Цена в механизме функционирования нацэкономики

Цена в механизме функционирования национальной экономики

Что такое ЦЕНА?

•количество денег, в обмен на которое продавец готов передать (продать), а покупатель согласен получить (купить) единицу товара.

•коэффициент обмена конкретного товара на деньги.

•величина соотношений при обмене товаров, которая определяет их стоимость. Поэтому цена является стоимостью, выраженной в деньгах, или денежной стоимостью единицы товара.

•это фундаментальная экономическая категория.

Философские концепции цены

•У Фомы Аквинского:

•«Справедливая цена» — цена, которая позволяет возместить затраты.

•С другой стороны, Фома Аквинский говорит о том, что цена должна дифференцироваться в зависимости от того, насколько покупатель приближен к Богу. То есть для представителей церковного сословия цена должна быть ниже, чем для крестьянина.

16.04.2015

Понятие цены, цели, модели ценообразования.

1.Экономическая природа цены

•Понятие цены. Модели ценообразования

•Цели и принципы ценообразования

2.Функции цены

3.Ценообразующие факторы

•Факторы внешней среды, оказывающие влияние на ценообразование

•Структура цены

•Государственное регулирование и механизмы формирования цен

4.Виды и классификация цен

Философские концепции цены

•У Аристотеля :

•категория обмена, которая служит обращению излишков (всё, что не является необходимым для существования и воспроизводства человека).

•выражение неистинного богатства.

1. Экономическая природа цены

A.инструмент управления экономикой - чем точнее цены, тем

меньше затрат на управление

B.механизм регулирования рыночных отношений – снижение

затрат в силу отношений естественной конкуренции

ление цены

ние стоимости товара.

ра в денежном сумму денег за

которую продавец желает продать, а покупатель готов приобрести товар.

Цена часто является синонимом стоимости товара и эти слова могут взаимно заменять друг друга.

16.04.2015

Цена и ценообразование

•Цена - объективная экономическая категория, обусловленная товарным производством, при котором экономические отношения

проявляются главным образом через рынок

•Цена - категория конъюнктурная

•Цена - денежное выражение стоимости

•Цена - себестоимость плюс прибыль

•Цена - инструмент коммерческой политики фирмы

•Цена - сложнейший интеграл современной рыночной экономики

•Цена - закон цен – закон стоимости - являются регулятором

рыночной экономики

•Цена и ценообразование - один из наиболее сложных разделов

экономической теории и наиболее важных компонентов практики управления предприятием и народным хозяйством.

Понятие цены

Под общим широко распространенным названием «цена»

понимается комплекс экономических понятий, входящий в единую синтетическую систему. Реально под одним наименованием «цена» существует, как упоминалось выше, множество ее видов, различающихся между собой

назначением, областью применения, способом формирования.

Ценообразование

Ценообразование, с которым люди знакомы гораздо меньше, чем с ценами, выступает активно, задающей частью всего ценового механизма. Оно, собственно, и предопределяет величину цены. Но чаще всего ценообразование от нас скрыто, а цены мы видим наяву.

•Ценообразование - теория, практику которой знают все

•Ценообразование - практика, теорией которой многие

пренебрегают

•Ценообразование на мировых рынках - рассматривай сказанное выше в международном масштабе

В ценовом механизме следует различать и выделять две взаимодействующие части

I.сами ЦЕНЫ, их виды, структура, величина,

динамика изменения

II.ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ как способ, правила установления, формирования новых цен и изменения действующих.

Цены и ценообразование составляют в своем единстве ценовой механизм.

Условия ценообразования

•Сравнительная свобода поведения на рынке продавцов и покупателей

•Динамичное равновесие между спросом и предложением

•Конкуренция:

I. Добросовестная

•Повышение качества и потребительских свойств продукции

•Снижение цен без использования элементов демпинга

•Предоставление льгот потребителю

•Создание новой продукции с учетом достижений НТП

II.Недобросовестная

•Продажа продукции ниже себестоимости (демпинг)

•Тайный сговор на торгах

•Ложная информация и реклама

•Злоупотребление господствующим положением на рынке

Теории ценообразования

I.Трудовая теория стоимости А. Смита и Д. Рикардо (получила развитие в трудах Карла Маркса)

II.Маржиналистская теория ценообразования («Западная», «буржуазная»)

Экономико-теоретические концепции

цены

•Первого подхода придерживается классическая политэкономическая школа в лице представителей трудовой теории стоимости: Адам Смит, Карл Маркс.

