al-2

Где:

TU – общая полезность,

AU – средняя полезность,

MU – предельная полезность.

_{Ординалистский.}

_{Т.к. потребителю сложно определить полезность в ютилях определили подход, по которому полезность какого-либо набора благ (x и y) определяется относительно другого набора.}

_{Этот подход отображает так называемая кривая безразличия.}

_{Кривая безразличия показывает комбинации двух благ, имеющих одинаковую полезность для потребителя, т.е. все точки на этой кривой – это наборы благ (x и y) с одинаковой полезностью.}

_{Рисунок 5.2 – Карта кривых безразличия}

_{По оси Х – количество товара Х.}

_{По оси У – количество товара У.}

_{Несколько кривых безразличия в одних осях (т.е. для одинаковых товаров х и у) образуют карту безразличия.}

_{Карта кривых безразличия обладает следующими свойствами:}

_{Кривые безразличия не пересекаются.}

_{Чем дальше от начала координат находится кривая, тем большую полезность она в себе несет.}

_{Чем дальше от начала координат находится кривая, тем более предпочтительны для потребителя наборы товаров.}

_{Зона субституции в кривой безразличия – это такая зона, в которой товар x может быть заменен в наборе товаром y, при этом общая полезность в наборе остается постоянной.}

Рисунок 5.3 – Кривая безразличия

_{В зоне субституции применяется понятие предельной нормы замещения.}

_{Предельная норма замещения (MRS) – количество, на которое потребление одного из двух благ должно быть увеличено (уменьшено), чтобы полностью компенсировать уменьшение (увеличение) потребления другого блага на единицу.}

Где:

ΔY – изменение потребления товара y,

ΔX – изменение потребления блага x.

Кривые безразличия показывают возможность замены одного блага другим, однако они не определяют какой набор благ, потребитель купит и считает наиболее выгодным относительно своего дохода

Линия бюджетных ограничений. Равновесие потребителя.

Чтобы включить доходы потребителя, необходимо ввести понятие бюджетного ограничения:

Где:

I – доход потребителя,

P_x – цена товара x,

P_y – цена товара y,

x, y – количество благ x и y.

В данном графике поменять местами Р_х и Р_у

Рисунок 5.4 – Линия бюджетных ограничений

Линия бюджетных ограничений может изменять угол наклона:

- при увеличении цены на товар У (Р_У), угол наклона к оси Х станет меньше (и наоборот);

- при увеличении цены на товар Х (Р_Х), угол наклона к оси У станет меньше (и наоборот).

Линия бюджетных ограничений может смещаться:

- вправо, при увеличении доходов потребителей;

- влево, при их уменьшении.

Для того чтобы определить равновесие потребителя необходимо совместить кривые безразличия и линию бюджетных ограничений.

В данном графике поменять местами Р_х и Р_у

Рисунок 5.5 – Равновесие потребителя

Равновесие потребителя, т. Е, - определяется в месте касания линии бюджетных ограничений и кривой безразличия.

В этой точке определяется максимально полезный набор благ, доступный при данном доходе.

Точки на кривой безразличия U=30, U=40 более предпочтительны, т.к. наборы обладают большей полезностью, но при данном доходе и на данный момент времени они недоступны.

Точки на кривой безразличия U=10 доступны при данном уровне дохода, но имеют для потребителя меньшую предпочтительность, т.к. наборы обладают меньшей полезностью, т.е. в этих точках равновесие не может быть достигнуто.

Предприятие как хозяйствующий субъект.

Фирмы – субъекты хозяйствования, использующие ресурсы для выпуска продукта. К категории фирм относятся предприятия и организации. Существует две трактовки понятия предприятия.

1. Предприятия в узком смысле (завод, фабрика и т.д.)

2. Предприятие в широком смысле – хозяйствующий субъект, состоящий из одного, либо нескольких заводов, фабрик и др. единиц, собственники которого являются организаторами хозяйственной деятельности. Они являются самостоятельными рыночными структурами, преследующие единую цель максимизации прибыли предприятия.

Отрасль – совокупность фирм, выпускающих подобную продукцию (машиностроение, электроника, пищевая промышленность и т.д.). Все хозяйственные субъекты делятся на коммерческие и некоммерческие. Для коммерческих характерно получение прибыли, риск, самоокупаемость, свобода предпринимательской деятельности, частная собственность. Для некоммерческих характерно удовлетворение общественных потребностей, неприбыльность, зачастую отсутствие части собственности и финансирование за счет госбюджета.

