6.3 Продвижение бренда в сети Интернет.

Процесс продвижения бренда в сети Интернет можно разделить на два этапа. Первый из них включает формирование узнавания пользователями бренда, т.е. осведомленности аудитории. На этом этапе следует правильно выбрать нишу для бренда и стратегию его позиционирования, сформировать у пользователя позитивное отношение к бренду.

Существенное влияние на эффективность первоначальной раскрутки бренда оказывает адекватное название доменного имени сайта, что влияет на запоминаемость и имидж проекта. В качестве примера удачных имен отметим Mail.Ru, Subscribe.Ru, Gazeta.Ru. Подробнее тема выбора доменных имен была рассмотренав теме 5.На узнаваемость бренда воздействует также фирменный стиль организации (цветовое решение, логотип, слоган).

На втором этапе происходит укрепление позиций бренда, повышение лояльности пользователей.

При продвижении бренда используются следующие методы:

1. Размещение имиджевых рекламных обращений.

Рекламные мероприятия для продвижения бренда отличаются повышенными требованиями к узнаваемости. Это обеспечивается размещением серии однотипных баннеров с одинаковым оформлением и логотипом. В качестве рекламных площадок выбираются главные страницы популярных ресурсов, что повышает имидж и свидетельствует о размахе рекламируемого проекта.

2. Public Relations.

Грамотное использование связей с общественностью позволяет обеспечить внимание к продвигаемому интернет-ресурсу со стороны журналистов и обозревателей как электронных, так и традиционных СМИ.

3. Партнерство.

Партнерские отношения позволяют упрочить позицию компании, расширить спектр предлагаемых ею услуг, дают возможность проведения совместных маркетинговых акций.

6.4 Влияние брендинга в сети Интернет на деятельность компании

Как и в традиционном брендинге влияние интернет-бренда на деятельность компании имеет многоаспектный характер. Одним из основных воздействий бренда на деятельность фирмы является увеличение эффективности ее взаимодействия с субъектами внешней среды.

Так, при взаимодействии с клиентами раскрученный интернет-бренд привлекает их положительным имиджем сайта, что позволит получить большее число заказов. Важным элементом для привлечения рекламодателей, партнеров и спонсоров является также известность контентного интернет-ресурса.

Другой положительной стороной использования интернет-бренда является увеличение кредита доверия к фирме у потенциальных клиентов и партнеров. Данный фактор в Интернете более важен, чем вне сети, поскольку виртуальный характер взаимодействия не позволяет быстро определить, насколько надежна фирма, которая стоит за сайтом. Это особенно существенно для интернет-магазинов. Известны случаи, когда в Интернете создавались сайты, единственной целью которых являлся сбор информации о кредитных карточках и иных личных данных пользователей.

Поддержка интернет-бренда является в настоящее время одним из важнейших элементов конкурентной борьбы. В Интернете существует достаточно широкий и легкий выбор из множества альтернативных ресурсов. Вероятность выбора сайта конкретной компании напрямую зависит от ее известности и репутации, что подчеркивает важность формирования и развития интернет-бренда.