•Второго подхода придерживаются неоклассики и некоторые представители классической политэкономической школы: Жан Батист Сэй, Давид Рикардо.

Экономико-теоретические концепции

цены

Давид Рикардо:

«Но если мы принимаем труд за основу стоимости товаров, то из этого еще не следует, что мы отрицаем случайные и

временные отклонения действительной или рыночной цены товаров от их первичной и естественной цены».

16.04.2015

Экономико-теоретические концепции цены

(два основных подхода к определению понятия «цена»)

Цена обусловлена объективными затратами

(Адам Смит, Карл Маркс)

Цена обусловлена субъективной оценкой полезности (Давид Рикардо,

Жан Батист Сэй)

В теории трудовой стоимости подчеркивается связь цен с факторами производства в целом и с главным фактором – трудом

•Цена есть денежное выражение стоимости товара.

•В таком определении центр тяжести перенесен на понятие «стоимость». Согласно трудовой теории стоимости, берущей начало в трудах А. Смита и Д. Рикардо и развитой затем К. Марксом, стоимость определяется затратами труда на производство товара, то есть имеет трудовую природу. Чтобы

обойти многочисленные трудности количественного измерения стоимости в ее трудовом восприятии, К. Маркс вынужден был ввести понятие «абстрактный и конкретный труд», «общественно необходимые затраты труда», но при этом стоимость продолжала оставаться теоретической категорией.

Марксистская теория ценообразования

•Цена – лишь поверхностное отражение стоимости.

Стоимость – сущность цены

•Общественно необходимые затраты труда (затраты,

создающие стоимость) – средние затраты труда, характерные для данного производственного процесса,

представляющие наиболее массовое производство товара, расположенное в рациональных условиях. Цена отклоняется от стоимости в ту или иную сторону, но эти отклонения, постоянно встречающиеся, компенсируются: сумма стоимостей всех товаров равна сумме цен. Цена

определяется стоимостью, а отклонения – случайны.

•Объясняла особенности ценообразования в масштабах мирового рынка

Экономико-теоретические концепции

цены

Маркс в основном исследовал объективные факторы, влияющие на стоимость — «Общественно-необходимые затраты труда», а также «Внутри и межотраслевую конкуренцию».

Его теория прибавочной стоимости объясняет возможность получения прибыли при сохранении принципа эквивалентности и добровольности на всех этапах обмена в экономике. Это позволило объяснять цену с позиции объективных факторов.

В рамках маржиналистской теории ценообразования:

Цена – это форма выражения ценности благ, проявляющаяся в процессе их обмена.

•В такой формулировке выделяются два основных акцента. Во- первых, подчеркивается непосредственная связь цены товара с ценностью, полезностью, которой он обладает как объект потребления. Во-вторых, согласно такой трактовке цена товара

проявляется как экономическая сущность только в условиях его обмена на деньги или другой товар. Так что вне рынка, без купли-продажи о цене говорить не приходится, цену способен установить только рынок.

Современная экономическая теория развивается в рамках нескольких течений…

•Неоклассическое направление – «Свободное движение цен и представляет собой рыночную экономику».

•Австрийская школа - цена не имеет под собой никакой объективной основы, а трудовая теория стоимости полностью отрицалась.

•Альфред Маршалл объяснял природу рыночных цен, опираясь как на теорию издержек производства, так и на положения теории предельной полезности.

16.04.2015

Экономико-теоретические концепции

цены

Жан Батист Сэй считает цену субъективной оценкой полезности блага, которая строится на личных предпочтениях. Цена — это «жертва» со стороны покупателя, денежное выражение альтернативной стоимости («субъективная стоимость»).

Он становится основателем «субъективной» теории цены.

Маржиналистская теория ценообразования («Западная», «буржуазная»)

•Не стоимость (предложение) определяет цену товара, а спрос

•Де Пюи - первый, кто выразил мысль о том, что цена определяется только спросом. Он был инженером, а не экономистом. Эту мысль он сформулировал, исходя из практики (всё, что он проектировал и строил, могло стоить гораздо больше или меньше затрат). “Мост должен стоить столько, сколько за него готов заплатить покупатель”.

