контр раб 1,2

Кейс: тенденции в поведении потребителей

Источник: Поведение потребителей// http://www.ng.ru/economics

Официальная статистика преподнесла сюрприз: реальные доходы населения с января по май 2011 г. упали на 3,7 %, а оборот розничной торговли – важнейший показатель покупательной активности – вырос на 5,2 %.

Среднедушевые доходы россиян в мае 2011 г. составляли 18183 руб., что выше на 3,2 % по сравнению с маем 2010 г., но ниже на 9,1% по сравнению с апрелем 2011 г. Среднемесячная начисленная номинальная заработная плата в стране в мае 2011 г. составила 22520 руб., что на 12,5 % выше по сравнению с маем 2010 г. и соответствует уровню апреля 2011 г.

По данным Росстата, оборот розничной торговли в январе–мае 2011 г. составил 7 трлн. 182,4 млрд. руб., что на 5,2 % больше по сравнению с аналогичным прошлогодним периодом. При этом в структуре оборота розничной торговли в мае 2011 г. 51,7 % составляли непродовольственные, а 48,3 % – продовольственные товары.

Впрочем, экспертов новые данные не удивляют. Более того, они уверены, что противоречий между падением доходов и увеличением объема торговли нет. «Суть этого явления – в резком росте потребительского кредитования. Но рост кредитования в условиях падения реальных доходов населения – очень опасная тенденция, которую и попытался остановить ЦБ, фактически заставляя банки повысить стоимость и снизить доступность потребительских кредитов», – считает руководитель отдела исследований компании БКС Андрей Стоянов. По его словам, опасность прироста необеспеченных кредитов стала одним из важнейших аргументов для ЦБ, принимая решение о повышении процентных ставок в конце апреля 2011 г.

Население более активно тратит свои средства, совершает отложенные покупки, чем и объясняется спрос на товары длительного пользования», – говорит эксперт департамента оценки компании «2К Аудит – Деловые консультации/Morison International» Петр Клюев. Эксперт считает, что доходы населения снижаются не только из-за инфляции, но и из-за ухода зарплат в тень. Кроме того, граждане руководствуются принципом: зачем сберегать средства, если они все равно обесцениваются из-за инфляции.

Задания по кейсу.

1. На основе приведенной информации выделите факторы, оказывающие влияние на спрос на потребительском рынке.

2. Покажите графически влияние выявленных факторов на динамику рыночного равновесия.