Предприятия делятся на:

– крупные (более 500 человек)

– мелкие (менее 500 человек)

Все предприятия могут существовать в виде:

1. Единоличное владение. Собственник – один человек, получающий весь доход от деятельности этого предприятия, и несущий полную ответственность за принимаемые решения. Для таких предприятий характерно:

– простота организации

– самостоятельность при принятии решений

– конфиденциальность информации

Недостатки: небольшой размер капитала.

2. Партнерство (товарищество) – объединение двух и более предпринимателей как совладельцев фирмы. Партнерство предполагает договорную основу деятельности и распределение доходов, а также объединение капитала. Выделяют полное товарищество и коммандитное. Для полного товарищества характерно несение ответственности в пределах своего вклада и своим имуществом. Для коммандитного товарищества характерно помимо наличия полных товарищей, наличие так называемых коммандитов. Эти коммандиты несут ответственность в пределах вклада предприятия.

3. Корпорация – уставное общество с правом юридического лица, капитал которого формируется из вносов учредителей. Отдельно выделяют в данном виде акционерное общество (ОАО, ЗАО). Открытое акционерное общество выпускает акции в свободную продажу. Закрытое акционерное общество распространяет, или продает акции среди ограниченного количества участников.

Прибыль от акций называется дивидендами, размер которых зависит от доли каждого акционера в собственность данного предприятия.

Производство. Продукт.

Каждый производитель в процессе производства сталкивается со следующими вопросами: что производить?, как производить?, (какую использовать технологию и какие ресурсы), для кого производить? Участие какого-либо фактора производства определяется его полезностью. Существует понятие производственной функции. Производственная функция – зависимость объема выпуска продукции от количества применяемых факторов производства.

Производственная функция отражает максимальный объем продукта, который может быть получен при заданном объеме факторов производства и определенном уровне технологии. Труд, земля, капитал могут быть постоянными либо переменными. Если они постоянны, то их количество нельзя изменить в краткосрочном периоде, если они переменные, то можно.

Выделяют несколько периодов производства:

1. Мгновенный – период, недостаточный для изменения хотя бы одного фактора, то есть все факторы являются постоянными. (до месяца)

2. Краткосрочный – период, в течение которого хотя бы один из факторов постоянен. (до года)

3. Долгосрочный – период, в котором производители могут изменить любой фактор производства. Все факторы являются переменными. (более 1 года)

Результатом деятельности предприятия является продукт.

Различают:

1. Общий продукт TP (= TP)

2. Средний продукт AP (, где x – количество факторов производства)

3. Предельный продукт MP – то количество продукции, которое может быть получено при использовании дополнительной единицы ресурсов.

Для производства характерен закон убывающей производительности факторов производства, суть которого состоит в том, что увеличение факторов производства сначала обеспечивает рост производительности, но затем производительность начинает убывать, т.е. уменьшается отдача от факторов производства.

Нарушение соотношение факторов производства на разных стадиях производства является причиной снижения производительности.

Выделяют 3 стадии производства:

1. Постоянные факторы, приобретенные в постоянном объеме, переменные, только планируются. Таким образом, оптимального соответствия между ними нет.

2. Постоянные факторы те же, а переменные факторы увеличились, и их уже достаточно для того, чтобы постоянные были задействованы полностью.

3. Переменные факторы становятся избыточными, а в постоянных недостаток.

Таким образом, закон убывающей производительности факторов производства действует только при наличии постоянных факторов производства (в краткосрочном периоде) и перестает действовать (в долгосрочном периоде), когда все факторы переменны. В долгосрочном периоде рост производительности может быть различным и определяться наличием, так называемым эффектом масштаба.

Эффект масштаба объясняется изменением доли постоянных издержек (затраты, независимые от объема производства) приходящихся на единицу продукции. Различают положительный, отрицательный и постоянный эффект масштаба.

Положительный эффект масштаба – прирост факторов производства вызывает больший по величине прирост продуктов. Положительный эффект масштаба обусловлен:

– специализацией рабочих

– специализацией целых подразделений

– использование более совершенных технологий

Отрицательный эффект масштаба – прирост факторов производства вызывает меньший по величине прирост производительности.

Постоянный эффект масштаба – прирост факторов производства вызывает такое же по величине прирост производительности.

Рисунок 6.1 – График общего, среднего и предельного продукта

Общий продукт максимален при MP=0. Точка x – объем ресурсов, максимизирующих общий продукт.

Издержки производства.

