- •Министерство образования и науки
- •Содержание
- •Введение
- •Тема 1 Интернет реклама в системе электронного бизнеса
- •1.1 Понятие электронного бизнеса
- •Бизнес-бизнес
- •Бизнес-потребитель
- •Потребитель-потребитель
- •Бизнес-администрация и потребитель-администрация
- •1.2 Интернет маркетинг
- •Особенности Интернет-маркетинга
- •1.3 Особенности Интернет рекламы
- •Контрольные вопросы по теме 1
- •Тестовые задания по теме 1
- •Тема 2 Инфраструктура сети Интернет
- •2.1 Понятие и содержание сети Интернет
- •2.2 Структура сети Интернет
- •2.3 Службы Интернета
- •Виды служб Интернета
- •2.4 Аудитория сети Интернет
- •Контрольные вопросы по теме 2
- •Тестовые задания по теме 2
- •Тема 3 Особенности рекламной кампании в Интернет
- •3.1 Цели и задачи рекламной кампании в сети Интернет
- •1. Рекламные задачи, решаемые в сети Интернет, должны соответствовать общим целям и задачам маркетинговой и рекламной стратегии фирмы.
- •2. Выбор задач для интернет-рекламы должен основываться на эффективности их потенциального решения с позиции соотношения затрат и возможного эффекта.
- •3.2 Классификация интернет-рекламы
- •3.3 Выбор рекламных площадок
- •3.4 Стадии воздействия рекламы на пользователя
- •1. Осведомленность
- •2. Привлечение
- •3. Контакт
- •4. Действие
- •5. Повторение
- •3.5 Виды ценообразования интернет-рекламы
- •3.6 Оценка эффективности интернет-рекламы
- •Контрольные вопросы по теме 3
- •Тестовые задания по теме 3
- •Тема 4 Внешняя Интернет реклама
- •4.1 Баннеры
- •4.2 Баннерообменные системы
- •4.3 Контекстная реклама
- •4.4 Реклама с использованием электронной почты
- •4.5 Реклама при помощи списков рассылки
- •4.6 Использование телеконференций, форумов и досок объявлений
- •4.7 Партнерские программы
- •Контрольные вопросы по теме 4
- •Тестовые задания по теме 4
- •Тема 5 Web-сайт в рекламе
- •5.1 Понятие и задачи сайта
- •5.2 Информационное содержание сайта
- •1. Систематизация информации
- •2. Средства навигации
- •3. Представление информации
- •4. Обновление информации
- •5.3 Работа с аудиторией
- •1. Изучение аудитории
- •2. Оказание услуг пользователям сайта
- •3. Коммуникации между посетителями сайта
- •5.4 Выбор адреса и названия сайта
- •5.5 Регистрация сайта в каталогах
- •5.6 Регистрация сайта в поисковых системах
- •Контрольные вопросы по теме 5
- •Тестовые задания по теме 5
- •Тема 6 Брендинг в сети Интернет
- •6.1 Особенности построения бренда в сетиИнтернет.
- •6.2 Классификация брендов в сети Интернет
- •6.3 Продвижение бренда в сети Интернет.
- •6.4 Влияние брендинга в сети Интернет на деятельность компании
- •Контрольные вопросы по теме 6
- •Тестовые задания по теме 6
- •Список литературы
- •Приложение 1 Условия участия в баннерной сети Bannerz.Ru
- •Условия отбора сайтов
- •Правила размещения баннеров
- •Правила создания баннеров
- •Приложение 2 Интернет-реклама с использованием электронной почты
- •Приложение 3 Интернет-реклама с использованием списка рассылки
- •Приложение 4 Прайс-лист компании «Subscribe.Ru» на ведение корпоративных рассылок
- •Приложение 5 Условия размещения сообщений на интернет-сервисе «Бесплатная доска объявлений»
- •Приложение 6 Партнерская программа интернет-магазина «СотМаркет»
- •Приложение 7 Карта сайта «Компьютерный мир»
- •Приложение 8 Анкета регистрации почтового ящика на портале Mail.Ru
- •Приложение 9 Результаты исследования популярности русскоязычных сайтов в апреле-мае 2007 года
- •Глоссарий1
- •Блок Мартин Арнольдович
- •302028, Г. Орел, ул. Октябрьская, 12
Министерство образования и науки
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
ОРЛОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ
ЭКОНОМИКИ И ТОРГОВЛИ
Допущено Учебно-методическим объединением по образованию в области коммерции в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 032401 – «Реклама»
Орел
Издательство ОрелГИЭТ
2008
ББК 65.47с51я7
УДК 659.137.7(076):004.738.5(076)
Б 701
Одобрено редакционно-издательским отделом ОрелГИЭТ
Рецензенты:
доктор экономических наук, профессор Орловского
государственного технического университета
Г.М. Самостроенко
Кандидат экономических наук, доцент Орловского
государственного института экономики и торговли
Л.Л. Алехина
Б 701 Блок, М.А. Основы интернет-рекламы: учебное пособие / М.А. Блок – Орел:
Издательство ОрелГИЭТ, 2008 г – 84 с.
