biznes informatki лекция 2

Поиск информации в Интернете: экономические данные

41

Интернет-маркетинг

1.В. Холмогоров. Интернет-маркетинг. Краткий курс. - СПб.: Питер, 2001.

42

Интернет-маркетинг

Задачи маркетинга можно классифицировать как информационные, поэтому Интернет вносит свои коррективы в деятельность маркетолога.

Преимущества интернета для маркетинга:

единое информационное пространство у продавца и покупателя, легкость и скорость обратной связи

расширение потребительской базы;

дешевизна проведения рекламных копаний;

дополнительный канал сбыта (ПО, книги…)

43

Интернет-маркетинг

Интернет-маркетинг (кибермаркетинг)

– это маркетинг в классическом его понимании, в котором активно используется инструментарий интернета.

44

Интернет-маркетинг

Методы продвижения в интернете в основном направлены на продвижение своего сайта т.к. это включает и рекламу самого продукта

45

Интернет-маркетинг: методы продвижения

Домен

Короткое доменное имя воспринимается на слух, по телефону, легко запоминается

Если зарегистрирован домен 1-го уровня, то при смене организации, предоставляющей хостинг, не нужно будет производить перерегистрацию

Значащие e-mail, например: director@firma.by.

46

Интернет-маркетинг: методы продвижения

Регистрация в поисковых машинах

Различают:

Интерактивные каталоги (заполняется форма, а модераторы рассматривают ресурс и добавляют его в список)

Поисковые машины (производят поиск и индексацию автоматически)

Гибриды

Для поисковых машин необходима предварительная подготовка сайта:

<META NAME=“description” CONTENT=“Описание компании”> <META NAME=“keywords” CONTENT=“слово1 слово2 …”>

47

Интернет-маркетинг: методы продвижения

Бесплатные доски объявлений

Реклама на бесплатной доске объявлений (сервере бесплатных объявлений) часто дает максимальный, но краткосрочный эффект. Таких досок в сети – сотни, объявления обновляются каждые 5-15 дней.

48

Интернет-маркетинг: методы продвижения

Обмен ссылками

Обмен ссылками проводится с ресурсами сходной тематики. Как правило, для этого создают новый раздел “друзья”, “ссылки” с кратким описанием каждого из них.

49

Интернет-маркетинг: методы продвижения

Группы новостей, списки, рассылки, прямой маркетинг

Если рекламодатель располагает списоком e-mailов клиентов, то он может проводить мероприятия прямого маркетинга.

Этапы проведения прямого маркетинга:

Проверьте, состоит ли список из добровольных участников

Предусмотрите возможность отказа от получаемых писем

Тестируйте любое новое сообщение на дружелюбной аудитории

50