Издержки – затраты или потери, которые несет производитель.

1. Финансовые и временные затраты.

2. Затраты на поиск и анализ информации, альтернативные затраты, затраты на заключение контрактов и продвижение товаров, и т.д.

Существуют явные (внутренние) и неявные (внешние) издержки. Явные издержки – отражаются в бухгалтерском балансе и представляют собой затраты на приобретение ресурсов (факторов производства). Неявные издержки – альтернативные издержки упущенных возможностей. Экономические издержки – сумма явных и неявных издержек.

Виды издержек:

– общие

– средние

– предельные

Общие издержки (TС) – суммарные затраты на производство всей продукции. Средние – издержки на единицу выпущенной продукции (ATC – себестоимость продукции).

где TC – общие издержки; Q – объем выпущенной продукции.

Предельные издержки (MC) – издержки на выпуск дополнительной единицы продукции; показывает изменение общих издержек в связи с увеличением объема выпуска продукции на одну единицу.

Издержки могут быть постоянными и переменными.

где TFC – общие постоянные издержки; TVC – общие переменные издержки.

Рисунок 6.2 – График общих, общих постоянных и общих переменных издержек

Общие постоянные издержки всегда постоянные величины, и не зависят от объема выпускаемой продукции. Общие переменные издержки – это издержки, зависящие от выпуска продукции, т.е. затраты на сырье, оплата труда рабочих.

Средние постоянные издержки

Средние переменные издержки

Рисунок 6.3 – График средних и предельных издержек

Средние переменные издержки AVC при производстве падают до тех пор, пока растет средняя производительность (средний продукт AP), а затем они возрастают. Средние постоянные издержки AFC падают по мере роста выпуска продукции из-за того, что на одну единицу производительности товара их становится меньше.

Предельные издержки MC – некоторое время могут уменьшаться, если прирост ресурсов ведет к росту предельной производительности (предельного продукта MP) и достигает минимального значения, когда MP становится максимальным, а затем предельные издержки возрастают, т.к. прирост переменного фактора по закону убывающей отдачи ведет к потере производительности.

Правило соотношения предельных и средних и издержек:

До тех пор, пока предельные издержки меньше средних переменных и средних постоянных, средние переменные и средние постоянные издержки падают (MC<AVC, MC<AFC), но как только предельные издержки больше средних переменных и средних постоянных соответственно средние переменные и средние постоянные издержки начинают расти (MC>AVC, MC>AFC).

В долгосрочном периоде все факторы производства переменны, а это значит, что издержки тоже переменны, и изменяются в связи с ростом производства.

Рисунок 6.4 – График долгосрочных издержек

Положительный эффект масштаба выражается в том, что количество произведенного товара увеличивается, а издержки уменьшаются.

Постоянный эффект – количество товара увеличивается, а издержки постоянны.

Отрицательный эффект - количество товара увеличивается, и издержки увеличиваются.

Доходы предприятия.

Доход предприятия – денежные потоки поступающие из различных источников. Различают общий, средний и предельный доход..

Общий доход (общая выручка) TR – денежное поступление от реализации определенного количества продукции.

_{где P – цена товара; Q – объем товара.}

Средний доход AR – денежное поступление от реализации одной единицы товара.

Предельный доход MR – доход от продажи дополнительной единицы продукции; изменение общего дохода в результате увеличения реализации товара на одну единицу.

Прибыль – это разность между общим доходом и общими издержками.

Различают бухгалтерскую, экономическую и нормальную прибыль.

Нормальная прибыль – такой уровень прибыли при котором предприниматель остается работать в отрасли.

Прибыль предприятия может быть положительной TR>TC, в том случае, если цена продукта превышает средние общие издержки (P>ATC).

Прибыль также может быть отрицательной – убытки TR<TC (P<ATC).

Прибыль может быть нулевой, когда общий доход равен общим издержкам «0», TR=TC (P=ATC).

Ситуация в экономике, когда прибыль нулевая – точка безубыточности.

Важной задачей для предприятия является определение такого объема выпуска продукции, при котором прибыль будет максимальной.

Правило максимизации прибыли

Рисунок 6.5 – Максимизация прибыли

При формировании дохода возможны три ситуации:

Если фирма устанавливает цену P₁, т.е. P>ATC, это значит, что фирма получит и экономическую и бухгалтерскую прибыль.

Если фирма устанавливает цену P₂, P=minATC, у предприятия нет ни прибыли, ни убытков.