•Цена как результат равноправного взаимодействия спроса и предложения

•Цена точка пересечения кривых спроса и предложения

•Неоклассическое направление продержалось около столетия, не выдержав испытания Великой депрессией 30-х годов. Реальные

процессы перестали укладываться в концепцию "автоматической" самонастройки экономики. Цены перестали снижаться даже при превышении предложения над спросом, при уменьшении заработной платы безработица стала расти.

Теория "регулируемого капитализма"

•Дж. М.Кейнс показал, что в развитой рыночной экономике цены

уже не в состоянии выполнить в полной мере свою "классическую" функцию всеобщего оперативного регулятора по следующим обстоятельствам:

•цены в XX в. стали негибкими из-за процесса монополизации экономики, что не позволяет им адекватно отражать динамику спроса и предложения;

•долгосрочные контракты между поставщиками и потребителями затрудняют оперативное реагирование цен на изменение рыночной конъюнктуры.

"Монетаризм"

•Стагфляционный характер рыночной экономики последних десятилетий послужил причиной появления новой концепции – «монетаризма».

•Милтон Фридмен взамен кейнсианской "политики экспансии"

предложил "политику сдерживания", суть которой заключается в целенаправленном ограничении прироста денежной массы.

•Идеи монетаризма нашли практическое применение в экономической программе Р. Рейгана (1980-1988 гг.). "Рейганомика"

Ценообразование

16.04.2015

Усиление общественного контроля над экономикой

•Джон Гэлбрейт отстаивал идею сочетания в экономике элементов рыночного и планового хозяйства.

•Немецкий экономист Вальтер Ойкен предложил модель "социально рыночного хозяйства" (свобода в рамках закона),

которая на практике была воплощена ученым и государственным деятелем Людвигом Эрхардом ("немецкое экономическое чудо«).

Существуют две основные системы ценообразования:

•Государственная (централизованное)

– это формирование цен государственными органами.

•Рыночная – формирование цен с

учетом принципов и законов рыночной экономики.

Цели ценообразования

1.Обеспечение выживаемости фирмы

2.Завоевание лидерства по показателю «доля рынка»

3.Завоевание лидерства по показателю «качество продукции»

4.«Снятие сливок»

5.Максимизация текущей прибыли

6.Краткосрочное увеличение объемов сбыта

Задачи ценообразования

•Анализ типовой активности клиента;

•Определение характерной частоты покупок ;

•Анализ отклонений в поведении клиента ;

•Анализ популярности и сезонности товара;

•Анализ успешности ценового предложения;

•Принятие решения о расчете новой цены. Расчет новой цены.

Роль цены

•Свободная цена выступает инструментом поддержания равновесия спроса и предложения

•При помощи цены определяются, анализируются и

прогнозируются пропорции производства

•Ценой измеряется эквивалентность обмена во внутренних и внешних экономических связях

•От уровня и динамики цен на товары и услуги зависит уровень жизни населения

Функции цены

•Еще один способ проникновения в суть цен состоит в изучении их функций, характеризующих роль, которую цены играют в экономике.

•При этом надо иметь в виду, что функции цен и способы их

реализации различаются в зависимости от природы той экономической среды, в которой действуют, используются цены.

Прежде всего имеется в виду различие действия ценового механизма в экономике централизованно-государственного и рыночного типа.

16.04.2015

Принципы ценообразования

1.Научная обоснованность цен

2.Непрерывность процесса ценообразования

3.Целевая направленность цен

4.Единство процесса ценообразования и контроля за ценами

Функции цен:

•Цены являются важнейшим источником информации для производителя

•Цены играют роль стимулятора

•Цены участвуют в распределении дохода

2. Функции цены

1.Учетная (контрольная)

2.Регулирующая (балансирующая)

3.Стимулирующая

4.Перераспределительная

(распределительная)

5.Измерительная (информационная)

Учетная функция (контрольная)

Планово-учетная функция означает, что цены используются как предприятиями, так и

государственными органами для разработки планов, прогнозов. С их помощью осуществляется учет потребленных ресурсов, выпущенной продукции, расчет всех отчетных стоимостных показателей.

•Измерение ВВП и национального дохода

•Измерение объема товарооборота

Стимулирующая функция

•Применение повышенной (пониженной)

нормы прибыли

•Использование надбавок (скидок)

Перераспределительная функция

(распределительная или функция критерия рационального размещения производства)

•Включение в цену различных налогов

•Установление различных цен для

различных потребителей

16.04.2015

Регулирующая функция (балансирующая или

функция сбалансирования спроса и предложения)

Балансирующая функция

заключается в формировании важнейших пропорций в экономике, в первую очередь,

между спросом и предложением.