Учебное пособие дает систематизированное представление о построении рекламной стратегии в сети Интернет. В нем рассмотрены основные понятия и виды интернет-рекламы, ее стадии, модели ценообразования, инструменты работы с аудиторией, брендинг в сети Интернет. Пособие включает в себя глоссарий и тесты по курсу.
Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности «Реклама».
ББК 65.47с51я7
УДК 659.137.7(076):004.738.5(076)
© Блок М.А., 2008
© Орел ГИЭТ , 2008
Содержание
Орел 1
2008 1
Введение 5
Тема 1 Интернет реклама в системе электронного бизнеса 6
1.1 Понятие электронного бизнеса 6
1.2 Интернет маркетинг 8
1.3 Особенности Интернет рекламы 9
Тема 2 Инфраструктура сети Интернет 12
2.1 Понятие и содержание сети Интернет 12
2.2 Структура сети Интернет 13
2.3 Службы Интернета 15
2.4 Аудитория сети Интернет 17
Тема 3 Особенности рекламной кампании в Интернет 24
3.1 Цели и задачи рекламной кампании в сети Интернет 24
3.2 Классификация интернет-рекламы 25
3.3 Выбор рекламных площадок 25
3.4 Стадии воздействия рекламы на пользователя 26
3.5 Виды ценообразования интернет-рекламы 27
3.6 Оценка эффективности интернет-рекламы 28
Тема 4 Внешняя Интернет реклама 37
4.1 Баннеры 37
4.2 Баннерообменные системы 39
4.3 Контекстная реклама 40
4.4 Реклама с использованием электронной почты 41
4.5 Реклама при помощи списков рассылки 41
4.6 Использование телеконференций, форумов и досок объявлений 42
4.7 Партнерские программы 43
43
Тема 5 Web-сайт в рекламе 51
5.1 Понятие и задачи сайта 51
5.2 Информационное содержание сайта 53
5.3 Работа с аудиторией 55
5.4 Выбор адреса и названия сайта 57
5.5 Регистрация сайта в каталогах 58
5.6 Регистрация сайта в поисковых системах 59
61
Тема 6 Брендинг в сети Интернет 64
6.1 Особенности построения бренда в сети Интернет. 64
6.2 Классификация брендов в сети Интернет 64
6.3 Продвижение бренда в сети Интернет. 65
6.4 Влияние брендинга в сети Интернет на деятельность компании 65
Список литературы 72
Приложение 1 Условия участия в баннерной сети Bannerz.ru …………………………………63
Приложение 2 Интернет-реклама с использованием электронной почты…………………….65
Приложение 3 Интернет-реклама с использованием списка рассылки………………………..66
Приложение 4 Прайс-лист компании «Subscribe.Ru» на ведение
корпоративных рассылок…………………………………………………...……67
Приложение 5 Условия размещения сообщений на интернет-сервисе «Бесплатная доска
объявлений»……………………………………………………………………...68
Приложение 6 Партнерская программа интернет-магазина «СотМаркет»……………………70
Приложение 7 Карта сайта «Компьютерный мир»……………………………………………...71
Приложение 8 Анкета регистрации почтового ящика на портале Mail.ru……………………..72
Приложение 9 Результаты исследования популярности русскоязычных сайтов в
апреле-мае 2007 года …………………………………………………………….73
Глоссарий…………………………………………………………………………………………..77