Если фирма устанавливает цену P₃, P>ATC и P<AVC, фирма терпит убытки, но продолжает работать в отрасли.

Если фирма устанавливает цену P₄, P=minAVC – фирма прекращает свою деятельность и закрывается.

Государственное регулирование деятельности предприятия.

Микроэкономическое регулирование направлено на отдельные субъекты экономики, все мероприятия такого регулирования можно разделить на две группы:

– мероприятия, связанные с повышением рыночного хозяйства;

– мероприятия, ориентированные на достижение целей социально-экономической политики.

Инструменты регулирования:

Налоги. Объектами налогообложения могут являться доходы, имущество, сделки, земля. Существуют прямые и косвенные налоги. Прямой налог – уплачивается плательщиком в бюджет напрямую (подоходный налог, налог на прибыль, земельный и имущественный налоги). Косвенный налог – уплачивается плательщиком в бюджет косвенно, через цену на продукты (акцизы, НДС, налог с продаж, таможенные пошлины).

Государственные расходы – расходы на содержание государственного аппарата, государственных предприятий и учреждений, а также выплаты трансфертов населению и фирмам в виде субсидий и дотаций.

Административные меры – административное регулирование, построенное на применении законодательных норм и правил поведения субъектов хозяйствования. Основной формой является ценовая политика. При прямой ценовой политике государство устанавливает верхний либо нижний предел цен. Установление нижнего предела цены связано с поддержкой производителя. Установление верхнего предела цен связано с поддержкой потребителя. Верхний предел цен устанавливается на монополию.

Косвенная налоговая политика связана с налогообложением. Изменение налогооблагаемой базы может, как увеличиваться, так и уменьшаться.

Совершенная и несовершенная конкуренция. Типы рыночных структур.

Конкуренция – это борьба между хозяйствующими субъектами за выгодные рынки сбыта, за влияние на цену и за более дешёвые ресурсы.

Начнем с конкуренции между продавцами.

Совершенная конкуренция – это тип рыночной структуры, для которого характерны следующие отличительные черты:

большое количество продавцов, т. е. фирм. Это значит, что доля каждого продавца крайне мала, чтобы влиять на цены.

невозможность влиять на цены (цена формируется от спроса и предложения).

товар однородный или стандартизированный.

доступность информации о деятельности конкурентов.

свободный вход и выход на данный рынок.

Данный тип рыночной структуры в экономике встречается крайне редко.

Данному типу рынка наиболее подходят некоторые рынки с/х продукции (рынок яиц, мяса, зерна) и рынки ценных бумаг.

К несовершенной конкуренции относят: чистую монополию, монополистическую конкуренцию и олигополию.

Чистая монополия – это такой тип рыночной структуры, которой характерны следующие отличительные черты:

один продавец, который занимает доминирующее положение на рынке и продаёт товары или услуги;

товар уникален и не имеет близких заменителей;

сам продавец устанавливает цену на товар, определяет объёмы продаж и стремиться к максимизации прибыли;

существуют непреодолимые барьеры для входа на этот рынок (патенты, законодательство);

информация на рынок не доступна.

Чистая монополия, как и совершенная конкуренция, встречается очень редко.

Данному типу рынка наиболее подходит: метрополитен, ж/д, разработка полезных ископаемых. На региональных рынках монополии чаще всего – это электрические, водопроводные, телефонные коммуникации, также к чистым монополистам можно отнести людей, обладающих уникальными способностями.

Существует 2 вида монополий:

Естественные.

Они предполагают единый производственный или технологический процесс, т.к. их дробление объективно невыгодно (возможная прибыль будет заведомо ниже издержек). Пример: Электросети, водопроводы, газопроводы, метрополитен, ж/д.

Искусственные.

Это, как правило, объединение фирм, которые производят однородную (схожую) продукцию с целью объединения рынка и получения максимальной прибыли.

«Минусы» монополий:

Нерациональное использование ресурсов в погоне за прибылью;

Устанавливаются завышенные цены на товары и услуги;

Для регулирования этого процесса работают антимонопольные комитеты. Современная антимонопольная политика заключается в использовании преимуществ естественных монополий под контролем государства, и максимально возможное ограничение развития искусственных монополий.

Нет давления конкурентов и, следовательно, монополисты получают высокую прибыль;

И, следовательно, не совершенствуется производство, не увеличивается его эффективность, не улучшается качество продукции и не расширяется его ассортимент.

Монополистическая конкуренция – это такой тип рыночной структуры, для которого характерны следующие отличительные черты:

большое количество продавцов;

товар дифференцированный.