•Не изменяя цену можно изменить предложение (перепроизводство)

•Не увеличивая предложение, можно повысить цену (при повышенном спросе)

Распределительная и перераспределительная функция

•состоит в распределении создаваемых национального дохода и валового внутреннего продукта между предприятиями, отраслями, регионами путем товарообмена. При значительных отклонениях цен от стоимости, когда на отдельные товары, услуги

государством устанавливаются низкие цены или же они предоставляются бесплатно, а другие товары отличаются

относительно высокими ценами за счет включения в них косвенных налогов (акцизов, отчислений в целевые бюджетные фонды, налогов с продаж и др.) усиливается перераспределительная функция цен.

Измерительная функция

(информационная)

Информационная функция состоит в доведении до всех участников экономики сведений о конъюнктуре рынка и рыночных ценах.

•Обслуживает процесс производства и реализации продукции

•Позволяет сравнивать цены разных товаров

16.04.2015

3. Ценообразующие факторы

•Лежащие в сфере производства

•Находящиеся в сфере обращения и потребления

•Базовые неконъюнктурные

•Конъюнктурные

•Регулирующие

•Внутренние

•Внешние

Факторы, учитывающиеся при определении ценовой политики:

•характер товара и его характеристики

•функции и эффект от использования товара

•объем спроса и область платежеспособности рынка и покупателя, ценовая линия параметрического ряда товара, различия покупательной способности по регионам, эластичность спроса.

•параметрический (ассортиментный) ряд товаров и соотношение

цен по каждому товару

•Издержки и цена производства

Особые свойства товара

Способ производства

Мобильность производства

Ориентация на рыночные сегменты

Реклама, продвижение

товара

Жизненный цикл товара

Имидж предприятия, фирмы

на рынке

Длительность цикла товародвижения

Организация сервиса

ВНУТРЕННИЕ

ЦЕНА

ВНЕШНИЕ

Политическая стабильность в стране

Обеспеченность основными ресурсами

Масштабы государственного регулирования экономики и цен

Внешнеэкономическая политика государства

Общий уровень инфляции

Совершенство налогового законодательства

Характер спроса

Наличие и уровень конкуренции

Факторы ценообразования

Факторы, оказывающие влияние на уровень цен:

•политические;

•экономические;

•социальные;

•психологические.

Динамика цен формируется под воздействием двух важнейших факторов:

•Стратегический фактор выражается в том, что цены образуются на основе стоимости товаров. Постоянно происходят колебания цен вокруг стоимости. Процесс этот весьма сложный.

•Тактический фактор проявляется в том, что цены на конкретные товары формируются под влиянием конъюнктуры рынка.

Факторы ценообразования

Факторы сферы производства

•НТП

•Квалификация работников

•Природные условия

•Специализация производства

Факторы, находящиеся в сфере обращения

и потребления

• Факторы предложения

ограниченность (исчерпаемость или неисчерпаемость, возобновляемость или не возобновляемость) материальных ресурсов.

•Факторы спроса

•Соотношение спроса и предложения;

•Покупательная способность денег;

•Требования к качеству продукции;

•Рационализация структуры потребления.

Базовые (неконъюнктурные) факторы

Различные факторы производственного и внепроизводстве

-Материальные затраты

-Амортизация

-Расходы на хранение и реал

Директива №4 «О развитии предпринимательской инициативы и стимулировании деловой активности в РБ» от 31.12.10

•осуществить переход к рыночным механизмам ценообразования, способствующим повышению качества и конкурентоспособности товаров (работ, услуг);

•исключить вмешательство органов государственного управления в процесс ценообразования субъектов предпринимательской

деятельности;

•отменить ограничение надбавок в оптовой и розничной торговле и обязательное составление экономического обоснования уровня применяемых цен (тарифов) на товары (работы, услуги);

•сохранить государственное регулирование цен только на продукцию организаций-монополистов и социально значимые товары (работы, услуги), определяющие жизненный уровень населения;

Внутренние факторы

Свойства товара:

•Жизненный цикл

•Имидж предприятия

•Способ производства

•Реклама

58

Факторы внешней среды, влияющие на

ценообразование

•Государство (степень влияния на ценообразование)

4. Виды и классификации цен

•По ряду признаков цены подразделяются на отдельные виды. Рассмотрим основные, широко распространенные виды цен.