресурсов;

3) не обеспечивает общество общественными товарами и услугами (дороги, мосты, оборона, управление);

4) не обеспечивает стабильного экономического роста, ему присущи циклические колебания, инфляция, безработица;

5) не способствует развитию фундаментальных наук;

6) не обеспечивает реализацию национальных интересов в мировом хозяйстве.

потому рыночное регулирование дополняется государственным. Роль государства заключается в том, чтобы обеспечить функционирование рынка и компенсировать его недостатки.

1.3. Структура рынка

Структуру рынка можно определить как внутреннее строение, расположение, порядок отдельных элементов рынка.

Существует ряд классификаций рынков, в основу одной из которых положены признаки:

-Свободы его участников-производителей и потребителей;

-Неограниченного числа их участников;

-Полной информированности его участников о состоянии рынка;

-Мобильности ресурсов.

Виды:

По объекту купли-продажи существуют :

- рынки товаров и услуг (потребительский рынок);

- рынки материальных ресурсов,

- фондовые рынки и рынки ценных бумаг;

- рынки земли и недвижимости.

Потребительский рынок является связующим звеном между производством и личным потреблением и представляет собой сферу, где заканчивается оборот товаров и капиталов, где стоимость приобретает свою окончательную величину.

По экономическому признаку различают два вида рынка:

- Рынок простого товарного производства;

- Рынок всеобщего товарного производства.

В процессе обмена в далеком прошлом участвовали не все продукты. Товаром на рынке были, в основном, предметы потребления. Что же касается средств производства и орудий труда, то на рынке они занимали незначительное место. По мере развития и углубления товарно-денежных отношений формируется рынок всеобщего товарного производства. На данном рынке все превращается в товар, значит все покупается и все продается.

По территориальному признаку рынок подразделяется на:

- локальный;

- региональный;

- национальный;

- международный или мировой.

Изначально любой рынок товаров и услуг носит чисто локальный характер, в рамках которого происходит процесс обращения товаров, производство и потребление которых замыкается на небольшой территории.

Далее локальный рынок переходит в региональный, в рамках которого имеет место обмен товаров, производимых уже на промышленной основе. На этом уровне обмена товарные потоки начинают приобретать устойчивые на­правления с четко выраженной специализацией, изучением конъюнктуры рынка, учета запросов потребителей и возможностей производителей. На таких рынках начинают появляться посредники.

Более высоким уровнем выступает национальный рынок товаров и услуг. Здесь приобретают завершенную форму основные каналы реализации потребительских товаров и товаров производственного назначения: оптовая торговля и розничная торговля; основные элементы инфраструктуры потребительского рынка: биржи, компании, фонды, комитеты и комиссии, центры, государственные инспекции, другие организации; рыночные и нерыночные источники формирования спроса и предложения.

Самым высоким уровнем среди потребительских рынков обладает мировой с его особыми условиями проявления действий механизмов конкуренции и ценообразования, поскольку степень мобильности основных факторов производства здесь существенно ниже, чем на уровне национального рынка. В результате внешняя торговля становится мощным фактором экономического развития, но при этом возрастает зависимость стран от товарообмена на международном уровне.[4, с.118]

В зависимости от количества участников торговой сделки различают:

- монопольные рынки;

- олигопольные рынки;

- полипольные рынки.

Монопольный рынок характеризуется исключительным правом производства, торговли, которые принадлежат лишь одному лицу, государству или определенной группе лиц.

Для олигопольного рынка характерно существование на рынке небольшого числа крупных фирм, которые контролируют значительную долю рынка.

Для полипольного рынка характерно господство множества продавцов и покупателей.

В зависимости от уровня конкуренции рынки бывают:

- рынок совершенной конкуренции(м);

-рынок несовершенной конкуренции:

- рынок монополистической конкуренции;

- олигополистический рынок;

- рынок чистой монополии(м).

