3) Уникальности

4) затрудненности сравнений

1

16 Работая по умеренным ценам, аудиторская фирма едва добивалась безубыточности. После резкого повышения цен на свои услуги и номинирования их в долларах, фирма получила заметно больше заказов и стала высокодоходной. Этот коммерческий маневр был основан на использовании эффекта: 1) дороговизны товаров

2) затрудненности сравнения

3) уникальности

*4) оценки качества через цену

2

17 Реклама детской присыпки проводилась фирмой под рекламным лозунгом «Ребенок — самое ценное, что есть в Вашей жизни!». На каком эффекте при этом фирма старалась сыграть, чтобы получить за свой товар более высокую цену: *1) значимости конечного результата

2) дороговизны товара

3) затрудненности сравнении

4) уникальности

1

18 Рекламный девиз «Вкус, знакомый с детства!» построен на эффекте: 1) уникальности

*2) затрудненности сравнений

3) Значимости конечного результата

4) создания запасов

1

19 Средневековая «справедливая цена» оставалась неизменной по нескольку десятилетий: 1) из-за опасений продавцов повышать цены

*2) из-за отсутствия инфляции

3) из-за отсутствия конкуренции

4) из-за отсутствия информации о товарах-заменителях

2

20 Существуют ли реальные критерии определения справедливых, обоснованных цен: 1) существуют для всех видов товаров

2) только для товаров длительного пользования

3) только для товаров первой необходимости

*4) не существуют

1

21 Учитывая какой эффект страховые компании стремятся организовать продажу полисов личного медицинского страхования через организации, частично возмещающие стоимость полиса своим работникам: 1) эффект затрат на переключение

2) эффекта значимости конечного результата

3) создания запасов

*4) эффект разделения затрат на покупку

2

22 Чем более покупатель чувствителен к общей величине издержек на достижение некоего конечного результата и чем большую роль в ней составляет промежуточный товар, тем он более чувствителен к цене такого промежуточного товара. Речь идет об эффекте: 1) уникальности

*2) значимости конечного результата

3) Затрудненности сравнений

4) издержек на переключение

2

23 Чем более уникален товар по своим свойствам, тем менее покупатель чувствителен к уровню его цены: *1) это справедливо для любых товаров

2) это справедливо только по отношению к промышленным товарам.

3) это справедливо только применительно к товарам первой необходимости

4) это справедливо только применительно к дорогостоящим товарам

1

24 Чем рынок развитие, тем активнее фирмы стараются лишить покупателя возможности сравнивать цены аналогичных товаров: 1) это справедливо лишь для рынка продовольственных товаров

2) это справедливо лишь для рынка товаров длительного пользования

3) это справедливо лишь для рынка промышленных товаров

*4) это справедливо для любых товаров

1

25 Эффект значимости конечного результата проявляется: 1) через предпочтение всегда наиболее дешевому поставщику

2) через степень детерминированности производного спроса

*3) через степень детерминированности производного спроса и через зависимость готовности к покупке от доли издержек на товар промежуточного назначения в общей сумме издержек на производство конечной продукции

4) через зависимость готовности к покупке от доли издержек на товар промежуточного назначения в общей сумме издержек на производство конечной продукции

3

26 Эффект уникальности товара влияет на восприятие цены покупателем: 1) это справедливо только по отношению к товарам престижного спроса

*2) неверно, т.к. эффект уникальности снижает чувствительность покупателя к цене