Зведена попередня таблиця аналізу факторів мікромаркетингового середовища.

Фактори

Класифікація

Загрози

Можливості

Конкуренти

1.Частка ринку що обслуговується.

Пропозиція

-

2.Наявність передових стратегій.

Пропозиція

-

3.Наявність висококваліфікованих кадрів.

Попит

-

Постачальники

1.Рівень спеціалізації постачальників

Попит

+

2.Можливість використання продукції замінників

Пропозиція

+

3.Розмір витрат постачальника при зміні покупця

Пропозиція

-

Споживачі

1.Обсяг закупівель здійснюваних споживачем

Попит

+

2.Рівень доходів цільових груп покупців

Пропозиція

-

3.Мотивація покупки

Попит

+

Контактні аудиторії

1.Допомога в управлінні фірми персоналом

Попит

+

2. Дотримування законодавства у виготовленні продукту

Пропозиція

+

3.Співпраця с ЗМІ

Попит

+

Фактори

Експертна

оцінка значимості фактора (1-10 балів)

Варіант вирішення проблеми чи реалізації можливості

Фактор попиту/пропо зиції

Конкуренти

1. Частка ринку що обслуговується.

8

Потрібно прагнути більше розширювати свій сегмент ринку , залучаючи нових покупців, знаходячи нові способи застосування продукції.

Пропозиція

2. Наявність передових стратегій.

9

Це дає змогу розширити сегмент ринку завдяки передовим стратегіям.

Пропозиція

3. Наявність висококваліфікованих кадрів.

9

Це дає змогу швидко реагувати на проблему, вигадувати способи її вирішення

Попит

Постачальники

1. Рівень спеціалізації постачальників

7

Дає змогу на швидке реагування постачальника на замовлення та якісну і швидку доставку до споживача.

Попит

2. Можливість використання продукції замінників

7

Можливість утримання замовлення шляхом підбору продукту замінника.

Пропозиція

3.Розмір витрат постачальника при зміні покупця

6

Потрібно утримувати споживача шляхом швидкої доставки якісного продукту точно в час.

Пропозиція

Споживачі

1. Обсяг закупівель здійснюваних споживачем

8

Потрібно вирощувати якісну продукцію щоб споживач не сумніався в якості продукції та не шукав інших постачальників.

Попит

2. Рівень доходів цільових груп покупців

7

Пропозиція

3. Мотивація покупки

8

Мотивувати споживача купувати тільки наш товар якісною рекламою, сертифікатами якості продукції та швидкою доставкою.

Попит

Контактні аудиторії

1. Допомога персоналу в управлінні фірми .

7

Залучати персонал до вирішення важливих питань фірми, щоб створити довірливі відносини з керівництвом фірми.

Попит

2. Дотримування законодавства у виготовленні продукту

9

Вирощування продукції по Державним стандартам.

Пропозиція

3. Співпраця с ЗМІ

6

Влаштовувати конференції.

Попит

Фактори

Коефіцієнт вагомості

Конкуренти

0,20

Постачальники

0,30

Споживачі

0,35

Контактні аудиторії

0,10

Разом

1