Для рынка чистой конкуренции характерно то, что он состоит из множества продавцов и покупателей одного и того же продукта. Здесь цена полностью контролируется рынком.

Для рынка монополистической конкуренции также характерно множество продавцов и покупателей. Однако сделки совершаются не по одной цене, а по различным ценам.

Олигополистический рынок всегда состоит из небольшого числа продавцов. Последние учитывают цены своих конкурентов. Цены на этом рынке разные, поскольку различное и качество товаров.

По организационному признаку рынки делятся на:

- организованные;

- неорганизованные.

В организованных рынках функционирует биржевая и аукционная торговля. Она регулируется определенными нормами. Рынки, где такие нормы отсутствуют называются неорганизованными.

По признаку цвета рынок можно рассматривать в трех плоскостях:

- «белый» рынок-это наиболее распространенный рынок;

- «серый» рынок-рынок дефицитных товаров;

- «черный» рынок- нелегальный рынок с высокими ценами.

По признаку специализации различают следующие рынки:

- товаров;

- капиталов;

- ценных бумаг;

- золота;

- валюты;

- информационный;

- интеллектуальный;

- патентов и лицензий.

2. ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ

2.1. Понятие и признаки рынка совершенной конкуренции

Совершенная конкуренция – такое состояние рынка, когда большое количество фирм продают стандартизированный продукт, и ни одна из них не обладает достаточной, для влияния на цену, долей продаж.

Признаки рынка совершенной конкуренции:

1. На рынке оперирует множество малых, иногда средних фирм. Модель совершенной конкуренции предполагает наличие в отрасли 1000 и более производителей.

2. Фирмы производят однородный продукт (рынок сельскохозяйственной продукции, фондовый рынок, рынок иностранной валюты).

3. Отсутствие барьеров для вхождения в отрасль и выхода из неё.

4. Конкурентная фирма не осуществляет контроль над рыночной ценой, принимает ту рыночную цену, которая установлена независимо от неё с помощью спроса и предложения;

5. Отсутствует неценовая конкуренция. Поскольку продукция стандартная, нет различий ни в дизайне, ни в качестве продукции, то неценовой конкуренции не существует.

6. Все субъекты рынка имеют полную информацию о рыночных условиях.

И покупателям и продавцам известны цены на продукцию, прибыли, величина спроса и предложения.

7. Неспособность конкурентной фирмы удержать экономическую прибыль в долгосрочном периоде по причине полной открытости рынка.

Кривая спроса, с которой сталкивается отдельная конкурентная фирма, совершенно эластична (рис.2.1, рис. 2.2).

Поскольку фирма может продать дополнительные единицы продукции по постоянной цене, кривая её предельного дохода (MR), в условиях совершенной конкуренции, совпадает с её кривой совершенно эластичного спроса.

Таким образом, в условиях совершенной конкуренции, предельный доход и цена продукции отдельной фирмы равны между собой, т.е. P = MR

Рис.2.1 Ценообразование на рынке

Рынок Конкурентная фирма

Рис. 2.2. Реакция фирмы на образованную рынком цену

, , где − средний доход фирмы (количество общего продукта на единицу выпуска); , где - предельный, маржинальный доход;

Поскольку в условиях совершенно конкурентного рынка цена складывается независимо от отдельной фирмы и воспринимается ею как заданная, фирма может увеличивать производство до тех пор, пока предельные издержки не сравняются с ценой продукта (MC = P). Если же MC<P, то производство можно увеличивать, если MC>P, то такое производство осуществляется в убытке, и его следует прекратить. Однако, как было показано ранее, в условиях совершенной конкуренции, цена равна предельным доходам (P=MR), следовательно, фирма может увеличивать производство до точки, пока предельные издержки не будут равны предельному доходу (MC=MR). Именно эта точка, где MC=MR, является точкой, определяющей оптимальный объем производства. Итак, фирма максимизирует прибыли или минимизирует убытки, производя такой объем продукции, где предельный доход равен предельным издержкам.