Дифференциация – это отличие по каким-либо признакам, которые не являются основными для удовлетворения потребности.

Информация также является доступной о конкурентах.

Вход и выход на рынок незатруднителен.

Данному типу рынка наиболее подходит: розничная торговля, предприятия общественного питания, легкой промышленности, аптеки, рынок бытовой химии, рынок бытовой техники.

Олигополия – это такой тип рыночной структуры, для которого характерны следующие отличительные черты:

на рынке присутствует несколько крупных фирм (до 10),каждая из которых контролирует свою большую долю рынка.

Частный случай: дуополия – 2 фирмы.

товар однородный или незначительно дифференцирован,

ограничен доступ к информации о работе конкурентов,

для входа на рынок существуют барьеры (лицензии, разрешения).

Данному типу рынка на примере мировой экономики наиболее подходит: производство автомобилей, стали, точное приборостроение, обрабатывающая промышленность.

Как уже было отмечено выше наиболее часто встречающиеся рыночные структуры – это монополистическая конкуренция и олигополия.

Существует также конкуренция между покупателями.

Монопсония – это такой тип рыночной структуры, при которой на рынке один покупатель и много продавцов.

Монопсония существует в военной промышленности и на рынке труда.

Конкуренцию можно условно разделить:

Добросовестную.

При данной конкуренции используются:

«Война цен»: распродажи, увеличение срока потребительских кредитов, снижение действующих цен (акции) и увеличение тем самым объемов продаж.

Данная ценовая конкуренция используется для выталкивания с рынка слабых соперников, или для проникновения на чужой рынок.

Улучшение качества продукции.

Данная форма конкурентной борьбы наиболее эффективная, т.к. поступление на рынок более качественного товара затрудняет ответные меры конкурента. Но, следует учитывать, что формирование качества это долгий процесс, и приемлем не для каждой фирмы.

Реклама.

Важнейший инструмент в конкурентной борьбе, т.к. через нее можно формировать предпочтения потребителей

Развитие до- и послепродажного обслуживания.

Выполнение условий поставок, наличие сервисных центров и т.д.

Создание новых товаров и услуг с использованием достижений НТП.

Недобросовестную.

Экономический и научно-технический шпионаж;

Подкуп и шантаж;

Подделка товаров и товарных знаков конкурентов;

Обман потребителей;

Махинации с деловой отчетностью и валютой:

Сокрытие дефектов.

Максимизация прибыли и минимизация убытков в условиях совершенной и несовершенной конкуренции.

Основная идея, которая лежит в основе поведения фирмы – это максимизация прибыли.

Объем продаж, который максимизирует прибыль, называется - оптимальный выпуск

Рассмотрим условия максимизации прибыли и минимизации убытков для каждого типа рыночной конкуренции

Совершенная конкуренция

Существует 2 подхода к определению максимальной прибыли и минимальных убытков:

Сравнение общего дохода (TR) и общих издержек (TC)

Прибыль рассчитывается по формуле:

Pr=TR-TC

Pr – прибыль.

TR – общий доход.

TC – общие издержки.

Р – цена.

МС – предельные издержки.

MR – предельный доход.

В краткосрочном периоде наклон линии TR постоянен, т.к. Р - const и МR – const (постоянны).Если TR > TC, то фирма получает прибыль.Если TR < TC, то фирма терпит убытки.Если TR = TC, то фирма находится в точке безубыточности

График для дневн

Сравнение предельного дохода (MR) и предельных издержек (MC)

В краткосрочном периоде цена равна предельному доходу и постоянна (Р = МR = const).

Фирма получит прибыль (Pr) , если цена будет больше средних общих издержек (Р>АТС). Обязательным условием максимизации прибыли является равенство предельных издержек и предельного дохода (МС=MR)	График для дневн
В краткосрочном периоде фирма получит нормальную прибыль(Prнорм), если цена будет равна минимальным средним общим издержкам (Р= minАТС). !MC=MR!	График для дневн
В краткосрочном периоде фирма терпит убытки, если цена меньше средних общих издержек, но больше средних переменных издержек (АТС>Р>AVC). Обязательным условием минимизации убытков является равенство предельных издержек и предельного дохода (МС=MR)	График для дневн
В краткосрочном периоде фирма прекращает производство, если цена меньше средних общих издержек, и равна минимуму средних переменных издержек (АТС>Р= minAVC). !MC=MR!	График для дневн