Тема 3 Особенности рекламной кампании в Интернет

3.1 Цели и задачи рекламной кампании в сети Интернет

Планирование рекламной кампании в сети Интернет включает следующие этапы:

-формулировку целей и задач,

-определение необходимых для их достижения методов и средств,

-реализацию запланированных мероприятий,

-оценку и анализ эффективности полученных результатов.

Выделяют следующие требования к формулировке цели рекламной кампании: цель всякой рекламной кампании должна быть конкретной, достижимой, понятной для исполнителя и иметь количественную оценку.

Примерами целей рекламных кампаний могут выступать

-повышение осведомленности потребителей о фирме и ее товарах,

- увеличение числа посетителей сайта компании,

-информирование о проведении маркетинговой акции в Интернете,

- увеличение объема продаж.

Поставленные цели определяют конкретные задачи интернет-рекламы (например, получение обратной связи, повышение лояльности посетителей), выполнение которых необходимо для достижения целей рекламной кампании.

Сформулированные задачи позволяют выбрать методы, используемые в процессе рекламной кампании. К ним относят: рекламные площадки, формы воздействия на аудиторию, временные рамки проводимой акции.

Существенное влияние на выбор методов достижения целей оказывает размер бюджета рекламной кампании, от объема которого зависит количество задействованных рекламных площадок, схемы размещения рекламы, частота ее показов и ряд другихпараметров рекламной деятельности.

Следует помнить, что интернет-реклама является одной из составляющих общей маркетинговой и рекламной стратегии фирмы. Из этого следует два вывода:

1. Рекламные задачи, решаемые в сети Интернет, должны соответствовать общим целям и задачам маркетинговой и рекламной стратегии фирмы.

Часто при планировании стратегии интернет-рекламы в качестве цели рассматривается увеличение посещаемости корпоративного ресурса (сайта) фирмы. При этом основной целью рекламной деятельности фирмы может быть продвижение торговой марки или нового продукта, раскрутка бренда и т. д. Несогласованность целей на разных уровнях планирования приводит к снижению общей эффективности рекламной политики фирмы. Поэтому цели интернет-рекламы следует формулировать в русле общей маркетинговой и рекламной стратегии, учитывая при этом специфику Интернета.

При размещении рекламы в традиционных СМИ основной задачей является обеспечение контакта целевой аудитории с рекламным носителем. В ситуации с рекламой в сети Интернет контакт с рекламным носителем играет существенно меньшее значение. От пользователя требуется не только увидеть баннер на веб-странице, но также совершить дополнительные действия: нажать на него мышкой и перейти на сайт, на котором уже можно узнать более подробную информацию о рекламном предложении и способах его реализации.

2. Выбор задач для интернет-рекламы должен основываться на эффективности их потенциального решения с позиции соотношения затрат и возможного эффекта.

Как уже было отмечено в теме 1, интернет-реклама имеет свои ограничения, одним из которых является ограниченная численность аудитории. Эта особенность может стать препятствием в организации рекламной кампании потребительских товаров широкого потребления, потенциальная аудитория которых исчисляется десятками миллионов человек. В этом случае более эффективным представляется использование традиционных рекламных средств: печатные издания, радио и телевидение.