а

P>ATC

) Модель максимизации прибыли

Находим точку пересечения MC и MR, проецируем её на количественную ось Q – это и есть оптимальный объем выпуска. Находим точку пересечения ATC и перпендикуляра, проецируем её на ценовую ось P – это, не что иное как, ATC. Разница между ценой и средними совокупными издержками есть прибыль на единицу продукции (P-ATC = PF₁). Заштрихованный прямоугольник – максимальная прибыль.

б) убыточное состояние фирмы

Находим точку пересечения MC и MR, проецируем её на количественную ось Q – это и есть оптимальный объем выпуска. Далее продолжаем перпендикуляр вверх до пересечения с кривой ATC ,точку пересечения проецируем на ценовую ось P – это, не что иное как, ATC.Разница между ценой и средними совокупными издержками есть убытки на единицу продукции (P-ATC=У1). Заштрихованный прямоугольник – минимальные убытки. когда цена превышает минимум средних переменных издержек (AVC),

но опускаясь ниже средних валовых издержек (АТС)

в

ATC

)Закрытие фирмы

Если цена не покрывает минимального значения средних переменных издержек, то фирме следует закрыться.

2.2.Поведение фирмы при совершенной конкуренции в краткосрочном периоде

В краткосрочном периоде возможно несколько равновесных предложений, в зависимости от того, какой уровень рыночной цены будет установлен.

Суть: при повышении уровня цены, фирма уравновешивает положение, увеличивая объемы производства. Равновесие определяется по правилу:

Рис. 2.6 Равновесие фирмы в краткосрочный период

, где AVC – средние переменные издержки; - ситуация минимизации убытков;

- безубыточность и нормальная прибыль; - экономическая прибыль.

Рынок может задать фирме различные из указанных цен, которые должны быть сопоставлены с издержками производства.

Цены P1 и P3 являются критическими. А именно по любой цене ниже P1 предложение прекращается (закрытие фирмы).

При любой цене выше P3 фирма извлекает экономическую прибыль, максимизирует её.

При цене P2 фирма минимизирует убытки производства.

При цене P3 и объёме продаж Q3 для фирмы наступает ситуация безубыточности, когда фирма не получает экономической прибыли, извлекая лишь нормальную прибыль.

Получается, что начиная с цены P₁ и выше, фирма наращивает объёмы выпуска с Q₁ до Q₄ , достигая равновесия, соответственно, в точках от E₁ до E₄. Таких равновесий в краткосрочном периоде может быть, как минимум, четыре.

Рассмотрим их более подробно.

1. Цена установилась на таком уровне, что возмещает только минимальные переменные издержки. Такая фирма называется предельной, т. е. она находится на пределе целесообразности продолжения производства, так как несет убытки.

2. Цена установилась на таком уровне, что фирма не возмещает даже минимальных средних переменных издержек производства. Такая фирма называется запредельной. Она имеет убытки, но объёма производства, при котором их можно минимизировать, не существует. Фирме выгоднее прекратить производственную деятельность, чем производить при данной цене.

3. Цена установилась на таком уровне, что фирма возмещает минимальные средние издержки (Рз = min AТC). При такой цене фирма работает на принципе самоокупаемости, её экономическая прибыль равна нулю при объёме производства Q3. Если фирма решит производить любой другой объём продукции, она понесёт убытки. Такая фирма называется допредельной с нулевой прибылью.

4. Цена установилась на таком уровне, что превышает минимальное значение средних издержек (Р4 > min AC). Фирма получает чистую прибыль, максимум которой достигается при объёме Q4. Это допредельная фирма с чистой прибылью.

Кривая предложения совершенно конкурентной фирмы в краткосрочном периоде выражает функциональную зависимость объёма предложения от изменения рыночной цены. Максимизируя прибыль или минимизируя убытки, совершенно конкурентная фирма осуществляет производство до точки равновесия, где MC=P. Изменение рыночной цены, соответственно, вызовет и изменение равновесного объёма производства.

Таким образом, кривая предложения фирмы в краткосрочном периоде будет иметь восходящий вид и совпадать с отрезком кривой предельных издержек, который лежит выше точки минимума средних переменных издержек.

2.3. Равновесие фирмы – совершенного конкурента в долгосрочном периоде

В долгосрочном периоде конкурентная фирма может произвести любые изменения с ресурсами, в том числе выйти из рынка по экономическим показателям, либо войти на любой другой рынок. Выход с рынка конкурентной фирмой осуществляется, когда на этом рынке установлена низкая цена, которая ставит фирму в ситуацию убытков. Вхождение в рынок типично в случае высоких цен и извлечении экономической прибыли. В случае низких цен механизм совершенной конкуренции действует в сторону их повышения, а в случае высоких цен - в сторону их понижения.

Рис. 2.7 Ситуация прибыли на конкурентном рынке

Предположим, что по данной цене P1 фирма не имеет экономической прибыли, довольствуясь лишь нормальной.

P1=ATC (безубыточность и нормальная прибыль);

Предположим, что произошло увеличение рыночного спроса до D2. Формируется увеличение цены до P2. При цене P2 фирма извлекает экономическую прибыль(P2 > ATC). Но, экономическая прибыль, появившаяся в краткосрочном периоде, из-за увеличения рыночного спроса, в долгосрочном периоде фирмой не сможет быть удержана, так как:

1. Информация об экономической прибыли достигнет всех заинтересованных фирм

2. Возможен массовый приток на данный рынок новых фирм

3. Произойдет увеличение рыночного предложения с S1 до S2

4. Рыночная цена снизится до уровня P1

5. Экономическая прибыль, которая появилась у фирмы при объеме Q2 , исчезнет, фирма снизит объёмы выпуска до Q1, достигнув безубыточности, и, сохранив только нормальную прибыль.

Рассмотрим ситуацию убытков на конкурентном рынке:

Предположим, что на рынке произошло уменьшение спроса из положения D1 в положение D2. Цена стала низкой и при этой цене фирма не покрывает совокупных издержек

P1 = ATC – безубыточность, фирма получает нормальную прибыль;

P2 <ATC – убытки;

Появившиеся при цене Р2 убытки в долгосрочном периоде не могут быть сохранены так как:

1. Произойдет массовый отток фирм с рынка

2. Уменьшится рыночное предложение с S1 до S2

3. Новое равновесие в точке Е3 при более высокой цене P1

4. Повышение цены вызвало исчезновение экономических убытков.

Массовый отток фирм с рынка вызвал восстановление долгосрочного равновесия в точке E1 при объеме Q1 и цене P1.

Таким образом, в долгосрочном периоде на рынке совершенной конкуренции возможно лишь одно равновесное положение: равновесие при безубыточности и нормальной прибыли.

Рис. 2.9 Равновесие

конкурентной фирмы в

долгосрочном периоде

уравнение долгосрочного равновесия на рынке совершенной конкуренции: Р_е (МR) = min АТС = МС

Равенство цены и минимальных средних издержек (Р_е (МR) = min АТС) на рынке совершенной конкуренции – это условие производственной эффективности. Достижение производственной эффективности требует, чтобы товар производился с наименьшими издержками. Производственная эффективность также предполагает:

1-фирма использует наиболее дешёвые технологии производства;

2-использует наиболее производственное оборудование;

3-применяет оптимальную схему разделения труда и производства, в том числе и управленческого;

4-совершенствует организацию производства.

Равенство цены и предельных издержек (Р_е (МR) = МС) на рынке совершенной конкуренции – это условие социальной эффективности. При данном равенстве ни одна из фирм не получает преимуществ в том, чтобы получить ресурсы. Эффективность распределения ресурсов предполагает, что ограниченные экономические ресурсы распределяются между фирмами и отраслями так, чтобы получить определенный ассортимент продуктов, которые наиболее необходимы потребителям.